憑紳寶X55沖量 北汽進(jìn)入SUV元年

北京汽車SUV年的序幕正被緩緩拉開(kāi)。

在紳寶X25上市還不到一個(gè)月的時(shí)間，北京汽車又于1月10日晚推出了一輛全新SUV紳寶X55。北京汽車希望通過(guò)密集的產(chǎn)品投放節(jié)奏，展現(xiàn)其在自主品牌上的發(fā)力和加速。“2016年進(jìn)入了北汽SUV的元年。”北京汽車股份有限公司副總裁蔡建軍如是說(shuō)。

以7.68萬(wàn)～11.98萬(wàn)元低價(jià)入市的X55是紳寶旗下的第三款SUV車型，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼更是為其喊出了月銷過(guò)萬(wàn)的目標(biāo)。這是一個(gè)頗有難度的目標(biāo)，早在2015年紳寶X65上市時(shí)，徐和誼也曾以月銷過(guò)萬(wàn)作為目標(biāo)。但紳寶X65的低價(jià)并未贏得市場(chǎng)認(rèn)可，月均銷量?jī)H為2500輛左右。此次北汽在一個(gè)月內(nèi)接連推出兩款SUV產(chǎn)品并再度夸下?？?/strong>，紳寶能夠憑借新車躋身萬(wàn)輛俱樂(lè)部嗎？

匯集群力

當(dāng)薩博光環(huán)在紳寶身上漸漸隱退時(shí)，也是薩博技術(shù)被紳寶吸收后重新演繹之際。

在上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京汽車極力傳遞出一種信息——紳寶X55是紳寶品牌之集大成者。它不僅是薩博技術(shù)的再度詮釋，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)更是囊括了曾任職于福特、沃爾沃、北京現(xiàn)代等汽車企業(yè)關(guān)鍵部門的跨國(guó)精英人士。

“對(duì)于北汽來(lái)說(shuō)，引進(jìn)薩博的技術(shù)經(jīng)過(guò)5年的消化，達(dá)到了成熟水平。”在北京汽車股份有限公司副總裁尹泰和看來(lái)，紳寶X55正是北汽對(duì)薩博技術(shù)經(jīng)過(guò)消化后達(dá)到成熟水平的代表作。“紳寶X55可以在市場(chǎng)上代表自主品牌，我想我們是能夠做到這個(gè)水平的。”

“從研發(fā)角度講，紳寶X55甚至超過(guò)了合資品牌的標(biāo)準(zhǔn)。”紳寶X55總工程師郭九大告訴記者，新車無(wú)論是NVH的分析還是整車的分析，包括底盤和輪盤的模型，最終的效果已經(jīng)達(dá)到了美式合資品牌的水平。“我們的底盤在薩博原有的基礎(chǔ)之上，做了大量的匹配和優(yōu)化，經(jīng)過(guò)1500多個(gè)小時(shí)反復(fù)的調(diào)試，使車的水平甚至超過(guò)了合資品牌。”

在當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，SUV已成為最火爆的板塊。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年中，A級(jí)SUV占整個(gè)SUV市場(chǎng)銷量近六成，增速達(dá)72.1%。在這一細(xì)分市場(chǎng)，自主品牌不僅包攬前三，更是一口氣在前十名中占據(jù)了五個(gè)席位，形成了與外資品牌抗衡之勢(shì)。如此誘人的市場(chǎng)蛋糕，紳寶品牌自然不愿錯(cuò)失。

任重道遠(yuǎn)

打造能夠?yàn)榧潓殦蔚闷痄N量的SUV產(chǎn)品確實(shí)是北京汽車的當(dāng)務(wù)之急。

去年3月，北京汽車推出紳寶品牌首款SUV——紳寶X65。在其征戰(zhàn)市場(chǎng)將近一年的時(shí)間中，北京汽車在其低價(jià)上市的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了官方指導(dǎo)價(jià)1.5萬(wàn)元的降價(jià)，但全年僅完成22403輛的銷量，月均銷量不足2500輛，甚至不及目標(biāo)的四分之一。

“之前的產(chǎn)品還沒(méi)有一款車穩(wěn)定在萬(wàn)輛以上，我們需要持續(xù)達(dá)到萬(wàn)輛的產(chǎn)品。”在北京汽車銷售公司副總經(jīng)理樊京濤看來(lái)，紳寶X25和X55都具備了足夠的實(shí)力。

數(shù)據(jù)顯示，紳寶X25在上市20天時(shí)，銷量就已達(dá)到5571輛，這讓北京汽車高層頗感自豪。在第二款產(chǎn)品取得良好開(kāi)局的情況下，北京汽車馬上推出了第三款SUV產(chǎn)品紳寶X55，期待取得更大的市場(chǎng)驚喜。

“2016年，一方面股份公司層面定了方向性的挑戰(zhàn)目標(biāo)，另一方面，更注重整個(gè)成長(zhǎng)質(zhì)量。當(dāng)然在2016年會(huì)看到北汽紳寶陸續(xù)投放一些有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新品。”蔡建軍表示，北京汽車的發(fā)力不僅僅體現(xiàn)在推出新品的速度，更是對(duì)品牌的大手筆打造。

不僅如此，渠道也將是北京汽車在2016年重點(diǎn)加強(qiáng)的一環(huán)。“第一是少商家多網(wǎng)點(diǎn)，第二要強(qiáng)身健體。”據(jù)樊京濤介紹，北京汽車鼓勵(lì)現(xiàn)有的經(jīng)銷商進(jìn)行自我擴(kuò)張，利用現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)二店和三店。“開(kāi)店時(shí)不像以前硬件上要求過(guò)多，而是要求場(chǎng)地位置要好，多開(kāi)商圈店，讓經(jīng)銷商硬件投入少，輕裝上陣把精力放在營(yíng)銷上面。”

在熱絡(luò)的自主品牌SUV市場(chǎng)，紳寶X55的上市意味著北汽集團(tuán)十三五開(kāi)局之年第一槍已經(jīng)打響。按照北汽集團(tuán)的規(guī)劃，到2020年，北京汽車自主品牌力爭(zhēng)躋身國(guó)內(nèi)自主品牌市場(chǎng)前三，從這個(gè)角度說(shuō)，首張王牌紳寶X55只許成功沒(méi)有退路。