馬拉松連接圈層生產(chǎn)力 美的“無(wú)風(fēng)感”科技成年度“高光”IP

美的封印、美的郵局、馬拉松銀行……這些二次元的存在均出現(xiàn)在了12月9日舉辦的廣州國(guó)際馬拉松賽事之中。繼重慶、武漢和西安馬拉松眾多美的空調(diào)粉刷出新PB之后，美的空調(diào)于2018年收官之際再度攜手廣馬，并提前三天于12月6日就參展為期三天的2018廣州馬拉松博覽會(huì)。

此次廣馬在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和賽程中增設(shè)了“美的小樣、美的健康和美的小廚”等體驗(yàn)區(qū)，為參賽選手提供服裝印字、賽后按摩、能量補(bǔ)充等貼心服務(wù)，通過(guò)囊括賽前、賽中和賽后全流程的美的元素植入，為參賽隊(duì)員提供溫馨陪伴的同時(shí)，更增添了馬拉松賽事的互動(dòng)性和趣味性。

同時(shí)，今年廣馬賽場(chǎng)上，熊小美跑團(tuán)再次和黑暗跑團(tuán)合作，幫助全盲、視障、輪椅和聽(tīng)障的參賽選手順利完賽，實(shí)現(xiàn)他們的馬拉松夢(mèng)想，并進(jìn)行了主題為“黑暗中對(duì)話”的特別分享，彰顯美的空調(diào)踐行公益的社會(huì)責(zé)任感。

圍繞“無(wú)風(fēng)感”的跨界營(yíng)銷范本

贊助四場(chǎng)馬拉松賽事并組織近二十場(chǎng)城市熱跑賽、原創(chuàng)音樂(lè)大賽潮爆音樂(lè)圈、高校MIG電競(jìng)女團(tuán)爭(zhēng)霸賽攪動(dòng)電競(jìng)?cè)Α?ldquo;愛(ài)在無(wú)風(fēng)時(shí)”精品巡展以及“熊小美”IP形象的推出……美的空調(diào)在過(guò)去一年中在音樂(lè)、體育、游戲、動(dòng)漫、藝術(shù)等七大維度深耕圈層經(jīng)濟(jì)，多維又不失核心的將美的無(wú)風(fēng)感技術(shù)打造成為年度最具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的大IP，通過(guò)跨度大、碎片化的潮流玩法，將無(wú)風(fēng)感元素高頻地滲透入年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的場(chǎng)景之中，多維歸一地與年輕群體構(gòu)建起關(guān)聯(lián)性，開(kāi)辟出傳統(tǒng)家電行業(yè)跨界營(yíng)銷的新思路。

以此次廣馬為例，在美的空調(diào)展位，參賽者與觀眾可以通過(guò)場(chǎng)景式體驗(yàn)無(wú)風(fēng)感技術(shù)帶來(lái)的科技美感，零距離感受無(wú)風(fēng)感系列空調(diào)產(chǎn)品將傳統(tǒng)空調(diào)的冷風(fēng)直吹分解為無(wú)感柔風(fēng)，為用戶提供更為智能健康的送風(fēng)方式。

馬拉松賽事對(duì)于美的空調(diào)的意義更多地是構(gòu)建社群互動(dòng)平臺(tái)，吸引眾多熱愛(ài)跑步的人群，更好地與社群對(duì)話，因而“熊小美”跑團(tuán)也正式亮相此次廣馬，有了熊小美的陪伴，加之整個(gè)賽事過(guò)程中無(wú)處不在的美的元素，不僅讓美的空調(diào)融入到每一位參賽者的交互中，更為觀眾帶來(lái)了立體化的品牌體驗(yàn)，推動(dòng)品牌影響力進(jìn)一步發(fā)酵，進(jìn)而衍生成對(duì)年輕消費(fèi)群體的圈粉能力。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞有效轉(zhuǎn)化圈層經(jīng)濟(jì)

“有涼感，無(wú)風(fēng)感”作為美的空調(diào)近兩年著力打造推廣的行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，已經(jīng)成為當(dāng)下空調(diào)行業(yè)的年度熱詞。過(guò)去一年中，以“無(wú)風(fēng)感、有情感”為主題的多個(gè)系列的微電影，總點(diǎn)擊量超過(guò)了1800萬(wàn)，在年輕一代受眾群體中獲得了很好的反響。

美的空調(diào)摒棄傳統(tǒng)就產(chǎn)品言產(chǎn)品的導(dǎo)購(gòu)模式，而是將產(chǎn)品力打造成一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)單有效的直擊用戶痛點(diǎn)，搭配七大維度的品牌元素滲透，有效輸出美的空調(diào)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，用美的科技的魅力實(shí)現(xiàn)圈層經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)化，有效抓取年輕群體的購(gòu)買力。

美的空調(diào)對(duì)于用戶需求的探索從未止步，從第一代無(wú)風(fēng)感空調(diào)舒適星柜機(jī)全面引爆后，又推出“風(fēng)語(yǔ)者無(wú)風(fēng)感空調(diào)”，今年美的空調(diào)關(guān)注的范疇已經(jīng)提升到房間“微氣候”，AIR空間站新品的推出實(shí)現(xiàn)從“無(wú)風(fēng)感”到“一屋一世界”家庭微氣候，再次引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入更高階的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

美的空調(diào)作為傳統(tǒng)家電行業(yè)的代表，近年來(lái)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷上的轉(zhuǎn)型速度之快、投入之巨、維度之多和執(zhí)行力度之強(qiáng)讓行業(yè)為之驚艷，傳統(tǒng)制造業(yè)刻板的形象正在褪去，輕時(shí)尚+重科技完美融合的移動(dòng)互聯(lián)新形象正在蔓延，無(wú)風(fēng)感系列產(chǎn)品不僅穩(wěn)占2018年產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的C位，更創(chuàng)造了本年度家電行業(yè)跨界營(yíng)銷的高光時(shí)刻。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。