東風(fēng)合資自主年銷量目標(biāo)迥異：東風(fēng)日產(chǎn)謹(jǐn)慎 風(fēng)行風(fēng)神大膽

2015年，東風(fēng)日產(chǎn)成為繼上汽大眾、一汽大眾、上汽通用、北京現(xiàn)代和長(zhǎng)安汽車之后，第六家年銷售跨越百萬輛的乘用車企業(yè)，成為東風(fēng)旗下第一家銷量跨越百萬輛的企業(yè)，助力東風(fēng)汽車全年達(dá)成380萬輛銷量。

資深汽車行業(yè)分析師張志勇表示，東風(fēng)日產(chǎn)成立12年來，累計(jì)銷量超過650萬輛，不僅自身發(fā)展速度快，還帶動(dòng)兩個(gè)股東迅速擺脫困境。此番東風(fēng)日產(chǎn)雙百萬產(chǎn)銷量的達(dá)成將提升東風(fēng)集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況。

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)旗下的自主品牌東風(fēng)風(fēng)行2015年累計(jì)銷售25.06萬輛，較去年同比增長(zhǎng)4.1%。東風(fēng)柳州汽車有限公司總經(jīng)理助理、乘用車銷售公司總經(jīng)理姚利文對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“2016年目標(biāo)是位列自主品牌第二陣營(yíng)的第一位，在確保32萬輛銷量目標(biāo)基礎(chǔ)上最高挑戰(zhàn)37萬輛的銷量目標(biāo)。”同樣，東風(fēng)旗下的自主品牌東風(fēng)風(fēng)神也制定了“激進(jìn)”的年銷量目標(biāo)：2016年增幅近1倍。

對(duì)于東風(fēng)自主板塊的大膽銷量目標(biāo)，招商證券汽車分析師汪劉勝在在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，外資品牌MPV和SUV車型已經(jīng)沒有過多的增量，在低端市場(chǎng)目前也沒有什么合適的車型來和中國品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

中國汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光認(rèn)為，自主品牌MPV和SUV的性價(jià)極高，這其實(shí)已經(jīng)從自主品牌占據(jù)市場(chǎng)份額激增的事實(shí)上得到了充分的論證，MPV保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。

東風(fēng)日產(chǎn)終圓百萬銷量夢(mèng)

在東風(fēng)旗下諸多公司中，有希望最早達(dá)成100萬輛銷售目標(biāo)的只有東風(fēng)日產(chǎn)。于是早在2012年，東風(fēng)日產(chǎn)高調(diào)宣布將沖刺百萬輛銷售目標(biāo)；2013年，東風(fēng)日產(chǎn)以92.6萬輛的業(yè)績(jī)與目標(biāo)扼腕擦肩；到了2014年，東風(fēng)日產(chǎn)以95.4萬輛銷量創(chuàng)歷史新高，然而仍再度折戟于百萬輛門檻前。

事實(shí)上，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理周先鵬從2015年開年之初就強(qiáng)調(diào)沖擊百萬輛銷售目標(biāo)的重要性，隨后在年中的高管論壇上，他也反復(fù)強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)必達(dá)目標(biāo)。

2015年，國內(nèi)乘用車市場(chǎng)增速一直放緩，東風(fēng)日產(chǎn)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年終端交車量達(dá)到102萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%。當(dāng)年，東風(fēng)日產(chǎn)接連向市場(chǎng)密集推出了啟辰T70、全新樓蘭等5款新車，刺激了銷量的增長(zhǎng)。其中，緊湊型SUV奇駿保持了45%的高增速；在轎車方面，軒逸銷量有9.4%的增長(zhǎng)，陽光比去年同期增長(zhǎng)了20%以上，新藍(lán)鳥上市第一個(gè)完整月份就超過了萬輛。

作為東風(fēng)汽車的主力板塊及日產(chǎn)汽車中國事業(yè)發(fā)展的核心支柱，東風(fēng)日產(chǎn)百萬輛銷量的達(dá)成，也有力推動(dòng)了東風(fēng)汽車全年380萬輛銷量的實(shí)現(xiàn)。為此，周先鵬表示，東風(fēng)日產(chǎn)2016年銷量要保證105萬輛，爭(zhēng)取108萬輛。

