2015冰箱行業(yè)遇嚴冬 企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新御寒

2015年，我國冰箱行業(yè)遭遇寒冬，產(chǎn)銷量雙雙下滑。面對低迷的市場環(huán)境，冰箱企業(yè)積極調(diào)整策略，根據(jù)消費者需求的變化，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與技術(shù)創(chuàng)新方面做了大量而扎實的工作，從而為今后的發(fā)展奠定了良好的基礎。

市場低迷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提供機遇

經(jīng)濟新常態(tài)下，2015年我國家電行業(yè)整體規(guī)模增長放緩，冰箱行業(yè)倍感涼意。產(chǎn)量下滑，內(nèi)銷市場低迷，冰箱生產(chǎn)企業(yè)的日子并不好過。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2015年1-10月，我國電冰箱累計產(chǎn)量為7776萬臺，同比減少1.4%。中怡康數(shù)據(jù)則顯示，今年前10個月國內(nèi)冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3%。中怡康預計我國冰箱市場全年零售額將同比負增長，這也將是自2012年以來，我國冰箱行業(yè)內(nèi)銷市場規(guī)模在四年內(nèi)第三次出現(xiàn)同比下滑。

雖然市場不景氣，但我國冰箱行業(yè)還是面臨著一些利好因素，最明顯的就是消費升級帶動冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，變頻、風冷、多門產(chǎn)品在過去一年中實現(xiàn)了較快增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年1—10月份，冰箱線下市場變頻產(chǎn)品的滲透率達到17.7%，在線上為4.1%，風冷冰箱線下滲透率達到36.6%，線上達到13.1%;在多門冰箱中，十字對開門仍然是最大亮點，其線下滲透率達4.5%，線上為1.5%。

我國冰箱市場已由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，而冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的這種變化，為行業(yè)未來的發(fā)展提供了增長的空間和機遇。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷認為，雖然我國冰箱市場需求出現(xiàn)萎縮，但是在低迷的市場中，能夠解決消費痛點的產(chǎn)品仍然有良好的市場表現(xiàn)，冰箱企業(yè)需要加強對用戶需求的研究，注重消費體驗的提升，按照這個思路去調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

把握機遇冰箱企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新御寒冬

2015年，面對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大趨勢，我國冰箱企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新力度，在變頻、智能化、保鮮等技術(shù)領(lǐng)域取得了顯著的成就，卡薩帝云珍冰箱、海爾馨廚冰箱、海信倍多分+十字對開門冰箱、LG雙門中門冰箱、博世雙獨立維他六門冰箱等一批具有市場影響力、對行業(yè)發(fā)展具有導向意義的產(chǎn)品陸續(xù)落地。

隨著變頻冰箱進入普及階段，國內(nèi)外冰箱企業(yè)紛紛加大變頻產(chǎn)品推廣力度，其中最具代表性的是美菱。2015年3月，美菱掀起變頻普及風暴，啟動“全民換變頻”活動，主張全面淘汰定頻冰箱。

在智能化技術(shù)的應用方面，冰箱行業(yè)同樣取得了大量的創(chuàng)新成果。海爾的博觀智慧窗冰箱，在人體靠近時冰箱門變成透明狀態(tài)，里面存儲的食物一覽無余，既方便又節(jié)能;冰箱采用多維精確感溫，箱體內(nèi)設7個感溫探頭，全方位、多角度捕捉冰箱內(nèi)細微的溫度變化，及時調(diào)節(jié)制冷量，使箱內(nèi)溫差更小、溫度更均勻。美的搭載“i智能管理系統(tǒng)”的智能冰箱，可以提供食品管理、營養(yǎng)分析、菜譜推薦、自動報修等智能服務。Blomberg的“ET外星人”智能冰箱，可以實現(xiàn)WIFI鏈接、上網(wǎng)購物、菜譜、監(jiān)控食材狀態(tài)等智能功能。惠而浦第六感智能保鮮冰箱，搭載物聯(lián)云服務，引入全新的食品管理功能，能夠及時提供食物信息和科學營養(yǎng)的飲食。

在冰箱保鮮方面，制造商對濕度控制更在意，海爾則開發(fā)了干濕分離技術(shù)，對不同食物盡心分區(qū)存儲，以提升保鮮效果。另外，冰箱產(chǎn)品在設計上更為人性化，為了方便食物的拿取，LG開發(fā)出了“雙門中門”設計的冰箱，在設計上更為人性化，同時也更加節(jié)能環(huán)保。

無油直線壓縮機一直是冰箱壓縮機企業(yè)研發(fā)的方向，如今這種壓縮機已經(jīng)進入應用階段。恩布拉科的無油直線壓縮機具有高能效、低噪音、大冷量、方便實用、低碳環(huán)保等諸多優(yōu)點，突破了傳統(tǒng)壓縮機必須使用潤滑油的瓶頸，可以多角度任意放置，為冰箱的創(chuàng)新設計提供了更多可能，也為制冷節(jié)能創(chuàng)新提供了新的方向。

“市場環(huán)境不好，實際上也是行業(yè)調(diào)整的一個的機遇，”王雷表示，在這種情況下，企業(yè)應該把更多的精力來做結(jié)構(gòu)調(diào)整、練內(nèi)功，通過轉(zhuǎn)型升級，變不利為有利。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。