全球彩電市場即將進入“中國時代”

2016 CES展上，海信發(fā)布的激光電視新品被美國媒體高度評價，好評如潮。

近日，國際知名市場調研機構IHS發(fā)布了2015年度全球彩電市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海信電視的出貨量以5.6%位居全球第三位，這是中國彩電品牌首次年度排名進入三強。有關專家表示，在2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，全球市場競爭格局正醞釀巨變，一個屬于中國的時代正在開啟。

海信領跑中國市場13年

剛剛過去的“元春”旺季，海信電視表現(xiàn)搶眼。中怡康近8周市場（2015年12月21日-2016年2月14日）占有率顯示，海信電視單周市場占有率最高達到19.15%，2016年累計市場占有率達到17.05%，中國電視第一名的領先優(yōu)勢繼續(xù)加大，這是海信連續(xù)13年領跑中國電視市場。作為最重要的促銷季，這種態(tài)勢將奠定年度增長基礎。

在全球高端電視市場上，海信表現(xiàn)異常搶眼。據(jù)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年度，海信4K電視的出貨量份額為8.1%，位居全球第三；在55-59英寸大平板市場，海信電視的出貨量份額為9.3%，位居全球第三；在50-54英寸平板電視市場，海信電視的出貨量份額為10%，高居全球第二位。

2015年，海信加大了美洲、歐洲等重點國際市場的推廣力度，在美洲，海信成功收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務；在歐洲，海信電視捷克工廠順利投產；同時，海信在美國紐約時代廣場隆重發(fā)布了ULED電視，在美國CES展上發(fā)布新一代激光影院電視。海信通過主打“Hisense”自主品牌、主推高端產品，實現(xiàn)了全球市場份額的快速提升，從2015三季度開始，海信電視一舉躍居全球市場三強。

從中怡康數(shù)據(jù)可以看到，中國電視業(yè)的市場開始加速分化。對比前八名的去年同期表現(xiàn)可以看出，市場前三名的品牌占有率有不同程度增加，相反，后五名的份額出現(xiàn)了不同程度的下降，最多的品牌下降了3個百分點。海信成為市場分化的受益者，2016年累計市場占有率達到17.05%，比去年同期提升15.9%，而且領先第二名市場占有率超過1個百分點。

全球彩電市場“中韓”對壘

海信電器股份有限公司總經理胡劍涌日前在2015電視與未來年度報告（以下簡稱“年度報告”）發(fā)布會上表示，2015年，全球彩電市場格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸勢微，中國品牌迅速崛起，競爭格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對壘之勢。

此外互聯(lián)網電視也正改變著全球的彩電市場格局。2015年，十多家互聯(lián)網電視企業(yè)相繼進入中國彩電市場。互聯(lián)網品牌對市場的沖擊確實存在，但率先完成智能化轉型并擁有深厚技術底蘊的傳統(tǒng)企業(yè)依然可以保持自己的領先優(yōu)勢，電商不是互聯(lián)網品牌的絕對領地。

據(jù)胡劍涌介紹，中國品牌對智能電視的操控和交互體驗遠超過外資品牌，目前已經有幾家智能電視激活量過1000萬的中國企業(yè)，它們將率先受益于客廳經濟。

從國內彩電線下市場表現(xiàn)看，中國品牌依然保持領先。根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為16.71%、16.51%，雙雙高居第一名，并超出第二名2個百分點以上。至此，海信平板電視已經連續(xù)13年高居行業(yè)第一位。

電視回歸畫質成今年主基調

此外，過去一年，由全球領先品牌發(fā)起的顯示技術升級成為行業(yè)發(fā)展關鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和激光影院電視，都代表了當今全球彩電市場的最高水平，它們都是通過在顯示技術上的創(chuàng)新，推動了產業(yè)升級，做大了高端市場。

年度報告顯示，2015年消費者對彩電產品需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點：高品質、大尺寸和上等體驗。外觀、畫質、產品質量、內容、配置、智能系統(tǒng)是消費者購買時考慮的關鍵要素。外觀、畫質最受用戶關注，提升外觀工藝、提升畫質水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。2015年，消費市場對超大屏電視的需求快速增長，65英寸、70英寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著，在過去的一年里，70英寸彩電的市場份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進一步激發(fā)用戶對超大屏電視的需求。

有關專家認為，彩電回歸畫質依然是2016年的主基調。2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術創(chuàng)新能力弱、轉型速度慢的品牌會有掉隊的危險。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。