立式冷凍柜打開市場新機遇，線上同比增長85%！

立式冷凍柜（側開發(fā)泡們冷凍柜）以其占地面積小、靈活的可使用容積及分儲式儲存概念受到消費者的青睞。在線上市場，立式冷凍柜成為冷柜品類中增長最快的品類，在線下市場，立式冷凍柜成為冷柜品類中唯一出現(xiàn)正增長的品類。根據(jù)奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，線上立式冷凍柜零售額占比為4.1%，同比增長85.0%；線下立式冷凍柜零售額占比5.5%，同比增長5.9%。

從品牌競爭來看，海爾在線上線下市場形成寡頭格局，尤其在線上市場依靠主打產品風冷無霜母嬰柜BD-151WL取得良好表現(xiàn)。其他主力品牌容聲、海信雖份額有所下滑，但是因疫情期間消費端需求旺盛，零售額同比依舊取得不錯增長。美的在2019年12月推出其新品BD/BC-118UEM，該產品采用直冷方式，均價僅為1513元，依靠其性價比優(yōu)勢在線下市場取得良好表現(xiàn)，使美的在20年1-10月零售額同比增長688.4%。

從容積段來看，無論線上線下市場，主流容積段集中在100-200L中小容積段中。線上線下市場300L以上大容積段份額上升明顯，其中海爾在這一容積段表現(xiàn)不俗。100L以下小容積段雖均價出現(xiàn)下滑，但因空間太小，漸漸被市場所淘汰。疫情影響下，多數(shù)冷柜品類均價出現(xiàn)下滑，但立式冷凍柜因市場需求旺盛，在線上線下市場均價均上升的情況下，零售額依舊出現(xiàn)火爆增長。

2020年1-10月海爾BD-151WL成為風冷無霜立式冷凍柜最暢銷的機型。隨著家用立式冷柜逐漸普及，風冷無霜型母嬰立式冷凍柜愈發(fā)受到消費者歡迎，該產品蒸發(fā)器搭配頂置風機，氣流下進上出，打造立體循環(huán)風道，制冷均勻，提高制冷效率，實現(xiàn)0次除霜次數(shù)。目前這種母嬰立式冷凍柜采用分區(qū)存儲，母乳擁有獨立儲藏區(qū)域，且采用密封設計，有效避免母乳被其他食材污染。在疫情期間，消費者追求無菌條件下，取得爆發(fā)性增長。未來隨著消費者對分存儲需求、母乳存儲需求增強情況下，立式冷凍柜將成為冷柜產品中的黑馬，持續(xù)保持高速增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。