3D電視行將致死？裸眼3D或是救命稻草

彩電市場產(chǎn)品技術近一二年百花齊放的同時，3D電視在終端和企業(yè)推新上卻越來越邊緣化。近期，幾家主要外資企業(yè)對3D電視的弱化也讓外界看到3D電視似乎正逐步走向死亡。

三星曾引領了主動式快門3D電視，不過韓國媒體近期有報道稱，2016年三星已經(jīng)沒有向3D眼鏡零部件供應商下單了，似乎意味著3D功能或技術在其電視里越來越弱化。在3D電視上以偏光式為主的LG也表示，將對其整體電視中搭載3D電視的功能由2015年的40%調整為2016年的20%。

另一家外資品牌飛利浦對3D電視也是棄而遠之。飛利浦產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃高管DannyTack說：“3D已經(jīng)死了?，F(xiàn)在沒有多少3D資源，也沒人真正想要它們。3D功能還會讓你的電視變得更復雜，那里根本就不存在消費者需求。”

國內電視廠商中，TCL、創(chuàng)維、海信等2015年的產(chǎn)品中3D電視或者搭載3D功能的電視比例也逐漸縮小。

根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，在2013年，3D電視整體市場銷量達到最高峰值的1872.9萬臺，滲透率39.2%，其中48寸及以上的3D電視銷量為706.4萬臺，滲透率78.2%;而到了2015年，3D電視整體市場銷量收縮至380.1萬臺，滲透率為8.1%，48寸及以上3D電視銷量為320.3萬臺，滲透率14.8%。

3D電視為何在二三年前異?；鸨?，如今又為何出師未捷身先死?

TCL集團董事長李東生接受中國家電網(wǎng)記者采訪時分析認為，目前從客戶、市場、用戶等反映來看，3D電視的吸引力確實不太強。前兩年流行的需要戴眼鏡觀看的3D電視確實在中國市場火了一陣，但這也與中國市場用戶喜歡趕新潮的特點有關系。相對來說歐美市場，特別是美國市場更加務實，他們更看重的是3D電視效果到底好不好、有沒有足夠的片源等這些因素。

“其實回想一下，你戴一個3D眼鏡來看一場電影實際上是很累的”，李東生從用戶體驗的角度如是認為。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也有類似看法，他向中國家電網(wǎng)記者表示，首先現(xiàn)階段3D電視的使用體驗不是很好，這包括要用戴眼鏡方式觀看，這對于本身佩戴眼鏡者或不戴眼鏡者終歸都是累贅，另外無論是那種3D形式，最終大家都只愿意看一部片子。此外，現(xiàn)在3D電視的質量，無論圖像還是文字都做的較差，最根本的是3D片源和節(jié)目沒跟上，終端更青睞的大尺寸電視領域3D這部分實現(xiàn)成本較高。

確實，3D電視本身的技術軟肋和片源短缺這幾年也制約了其發(fā)展。相對3D電視新產(chǎn)品技術的止步不前，4K、曲面、HDR、OLED等新技術概念和相關產(chǎn)品近幾年反而層出不窮，企業(yè)引導層面和消費關注層面都明顯高于3D電視。3D片源這幾年也由于投入成本較高而乏善可陳，目前國內僅有少數(shù)幾家國內電視臺輸出3D節(jié)目，這個因素大大制約了3D電視的成長。

那么3D電視真的行將致死了?

TCL李東生和創(chuàng)維、長虹相關負責人均向記者表示，依然會繼續(xù)跟進3D電視。而李東生認為，3D電視在未來也不是沒有市場，裸眼3D電視或技術隨著片源不斷補充還是有市場空間的。

長虹2015年底就發(fā)布了CHiQ首款裸眼3D電視，表明對這一技術的看好。

“進一步提高電視的分辨率是可以實現(xiàn)裸眼3D的”，李東生，裸眼3D的優(yōu)勢也是明顯的，它沒有戴眼鏡觀看那么晃動和眩暈，裸眼3D技術對畫面可以分出層次來，就像我們用肉眼看室外的畫面一樣有立體的感覺。

“當然裸眼3D技術距離實現(xiàn)和成熟還需要一段時間，但我相信這種技術有機會成功”，李東生表示，TCL也一直在往裸眼3D技術的方向努力，目前有多項專利申請。

董敏認為，3D效果從最初設置、傳輸?shù)浇獯a和播放，全程需要多方環(huán)節(jié)配合實現(xiàn)，如果內容起來了，裸眼3D的硬件成熟了，這個市場依然是有空間的。

記者了解到，2015年5月份，國廣東方也與合作方專門成立一家名為東方視界的公司，重點致力于發(fā)展3D內容集成、3D應用服務、3D技術解決方案三大業(yè)務板塊，這對促進3D內容的發(fā)展起到積極作用。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。