中怡康：春節(jié)白電市場線上線下冰火兩重天

春節(jié)期間白電市場線上線下冰火兩重天，線下市場寒意依舊，冰洗空三大產(chǎn)品同時出現(xiàn)大幅負增長;線上市場三大產(chǎn)品全線上漲，各產(chǎn)品具體市場表現(xiàn)如下：

冰箱市場

中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間冰箱市場零售額按非可比口徑計算同比負增長18.6%，節(jié)前兩周按可比口徑計算零售額同比負增長23%。各品類表現(xiàn)中兩門、三門、對開門均表現(xiàn)不利，唯多門一枝獨秀，多門冰箱市場份額較去年提升6個百分點，春節(jié)假日期間零售額份額達到28.6%。品牌表現(xiàn)上國內(nèi)品牌在春節(jié)期間表現(xiàn)較為強勢，國外品牌春節(jié)期間份額有所下降，春節(jié)期間市場競爭依然比較激烈，冰箱產(chǎn)品均價在春節(jié)期間下降2.5%，由2015年春節(jié)的3198元回落至今年的3118元。

與線下市場形成鮮明對比的是線上市場春節(jié)期間依然實現(xiàn)了高速增長，據(jù)中怡康線上周度數(shù)據(jù)顯示，2016年5-7周冰箱市場零售額同比增長55.8%，各門體全線普漲，其中多門零售額同比增長110.7%,對開門零售額同比增長77.6%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)增幅，是當(dāng)前線上市場增長的主要驅(qū)動力。

洗衣機市場

中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間洗衣機市場零售額按非可比口徑計算同比負增長10.7%，節(jié)前兩周按可比口徑計算零售額同比負增長17.5%。滾筒份額保持擴大的趨勢，零售額份額由2015年的51.3%提升到55.7%，而波輪份額由46.7%下滑到42.5%。價格戰(zhàn)依然激烈，整體均價下滑4.0%，降至2175元，其中波輪下滑9.2%，滾筒下滑6.3%。

空調(diào)市場

中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間空調(diào)市場零售額按非可比口徑計算同比負增長35.1%，節(jié)前兩周按可比口徑計算零售額同比負增長9.6%;線下市場銷量雖然較為低迷，但在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)良好的升級態(tài)勢。變頻空調(diào)占整體市場的零售額份額由2015年的77.3%增長到2016年的78.4%,變頻替換定頻之勢依舊不減。將變頻產(chǎn)品按照能效等級劃分的話，可以看出高能效產(chǎn)品在今年的春節(jié)線下市場表現(xiàn)活躍——APF一級產(chǎn)品占整體變頻市場的零售額份額已經(jīng)達到18.4%，相比去年春節(jié)市場，份額提升了9.0個百分點;相比之下，APF二級、三級占今年線下春節(jié)市場的零售額份額則分別為37.9%、40.9%，比去年同期下降了3.0和4.1個百分點。

空調(diào)線上市場春節(jié)期間增長也很迅速，零售額同比增長68.5%，與此同時，春節(jié)線上市場在產(chǎn)品升級上也開始發(fā)力。變頻空調(diào)占整體市場的零售額份額由2015年的49.5%增到2016年的56.9%，提升了7.4個百分點。其中，APF三級擔(dān)當(dāng)了此次產(chǎn)品升級主力，其占變頻市場的零售額份額由2015年的61.8%猛漲到2016年66.4%。

縱觀春節(jié)及2016年開年至今，相比線上市場的迅速增長，線下市場白電各產(chǎn)品均出現(xiàn)大幅下降(冰洗空零售額同比分別下降14.3%，13.9%，16.9%)，但是各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢依然在繼續(xù)，各品類內(nèi)部依然存在結(jié)構(gòu)性機會。所以2016白電市場一方面是風(fēng)險與磨難并存，另一方面則是機遇與成長共舞，只有那些“苦練七十二變“的企業(yè)，方能笑對市場”八十一難“。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。