2020年7月家電市場簡析（線上篇）

冰箱：前有6·18大促刺激，市場需求集中釋放，7月行業(yè)規(guī)模環(huán)比大幅回落。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年7月冰箱線上市場零售量為164萬臺(tái)，同比增長5.9%，零售額為30億元，同比增長18.4%。從細(xì)分市場看，法式、十字、對(duì)開均價(jià)較同期有顯著回升，同比漲幅分別為14.5%、8.6%和6.7%，帶動(dòng)中高端市場占比顯著提升，行業(yè)均價(jià)亦呈走高態(tài)勢。但從TOP機(jī)型中不難發(fā)現(xiàn)，暢銷機(jī)型均價(jià)同比均有較大幅度下探，價(jià)格競爭仍然是線上市場的主旋律。

冷柜：7月冰柜線上市場同比持續(xù)上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年7月冰柜線上市場零售量為30.8萬臺(tái)，同比上升19.4%，零售額為3.5億元，同比上升5.0%。分產(chǎn)品類型來看，主要品類小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升37.7%和上升1.1%；大冷凍小冷藏表現(xiàn)良好，零售額同比上升24.9%。客廳柜冰吧同比大幅上升，冰吧零售額同比上升50.0%，酒柜零售額同比下滑32%；立式冷凍柜銷售火爆，零售額同比上升93.0%。

洗衣機(jī)：7月線上洗衣機(jī)市場經(jīng)過大促之后回歸平靜，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年7月線上洗衣機(jī)市場零售量118萬臺(tái)，同比上漲9.3%；零售額15億元，同比增長10.2%。監(jiān)測均價(jià)穩(wěn)中微升1.2個(gè)百分點(diǎn)，其中洗烘一體均價(jià)同比上漲9.8%，成為均價(jià)上漲的主要拉動(dòng)力量。細(xì)分產(chǎn)品類型，7月滾筒份額環(huán)比下滑8.4%，其中滾筒烘干份額環(huán)比下滑5.5%。在爆款機(jī)型表現(xiàn)中，海爾、美的、小天鵝三分天下，分別有5、3、2款機(jī)型入圍。

空調(diào)：市場需求不旺，線上在經(jīng)歷618年中大促刺激后，7月規(guī)模同比下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)電商市場零售量規(guī)模為259.1萬套，同比下降19.7%，零售額規(guī)模為66.9億元，同比下降22.9%，行業(yè)均價(jià)為2581元，同比下降4.1%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比80.3%，同比提升18.2%。品牌方面，本月TOP2品牌市場集中度為57.7%，同比提升7.9%。

油煙機(jī)：7月油煙機(jī)線上市場已經(jīng)從疫情的重創(chuàng)中恢復(fù)，銷售規(guī)模相較去年迎來了大幅提升，行業(yè)發(fā)展已重新步入正軌。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年7月油煙機(jī)線上市場零售量為62.9萬臺(tái)，同比上升31.9%，零售額為8.1億元，同比增長17.5%。本月產(chǎn)品迭代速度加快，有29款機(jī)型新晉行業(yè)TOP50。與此同時(shí)，線上市場價(jià)格戰(zhàn)日益激烈，油煙機(jī)的均價(jià)迎來了下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年7月線上均價(jià)同比下滑10.9%，均價(jià)為1337元。這一點(diǎn)在價(jià)格段結(jié)構(gòu)上也得到了體現(xiàn)， 999元以下的油煙機(jī)市場零售額結(jié)構(gòu)性占比再次上漲3.2%，5000-5999結(jié)構(gòu)性占比上漲1.1%。從品類結(jié)構(gòu)發(fā)展來看，中式煙機(jī)和側(cè)吸式煙機(jī)獲得了復(fù)蘇性的發(fā)展，2020年7月結(jié)構(gòu)性占比分別達(dá)到了4.5%和58.0%，同比分別上漲了0.5%和0.9%。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年7月電儲(chǔ)水熱水器市場零售額為6.2億元，同比增長14.7%。從技術(shù)角度來看，60L&80L產(chǎn)品份額環(huán)比下降，Wi-Fi控制占比上升13.9%。TOP機(jī)型中，海爾系/美的系數(shù)量加多，速熱仍然是主要宣傳賣點(diǎn)。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年7月燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為5.3億元，同比上升18.4%。從技術(shù)角度來看，13L以下產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升13.0%。TOP10機(jī)型內(nèi)外資均分，恒溫、防凍受歡迎。

洗碗機(jī)：2020年7月洗碗機(jī)增長趨勢較好，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，零售額2.3億元，同比上升86.9%。8套產(chǎn)品環(huán)比下降，獨(dú)嵌兩用均價(jià)上升。TOP機(jī)型西門子占比最多，嵌入式機(jī)型個(gè)數(shù)較多。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示， 受肺炎疫情影響2020年7月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場零售額為16.2億元，同比下降11.6%。從技術(shù)角度來看，傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比下降，電壓力鍋在線上市場IH技術(shù)滲透率維持同比同樣小幅下降，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比下降5.8%，IH電壓力鍋零售額份額同比小幅下降0.3% 。料理機(jī)在線上市場，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，其中破壁機(jī)降幅較大。

凈水器：2020年7月份，618大促后市場略微回調(diào)，各品牌有意對(duì)618價(jià)格做價(jià)格回調(diào)及機(jī)型調(diào)整，7月份線上市場規(guī)模僅僅微增，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，7月份凈水器線上市場銷額4.5億元，同比增長0.8%，銷量34.3萬臺(tái)，同比增長9.1%。從RO機(jī)各通量價(jià)格變化來看，600G及以下產(chǎn)品依然較去年同期價(jià)格下滑，800G產(chǎn)品均價(jià)略微恢復(fù)。2020年，618對(duì)凈化器市場未產(chǎn)生明顯拉動(dòng)，整個(gè)行業(yè)依然處于大回調(diào)階段，因此凈化器線上依然處于下滑態(tài)勢，未有明顯改觀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，7月份凈化器線上市場銷額1.9億元，同比下滑22.8%，銷量13.7萬臺(tái)，同比下滑13.5%，線上整體依然以低價(jià)為主，且線上銷售主力依然是小米機(jī)型。

吸塵器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年7月份，吸塵器線上市場零售額規(guī)模9.4億元，同比增長29.7%，零售量132.5萬臺(tái)，同比增長19.8%。分產(chǎn)品類型看，掃地機(jī)器人份額創(chuàng)下今年以來新高，達(dá)到48.7%；從產(chǎn)品價(jià)格表現(xiàn)來看，線上整體均價(jià)上漲，其中掃地機(jī)器人和車載式均價(jià)較同期上漲顯著，1500+價(jià)格段份額增長顯著；從機(jī)型表現(xiàn)來看，TOP10機(jī)型以今年新品居多，其中掃地機(jī)器人更是有8款產(chǎn)品入榜。

掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年7月份，掛燙機(jī)線上市場零售額規(guī)模1.5億元，同比下滑4.5%，零售量108.9萬臺(tái)，同比下滑5.8%。分產(chǎn)品類型看，手持占比提升，均價(jià)上漲，立式占比降低，均價(jià)下滑；從價(jià)格段分布來看，99以下低價(jià)格段占比大幅下滑；從機(jī)型表現(xiàn)來看，Top10機(jī)型競爭激烈，頭部各品牌均有上榜，但入榜機(jī)型以老品居多。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。