預(yù)測(cè)：規(guī)模持續(xù)下降 彩電市場(chǎng)進(jìn)入到結(jié)構(gòu)升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展階段

需求下降 規(guī)模延續(xù)低迷

2020年在貿(mào)易環(huán)境可能不佳的影響下，全球經(jīng)濟(jì)景氣度下降，美國(guó)、歐盟、日本等主要經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增速均呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，各行業(yè)預(yù)期并不樂觀。中國(guó)GDP增速同樣下行，2019年上半年中國(guó)實(shí)際GDP增速為6.3%，創(chuàng)20年來(lái)最低增速，2020年預(yù)計(jì)還將會(huì)低于這個(gè)數(shù)據(jù)。經(jīng)濟(jì)疲軟，導(dǎo)致消費(fèi)信心不足，消費(fèi)能力出現(xiàn)嚴(yán)重分化，另一方面勞動(dòng)適齡人口就業(yè)率下降，家庭微觀財(cái)務(wù)壓力空前加大。整體而言，2020年中國(guó)彩電行業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境仍存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。

從行業(yè)層面而言，中國(guó)彩電行業(yè)正在面臨成熟產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的價(jià)格無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)低利潤(rùn)運(yùn)營(yíng)的困境?？v觀中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展，價(jià)格與市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)較強(qiáng)的負(fù)相關(guān)關(guān)系，然而經(jīng)過奧維云網(wǎng)（AVC）的測(cè)算，目前價(jià)格下降1元對(duì)彩電市場(chǎng)規(guī)模的拉動(dòng)不斷減小，而在2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊降。彩電市場(chǎng)以價(jià)換量難以維系行業(yè)發(fā)展，需求下降已經(jīng)是彩電行業(yè)面臨的最大問題，2020年拉動(dòng)彩電需求的因素不在，市場(chǎng)將延續(xù)下降態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4573萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.6%；受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)影響，零售額規(guī)模1375億元，同比增長(zhǎng)2.8%。

結(jié)構(gòu)升級(jí) 行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

從尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，2020年10.5代線面板產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)張，65寸市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將達(dá)到19.6%，成為中國(guó)零售市場(chǎng)第二大尺寸。55寸受到50寸和58寸產(chǎn)品的擠壓，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足，市場(chǎng)份額有所下降，預(yù)計(jì)2020年55寸市場(chǎng)份額為28.2%。小尺寸面板產(chǎn)能減少，零售市場(chǎng)中小尺寸產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，難以獲利，2020年32寸、40寸和49寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額下降明顯。隨著大尺寸產(chǎn)品的普及，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸在2019年有望突破51寸，2020年大尺寸進(jìn)程持續(xù)加深，平均尺寸還將有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到53寸。

2019-2020年重點(diǎn)尺寸市場(chǎng)份額及變化

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。