張志勇表示，東風(fēng)日產(chǎn)在中國合資企業(yè)中，起步較晚，起點(diǎn)較低。但成立12年來，以超行業(yè)數(shù)倍的速度迅猛發(fā)展，累計(jì)銷量超過650萬輛，不僅自身發(fā)展速度快，還帶動(dòng)兩個(gè)股東迅速擺脫困境。此番東風(fēng)日產(chǎn)雙百萬輛目標(biāo)的達(dá)成也將提升東風(fēng)集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況。

銷量目標(biāo)進(jìn)一步拔高

東風(fēng)汽車集團(tuán)一直新聞不斷，從制定自主品牌的產(chǎn)銷規(guī)模到確定“十三五”期間海外的出口目標(biāo)，再到東風(fēng)風(fēng)行高調(diào)放話2016年增幅要達(dá)到40%。幾個(gè)子公司的新聞方向各異，卻有一個(gè)共性直指東風(fēng)汽車的“大自主”戰(zhàn)略。

2015年，東風(fēng)汽車銷量達(dá)到387.25萬輛，這其中除了東風(fēng)日產(chǎn)濃墨重彩的一筆外，東風(fēng)風(fēng)行以及東風(fēng)風(fēng)神等旗下品牌也功不可沒。

數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)行2015年累計(jì)銷售25.06萬輛，較去年同比增長(zhǎng)4.1%，順利完成年銷售目標(biāo)。“在車市新常態(tài)下，我們將繼續(xù)深入推進(jìn)均衡發(fā)展，獲得有質(zhì)量的穩(wěn)增長(zhǎng)。”姚利文此前在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)就表示，從景逸SUV、景逸S50、風(fēng)行CM7被市場(chǎng)追捧，風(fēng)行S500預(yù)售火爆，都體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)于東風(fēng)多用途乘用車型的需求和認(rèn)可。

而最近姚利文更是將銷量目標(biāo)進(jìn)一步拔高，立志稱2016年要躋身自主品牌第二陣營(yíng)的首位，在投放7款全新或換代車型的同時(shí)，確保銷量“必達(dá)32萬輛、沖擊37萬輛”。

由此可見，風(fēng)神和風(fēng)行對(duì)于即將推出的多款新車抱有很大的信心，而信心的由來似乎并不是沒有道理的。

“一方面，良好的商務(wù)性能以及大空間帶來的舒適感符合消費(fèi)者需求和市場(chǎng)預(yù)期；另一方面來講，自主品牌MPV和SUV的性價(jià)極高，對(duì)中低端客戶極具誘惑力，這其實(shí)已經(jīng)從自主品牌占據(jù)市場(chǎng)份額激增的事實(shí)上得到了充分的論證。”賈新光認(rèn)為，因?yàn)檗I車的可調(diào)整空間確實(shí)有限，MPV保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。

姚利文對(duì)于MPV也有著自己的思考：”MPV應(yīng)該更加注重多功能性。”

同時(shí)他還認(rèn)為，相比合資車企在家用MPV市場(chǎng)的謀劃，自主MPV已經(jīng)呈現(xiàn)出集體發(fā)力的群體效應(yīng)。

汪劉勝在在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，外資品牌SUV車型主要集中在中高端市場(chǎng)，一方面現(xiàn)有車型包括本田CRV，大眾途觀在內(nèi)都已經(jīng)沒有過多的增量。同時(shí)外資品牌目前還沒有向10萬元以下SUV下探的傾向和具體動(dòng)作，在低端市場(chǎng)目前也沒有什么合適的車型來和中國品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

東風(fēng)汽車2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.3億元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)0.96億元，同比增長(zhǎng)了51.0%。交銀國際分析認(rèn)為，由于購置稅減半刺激效應(yīng)，汽車整體行業(yè)增速水平顯著回升，同時(shí)鑒于風(fēng)行母公司柳汽絕大部分車型均是1.6L以下車型，這將有利于上市公司東風(fēng)集團(tuán)的業(yè)績(jī)提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。