中國(guó)家電進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代

2018中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)，半年度各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)漸次落地。8月10日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2018年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模（不包含3C產(chǎn)品）達(dá)到4213億元，同比增長(zhǎng)9.7%，相比2017年的11.9%有所回落。與此同時(shí)，一系列數(shù)據(jù)明確顯示：中國(guó)家電行業(yè)正釋放新的增長(zhǎng)動(dòng)力，中國(guó)家電的品質(zhì)時(shí)代已經(jīng)全面到來。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)高端市場(chǎng)發(fā)力

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，制造升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)已是大勢(shì)所趨。該報(bào)告通過對(duì)2018上半年家電產(chǎn)品需求端各類大數(shù)據(jù)的整合分析，進(jìn)一步顯示家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產(chǎn)品，當(dāng)前中國(guó)家電行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)正在全面加速。

以四大家電為代表的傳統(tǒng)品類致力于結(jié)構(gòu)升級(jí)。以空調(diào)產(chǎn)品為例，在產(chǎn)品表現(xiàn)上，智能化、舒適化、高能效的高端產(chǎn)品占比不斷提升，中央空調(diào)、新風(fēng)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，代表著消費(fèi)者已經(jīng)超越“概念”、深入到消費(fèi)層面的“室內(nèi)空氣全維度控制”，消費(fèi)需求從剛需的溫控功能逐步發(fā)展到健康增益領(lǐng)域，自清潔、除甲醛、除PM2.5 等增益性功能逐步被消費(fèi)者接受。

以洗碗機(jī)、集成灶、吸塵器等為代表的新興品類快速增長(zhǎng)。其中，集成灶的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。2018上半年，中國(guó)集成灶市場(chǎng)零售量和零售額增速分別達(dá)到47.6%和53.9%，線上市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)分別為97.7%、138.3%。高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)正吸引多方關(guān)注，海爾、美的等主流品牌都已進(jìn)入。

綜合來看，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征：

“大”產(chǎn)品更受歡迎。隨著人們生活水平的改善和對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，一些家電產(chǎn)品正在朝著“大”的方向不斷進(jìn)化。例如彩電的大尺寸，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)品的大容量。

健康成為重要關(guān)注點(diǎn)。在產(chǎn)品功能方面越來越多的家電產(chǎn)品開始主打健康功能，而且這些產(chǎn)品也越來越受到消費(fèi)者的青睞。比如洗衣機(jī)的分區(qū)洗、空調(diào)產(chǎn)品的自清潔功能、冰箱的分區(qū)保鮮等。

智能產(chǎn)品加速普及。經(jīng)過幾年的市場(chǎng)培育，智能概念在家電產(chǎn)品中已接近普及，從去年掀起的智能接入大戰(zhàn)今年依然在繼續(xù)，正在加速各類智能產(chǎn)品的落地。預(yù)計(jì)在5G時(shí)代，智能家電將成為主流。

工藝設(shè)計(jì)顯著提升。迎合當(dāng)下不同人群的審美偏好，家電產(chǎn)品在工藝上做足了功夫，空調(diào)、洗衣機(jī)以及諸多小家電在外觀設(shè)計(jì)上都發(fā)生了顛覆性的改變。

智慧零售升級(jí)用戶體驗(yàn)

同樣在消費(fèi)升級(jí)的大潮流下，渠道重塑也是家電行業(yè)共同面對(duì)的新課題。當(dāng)前，線上線下融合滲透成為新趨勢(shì)，不同的渠道平臺(tái)都指向了基于大數(shù)據(jù)下的智慧零售。

報(bào)告顯示，2018上半年，家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1409億元，同比增長(zhǎng)32.8%；線下市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2804億元，同比增長(zhǎng)0.9%。線上市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)，對(duì)上半年市場(chǎng)的企穩(wěn)增長(zhǎng)起了重要作用，不過線下渠道依然在整體市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)權(quán)重。

與此同時(shí)，諸多線上平臺(tái)在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后，開始加強(qiáng)線下渠道布局，線下零售店的價(jià)值正在被重新評(píng)估。報(bào)告指出，隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)、售后服務(wù)的要求越來越高。與此相應(yīng)的線下體驗(yàn)越發(fā)重要，互動(dòng)化場(chǎng)景營(yíng)銷逐漸增多，各類智慧家居體驗(yàn)店成為潮流。

基于新零售、O2O模式的不斷探索和發(fā)展，隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，線上和線下市場(chǎng)正在加速融合，越來越多的家電制造企業(yè)通過與電商平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，用來提升產(chǎn)品在線上的市場(chǎng)份額。在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的大環(huán)境下，滿足客戶需求正成為家電企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)。

總之，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，越來越多的家電企業(yè)已經(jīng)發(fā)力高端市場(chǎng)，塑造高端品牌形象。在未來，品質(zhì)、智能、高效將是中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的主流，我們正在迎來一個(gè)美好的家電消費(fèi)新時(shí)代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。