中怡康解讀4月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

就5月18日有媒體對(duì)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的誤讀，中怡康對(duì)如何看待中國(guó)彩電市場(chǎng)做一個(gè)解讀。

中國(guó)市場(chǎng)之大

蓋華夏之大，東西縱橫5200公里，南北通達(dá)5500公里；既有北上廣深執(zhí)中華發(fā)展之牛耳，又有生機(jī)勃勃、活力無限的若干中小城市，還有廣袤無垠的農(nóng)村地區(qū)。面對(duì)這樣一個(gè)巨大的、社會(huì)分層明顯的國(guó)度，若想掌握其全貌，怕是要請(qǐng)神仙了。

由于市場(chǎng)的復(fù)雜多樣性，中怡康在調(diào)查中國(guó)家電市場(chǎng)情況的時(shí)候選擇了典型樣本監(jiān)測(cè)的方法。那就是選擇盡可能多的公共銷售門店，將他們的銷售數(shù)據(jù)匯總到一起。不同于企業(yè)使用全渠道的概念，中怡康的市場(chǎng)數(shù)據(jù)一定是基于一個(gè)樣本范圍之內(nèi)的。正如最近傳統(tǒng)品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌究竟誰是4月市場(chǎng)第一的討論，就是雙方使用了不同的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)品牌使用的是中怡康公共平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)品牌使用的是公共平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)+自有平臺(tái)數(shù)據(jù)，存在不一致的口徑。

中怡康目前的線下周度和月度零售監(jiān)測(cè)的樣本是1136個(gè)市縣的8603家門店（無專賣店）；線上周度的數(shù)據(jù)樣本來源于9大公共電商平臺(tái)的周度數(shù)據(jù)（不含企業(yè)自有網(wǎng)站）。中怡康每時(shí)每刻都在努力增加自己的樣本，希望盡可能通過樣本實(shí)現(xiàn)管中窺豹的目標(biāo)。

中怡康目前所零售監(jiān)測(cè)的彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器、空氣凈化器、豆?jié){機(jī)等共計(jì)54個(gè)家電品類都是基于上述的樣本范圍，我們對(duì)市場(chǎng)的分析也是基于這個(gè)樣本范圍的，下面就這個(gè)樣本范圍內(nèi)的彩電市場(chǎng)情況做一個(gè)介紹和分享。

彩電市場(chǎng)壓力之大

目前中國(guó)彩電市場(chǎng)壓力之大主要來源于兩個(gè)方面，一是市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間??；二是價(jià)格下降帶來的銷售金額萎縮。

中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雖然第一季度線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)45.5%，但是線下市場(chǎng)卻有比較大的下滑，零售量同比下降10.6%。雖然4月的數(shù)據(jù)有明顯好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了線上和線下的雙雙增長(zhǎng)，其中線上增長(zhǎng)45.8%，線下增長(zhǎng)13.1%，但是我們要看到這種增長(zhǎng)的背后是對(duì)五一消費(fèi)的提前，中怡康認(rèn)為4月市場(chǎng)較第一季度好轉(zhuǎn)“很難用‘小陽春’來形容”，5月市場(chǎng)的壓力會(huì)更大。

行業(yè)價(jià)格下降是另一個(gè)讓人擔(dān)憂的問題，2016年開年價(jià)格下降幅度之大超出了所有人的預(yù)計(jì)。第一季度、4月和五一線下的價(jià)格分別同比下降8.8%，12.1%，16.0%；線上的價(jià)格也有較大的降幅，分別同比下降17.9%，16.6%，18.1%。