中國(guó)家電企業(yè)：走自己的路 讓別人說去吧

近日，在美國(guó)拉斯韋加斯舉辦的CES（國(guó)際消費(fèi)電子展）上，再次刮起了一股強(qiáng)烈的中國(guó)風(fēng)，在4119家參展企業(yè)中，有近1/3來自中國(guó)。但筆者也看到，對(duì)于這么多中國(guó)企業(yè)參展，國(guó)內(nèi)一些媒體不乏嘲諷之聲，說只有少數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)通過新品發(fā)布獲得廣泛關(guān)注，大部分企業(yè)無人喝彩。甚至把個(gè)別中國(guó)企業(yè)在展會(huì)上侵犯專利被查也無限放大，得出結(jié)論是中國(guó)企業(yè)很“羞羞”。

不可否認(rèn)，與三星、LG等國(guó)際企業(yè)相比。中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)TCL、海爾、海信在展臺(tái)表現(xiàn)上還有一定的差距，但他們這些年的進(jìn)步卻有目共睹。這不由讓我們想起了“牛頓小板凳”的故事，牛頓的“第三個(gè)小板凳”雖然依然不好看，但卻比前兩個(gè)進(jìn)步得多。

縱觀中國(guó)家電企業(yè)近二十年的國(guó)際化歷程，從業(yè)務(wù)出貨到產(chǎn)品出海再到品牌出海，中國(guó)家電企業(yè)可謂一步一個(gè)腳印，所有的成功都是踏踏實(shí)實(shí)走出來的，這期間他們都是鮮有掌聲。筆者日前在走訪美國(guó)當(dāng)?shù)丶译娰u場(chǎng)、大型超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，如今的美國(guó)彩電市場(chǎng)已不再像以往由日韓彩電品牌所把持，中國(guó)自主彩電品牌也開始攻城略地。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下包括TCL、海信等中國(guó)彩電品牌在美國(guó)市場(chǎng)都占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

也許國(guó)內(nèi)很多人對(duì)這些廠商不高的市場(chǎng)份額感到唏噓。但如果你看到這二十年間，東芝、松下等曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的日系品牌如何被國(guó)內(nèi)品牌擠出全球市場(chǎng)時(shí)，才知道中國(guó)企業(yè)艱辛的國(guó)際化歷程。TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁郭愛平跟筆者聊到，在海外，中國(guó)企業(yè)面對(duì)的不僅是三星這樣的國(guó)際化企業(yè)，更有來自當(dāng)?shù)氐谋就粱放?，所以中?guó)企業(yè)在海外想取得成功，既要做一個(gè)國(guó)際化公司，又要做一個(gè)本地化公司，在這個(gè)維度上看，中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化確實(shí)不易。

在CES展上，除了TCL、海爾等我們熟知的國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，當(dāng)然更多的是默默無聞的成長(zhǎng)性企業(yè)，他們花錢去美國(guó)參展不是為了博得人們的喝彩，而是懷著對(duì)詮釋科技與發(fā)展憧憬的夢(mèng)想。也許他們有的去了只是交了學(xué)費(fèi)，但當(dāng)未來你的掌聲響起，他們當(dāng)中有的也許已經(jīng)是比肩國(guó)際巨人的“中國(guó)蘋果”！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。