洗衣機企業(yè)如何解開破局之道

目前的洗衣機市場現(xiàn)象，言必涉及痛點、需求、健康等字眼，這幾個詞，恰恰濃縮了目前洗衣機市場的所面臨的諸多課題。只是，痛點，不僅僅在于消費者層面，洗衣機企業(yè)在當前的環(huán)境中也有著太多的痛點。

要么被顛覆，要么主動顛覆，洗衣機產(chǎn)業(yè)進步和市場發(fā)展的物競天擇效應(yīng)愈加明顯，所以，達爾文主義同樣適用于目前的洗衣機產(chǎn)業(yè)。只是，于紛繁復雜的變量因素交織出的迷亂產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，可供洗衣機企業(yè)實現(xiàn)突圍的選擇路徑并不十分充裕，而其中免清洗則是離洗衣機企業(yè)最近的一個暴風口。

眾所周知，洗衣機普及性發(fā)展階段已過，消費者對產(chǎn)品、品牌的認知程度已經(jīng)超過了企業(yè)的定位，對價格的敏感度也不同于以往。舊有的產(chǎn)品功能、品質(zhì)、外觀工藝等等已經(jīng)不能滿足消費者不斷苛刻的體驗要求和胃口。洗衣機企業(yè)需要在既有產(chǎn)品價值的基礎(chǔ)上衍生更多的功能,并進一步提升附加值，這才是新時代下的需求方向。所以，洗衣機市場需求的變革在牽引企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，目前來看，免清洗可以視為產(chǎn)品破局的新通道。

在今年七月份，中山威力推出免清洗系列洗衣機，是基于對消費者需求的滿足，也是一場差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新。免清洗洗衣機的出現(xiàn)，帶來的是全新洗護體驗，解決長期以來消費者在洗衣機使用過程中存在的“臟桶永遠洗不干凈衣服”等困擾，從而獲得消費者的認同和青睞，也影響了洗衣機市場的風向——健康化是目前洗衣機市場的風向標。

所以，有一點可以肯定的是，目前洗衣機市場上的波輪滾筒之爭，毫無意義。消費者關(guān)注的重點也不應(yīng)該在這，而是在于洗衣機的免清洗功能，或者說洗衣機的洗護需求更為貼切。業(yè)內(nèi)人士認為，洗衣機市場并非是需求量不足，是需求更為隱性，消費者對產(chǎn)品的價值要求更高。如何在眼下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中將消費者需求顯性化，構(gòu)建一條全新的業(yè)績增長通道，是所有洗衣機企業(yè)都將面臨的重要問題。

任何一種產(chǎn)品趨勢成為現(xiàn)實需求主流都有一個過程，在這一過程中，有主導性才會有推廣。除了威力之外，海爾等眾多主流洗衣機企業(yè)也對免清洗進行不遺余力的投入，之所以有如此多企業(yè)關(guān)注免清洗，其中一個關(guān)鍵策略就是對洗衣機未來趨勢的競爭性占位，也是對消費者需求的滿足和負責。

技術(shù)創(chuàng)新、變革和融合，對市場需求的再創(chuàng)造作用一直是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展所依仗的基石。即便是最傳統(tǒng)的企業(yè)，也不可能熟視無睹。在一種產(chǎn)業(yè)集體行為中失語，本身就是一種競爭失誤，精明的洗衣機企業(yè)，是不會讓自己游離在免清洗的邊緣。

事實上，除了免清洗之外，洗衣機本身廣義層面的創(chuàng)新空間，也并不十分充裕。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。