下滑 或已成2018年熱水器市場的常態(tài)?

一開春的傳統(tǒng)家裝旺季，并未在息息相關(guān)的熱水器零售市場掀起太大的風(fēng)浪。經(jīng)歷了3月份的一波小高潮之后，至4月份就開始降溫了。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年4月份，熱水器整體市場的零售量和零售額分別環(huán)比下滑了11.03%和9.59%；同比降幅更為嚴(yán)峻，分別為-21.04%和-15.29%。其中，不論一二級市場還是三四級市場，均無一幸免，零售量和零售額的環(huán)比、同比數(shù)據(jù)，都呈現(xiàn)了不同程度的下滑。只是，基數(shù)較小、飽和度偏低的三四級市場的降幅要小于一二級市場。

探究其原因，一方面是去年同期的基數(shù)較高，前年地產(chǎn)火爆帶來的滯后效應(yīng)在去年得到了最大化的顯現(xiàn)；另一方面，同樣是地產(chǎn)波動所致，貫穿了整個(gè)2017年度的史上最嚴(yán)厲樓市調(diào)控，給熱水器零售市場帶來的利空影響，集中在2018年爆發(fā)。

從1月的開年遇冷，到2月春節(jié)的銷售最低谷，再到3月旺季的表現(xiàn)平平，2018年一季度的熱水器市場并不如意。4月份的銷售下挫，更是印證了這一點(diǎn)。伴隨著樓市調(diào)控的加劇，這一下滑走勢或?qū)⒊蔀?018年的常態(tài)。

需求疲軟、行業(yè)不振，讓品牌層面的競爭更為激烈。4月份，在熱水器市場中穩(wěn)占上風(fēng)的國產(chǎn)品牌之間的較量升級，其中，海爾在當(dāng)月的表現(xiàn)最佳，零售量和零售額這兩項(xiàng)占比分別環(huán)比提升了2.87和2.46個(gè)百分點(diǎn)，同比也分別有1.73%和1.99%的提升，重新穩(wěn)坐銷量占比第一的寶座；而美的、萬和則出現(xiàn)了不同程度的階段性下滑。

在國產(chǎn)品牌的你追我趕之下，外資品牌的競爭優(yōu)勢逐漸被淡化。A.O.史密斯憑借高端路線，維持住了零售額占比第一的優(yōu)勢，但提升空間已然有限；林內(nèi)、能率、阿里斯頓則囿于一二級市場的定位，遲遲打不開銷量增長的空間。再加上，一二級市場受樓市調(diào)控的影響較大，外資品牌也是最先波及的。而具備本土化優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌，則相對靈活，既可以通過渠道下沉緩解一二級市場的壓力，又可以憑借產(chǎn)品升級搶奪外資品牌的份額。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年4月份，國產(chǎn)品牌在熱水器市場的零售量占比和零售額占比分別達(dá)到了69.13%和57.73%。其中，零售額占比的漲勢喜人、穩(wěn)超外資品牌，可以看出國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品升級上的卓有成效。

細(xì)分到不同的產(chǎn)品類型，當(dāng)月，燃?xì)鉄崴魍瑯邮艿搅艘欢壥袌龅牡禺a(chǎn)調(diào)控影響，銷量應(yīng)聲而落；而此消彼長的是，安裝不受限制的儲水式電熱水器的市場表現(xiàn)更佳，兩項(xiàng)零售占比分別環(huán)比提升了2.32和1.77個(gè)百分點(diǎn)。

外部需求的疲弱無法扭轉(zhuǎn)，各品牌企業(yè)開始尋求內(nèi)生增長動力。比如：13升至16升的大升數(shù)燃?xì)鉄崴?，已?jīng)代替12升產(chǎn)品，成為了消費(fèi)主流，且零售占比還在大幅提升之中。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年4月份，13-16升的燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿空急忍嵘?7.39個(gè)百分點(diǎn)至51.99%；零售額占比則提升了16.06個(gè)百分點(diǎn)至67.01%。同樣，60升的電熱水器的兩項(xiàng)零售占比也提升了3.04和2.50個(gè)百分點(diǎn)，分別至43.35%和49.72%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的持續(xù)且明顯，帶動了價(jià)格端的大幅上漲。數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年4月份，燃?xì)鉄崴鞯牧闶劬鶅r(jià)提升了10.47%至3092元，儲水式電熱水器的零售均價(jià)則提升了6.35%至1842元。具體體現(xiàn)到國內(nèi)外品牌的較量上，已處高位的外資品牌的提價(jià)空間有限，僅上漲了4.77%至3314元；奮起直追的國產(chǎn)品牌的零售均價(jià)則上漲了12.34%至2021元。其中，提價(jià)最大的品牌是美的，漲幅為18.34%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。