電視機(jī)市場發(fā)展的三條主要競爭線

OLED有機(jī)電視、量子點電視、GLED電視、ULED電視、SUHD電視、BEYOND4K電視、8K電視/顯示器，目前LG電子、創(chuàng)維集團(tuán)、海信集團(tuán)、TCL集團(tuán)、三星電子、夏普、京東方A等彩電和面板企業(yè)目前的產(chǎn)品重心。

據(jù)家電網(wǎng)了解，從產(chǎn)品層面看，電視機(jī)市場的發(fā)展主要有三條競爭線，一條是同級液晶電視之間的競爭，比如GLED、ULED、BEYOND4K電視，一條是上下級液晶電視之間的競爭，也就是4K電視和8K電視之間的升級，最后一條是上一代和新一代顯示技術(shù)之間的競爭，即LED液晶顯示技術(shù)與OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）顯示技術(shù)之間的競爭。

首先是同級競爭線。根據(jù)海信電器2014年報，公司自身對ULED液晶顯示技術(shù)的評價是三條技術(shù)路線之一，主打高動態(tài)范圍和高色域。從賣場的導(dǎo)購看，曲面、色彩是海信ULED電視產(chǎn)品的主要廣告宣傳重心。海信表示，ULED產(chǎn)品實現(xiàn)了畫質(zhì)的重大進(jìn)步，擁有背光分區(qū)動態(tài)控制技術(shù)等方向一百多項國際國內(nèi)專利，打破重大顯示技術(shù)革新均由國外企業(yè)主導(dǎo)的局面，帶動了整個行業(yè)進(jìn)步。

根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼2014/15財年報，公司自身對GLED系列液晶電視的評價是首次實現(xiàn)國產(chǎn)高端晶片應(yīng)用于民用彩電設(shè)備，奠定在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。對于GLED電視的賣場宣傳，一個重點是超薄，另一個重點是4色4K顯示技術(shù)。以最高端的GLED9200電視為例，公司財報的描述是，全球第一臺搭載64位元晶片的智能電視，機(jī)身厚度僅7.5毫米。

作為TCL今年主推的旗艦彩電產(chǎn)品，采用獨特的量子點顯示技術(shù)的TCL量子點電視產(chǎn)品，通過量子點精密光學(xué)部件的添加來產(chǎn)生能譜集中、純正的高質(zhì)量紅、綠單色光，再與藍(lán)光混合之后得到白光，從而能夠使電視色域覆蓋率、對比度以及色彩均勻性方面都得到很大的提升，讓用戶看到更為純凈、真實的色彩表現(xiàn)效果。

在第十一屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢論壇上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌表示，量子點技術(shù)作為一項革命性技術(shù)，目前只掌握在中、美、韓、日等幾個國家的極少數(shù)企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)手中，而TCL陳光郎率領(lǐng)團(tuán)隊深入研究量子點技術(shù)，推動其在顯示領(lǐng)域的應(yīng)用落地，不僅改變了彩電顯示技術(shù)的發(fā)展方向，更促使中國彩電企業(yè)超越外企，搶占顯示技術(shù)的制高點，推動中國彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體上移。

三家中國彩電龍頭的競爭最大表象之處在曲面和超薄，而內(nèi)在的競爭其實還是高畫質(zhì)、產(chǎn)品的色彩顯示能力，畢竟清晰度還是消費者買電視時最看重的。

夏普的BEYOND4K電視和8K清晰度電視。按照夏普的說法，夏普特有“新一代四色技術(shù)”液晶面板，通過“紅綠藍(lán)黃”獨有像素構(gòu)造，使屏幕達(dá)到顯示8K清晰度的能力，同時搭載全球首個“X8-MEP專業(yè)圖像處理引擎”，可以將輸入信號提升至8K。

通俗來說，BEYOND4K電視就是使用4K液晶面板，但通過顯示技術(shù)升級，令屏幕實際的畫質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正常的4K顯示度。這也可以看出，上述三家彩電企業(yè)對電視機(jī)色彩畫質(zhì)的廣告宣傳是較為集中的。

第二條競爭線是4K電視到8K電視的液晶上下階段升級。據(jù)家電網(wǎng)了解，中國市場4K電視已經(jīng)在大規(guī)模普及，隨著存量市場增大，片源內(nèi)容、周邊設(shè)備、衍生設(shè)備市場都會在未來幾年迅速壯大，到東京夏季奧運(yùn)會、北京冬季奧運(yùn)會時，8K電視預(yù)計將迎來一個新的直播階段。

目前來看，夏普和中國京東方是走在最前的兩家。夏普是終端設(shè)備的領(lǐng)軍，而京東方是上游面板的領(lǐng)軍，京東方現(xiàn)在已經(jīng)造出了多尺寸8K液晶和10K液晶顯示產(chǎn)品。

所以，因時間線長，這條線是目前企業(yè)進(jìn)入比較少的。郭臺銘為何一直青睞夏普，原因就是夏普的液晶技術(shù)還是最好的。郭臺銘此前對外說，如果鴻海能入股夏普，臺灣企業(yè)液晶技術(shù)和韓國企業(yè)的差距將大為縮短，這也從側(cè)面承認(rèn)了夏普技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

據(jù)家電網(wǎng)了解，由于日企的戰(zhàn)略退出，目前韓國液晶面板已經(jīng)奪下全球第一。但是日企技術(shù)實力還在，所以未來8K電視的普及消費，京東方和夏普這兩家企業(yè)可能成為行業(yè)追逐的對象。

第三條競爭線，液晶顯示技術(shù)和OLED顯示技術(shù)，當(dāng)前典型和OLED有機(jī)電視競爭的就是三星的SUHD電視。據(jù)家電網(wǎng)了解，OLED電視單個像素是獨立自發(fā)光，不存在可視死角和漏光問題，更好的對比度，幾乎沒有任何暈染，黑場表現(xiàn)近乎完美，色彩表現(xiàn)更為深邃、自然。

此外，OLED有機(jī)電視的響應(yīng)速度遠(yuǎn)快于液晶電視，一些高端產(chǎn)品甚至比液晶電視快上千倍，可以解決畫面殘影、拖尾問題，而使用任何一種背光技術(shù)的液晶電視，局部調(diào)光時多少都會產(chǎn)生影響，顏色還原不準(zhǔn)確等，主要是液晶電視像素?zé)o法完全閉合，在表現(xiàn)暗色畫面時，往往呈現(xiàn)出灰蒙蒙一片的漏光現(xiàn)象。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。