從TCL新品春發(fā)會 看國產家電如何打好“工匠”牌

隨著阿里、騰訊、百度，甚至樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉入侵，家電產業(yè)迎來了產品全面智能化的消費升級新拐點。智能家電的普及引領人們更快速的進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)又讓人們進入了智能科技產品的“強消費”時代。伴隨著智能制造的契機，傳統(tǒng)實體企業(yè)通過技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新迎來了新的機遇。

縱觀中國家電行業(yè)，TCL近年來成績突出，連續(xù)兩年實現(xiàn)營收突破千億元的成績，在逆勢中保持盈利，這已屬不易。窺探其中奧秘，應歸功于TCL集團積極圍繞產業(yè)鏈布局、打造更強TCL生態(tài)圈的發(fā)展戰(zhàn)略。

自2014年以來，TCL就在業(yè)內率先提出了“雙+”轉型戰(zhàn)略和“國際化戰(zhàn)略”雙輪驅動模式，通過智能及互聯(lián)網(wǎng)技術提升產品能力，打造匯集各種應用服務的產品平臺，將“智能+互聯(lián)網(wǎng)”嵌入到產品中，建立“產品+服務”的新商業(yè)模式。據(jù)目前來看，模式轉型已經(jīng)取得階段性進展，集團業(yè)務的幾大亮點所在：包括互聯(lián)網(wǎng)應用及服務事業(yè)本部、銷售及物流服務業(yè)務群、金融事業(yè)本部，現(xiàn)在也正逐漸成為TCL未來業(yè)績增長的重要構成。

隨著中國家電行業(yè)正在由資源、渠道、供應鏈的一體化競爭向生態(tài)圈建設、平臺化打造的多維化競爭邁進，通過產品力和生態(tài)圈來為用戶運營大時代注入想像力無疑已成行業(yè)趨勢。在消費升級和產業(yè)創(chuàng)新的雙輪驅動下，2016年TCL的“雙+”戰(zhàn)略與國際化戰(zhàn)略又將會繼續(xù)帶來哪些新的布局和落地，成為了行業(yè)期待。

回歸產品價值，技術升級打造差異化產品優(yōu)勢

繼在CES、MWC和AWE國內外幾大消費展上攜新品亮相刷爆眾人眼球之后，4月7日，在“點·量·視界”的春季新品發(fā)布會上，TCL又再次迎來了全產業(yè)線新品的登場。作為一次集TCL新品和企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布的年度盛會，TCL旗下的多媒體、通訊科技、家電產業(yè)集團、互聯(lián)網(wǎng)應用及服務業(yè)務群、金融事業(yè)本部全陣容都進行了全程參與。

圍繞著“產品”+“服務”的戰(zhàn)略主線，TCL多媒體、TCL通訊科技、家電產業(yè)集團、互聯(lián)網(wǎng)應用及服務業(yè)務群、金融事業(yè)本部等全產業(yè)集體亮相，以最強陣容全面展示TCL集團“雙+”戰(zhàn)略轉型的技術創(chuàng)新成果。

而其中，TCL多媒體彩電作為集團的核心產業(yè)，其所進行的技術投入和產出無疑是最具備代表性的。據(jù)TCL多媒體CTO陳光郎介紹，作為國內唯一完成產業(yè)鏈垂直整合的企業(yè)，TCL已經(jīng)在量子點材料合成、量子點印刷器件、印刷顯示工藝技術、G4.5印刷顯示平臺、G8.5印刷顯示平臺等五大部分得到得以優(yōu)先布局和均衡發(fā)展，先人一步搶占印刷顯示領域的技術尖端。

在產品端，為了打造出行業(yè)最強的高端產品陣營，TCL在本次發(fā)布會上更是強推了全新的高端產品線QUHDTV（擁有X1,C2,C1三款差異化系列的智能電視新品）。作為代表著TCL彩電產品的最高技術水平，QUHDTV匯聚了電視行業(yè)最新的技術和功能。除了搭載悅彩量子點顯示材料，行業(yè)領先的綜合畫質提升技術及獨家的綺麗畫質處理引擎，還配備行業(yè)頂級的硬件配置、哈曼卡頓音響設備、以及TV+OS智能系統(tǒng)等極致優(yōu)勢，使之成為了當之無愧的引領行業(yè)發(fā)展趨勢和畫質標準的新一代電視產品標桿。

而作為TCL的最高端旗艦新品的QUHDTVX1，更是在2016CES展上，一經(jīng)首發(fā)便斬獲全球年度技術創(chuàng)新影響力金獎。除此外，X1還集齊了“曲面、量子點、高色域、超薄、HDR”等當下最高標準的面板顯示技術。從QUHDTVX1可以看出，TCL旗艦新品的賣點已不再盲目偏重智能、游戲和視頻內容，而是將關注點重新轉移到畫面顯示及工業(yè)設計的方面并打造更符合用戶行為習慣的創(chuàng)新內容，回歸到提升產品價值上來。

畢竟在TCL看來，在沒有核心的顯示技術做基礎的條件下，就要做出真正具備匠心精神的好產品，不過只是一句空談。TCL這兩年一直都在大力推動對下一代顯示技術的創(chuàng)新研發(fā)和所謂的印刷顯示新半導體工藝。在TCL核心基礎產業(yè)當中，半導體顯示成為了TCL投資資本最大的一個核心基礎技術，作為下一代顯示技術的一個核心，TCL成為了第一家。

除了繼續(xù)在智能制造和面板領域深耕細作、加大投入外，TCL未來新一輪轉型的另一個重要環(huán)節(jié)在于互聯(lián)網(wǎng)應用服務能力的建設。目前，TCL已擁有了智能電視TV+、全球播、歡網(wǎng)、金融服務、技能學習等服務平臺，與樂視、芒果TV、騰訊和IMAX等相關行業(yè)的領先者形成了跨界的戰(zhàn)略合作。而據(jù)本次春發(fā)會公布的互聯(lián)網(wǎng)應用平臺運營數(shù)據(jù)顯示：截至2015年12月31日，智能電視TV+、全球播、歡網(wǎng)三大平臺已累計激活用戶數(shù)達2,364.4萬，月活躍用戶數(shù)為894.2萬，同比增長303.1%，數(shù)據(jù)頗具亮眼。另外據(jù)剛披露的TCL集團2015年財報顯示，集團服務業(yè)務板塊總收入達到220億元，同比增長20.4%，明顯高于產品銷售收入的增長。包括互聯(lián)網(wǎng)應用及服務事業(yè)本部、銷售及物流服務業(yè)務群、金融事業(yè)本部，正逐漸成為TCL未來業(yè)績增長的重要構成。

在TCL集團董事長李東生看來，這塊領域或將成“下一個利潤奶牛”。

除了多媒體彩電產品，本次在春發(fā)會上一同亮相的還有：TCL通訊首款搭載Windows10系統(tǒng)的二合一平板電腦——PLUS10，這款產品的首次發(fā)布是在2016年西班牙巴塞羅那的MWC新品發(fā)布會上，而本次出現(xiàn)在國內春發(fā)會上，也將意味著未來這款2in1平板電腦也將成為TCL全面發(fā)力中國市場的產品布局之一。作為TCL技術研發(fā)資源投入最大的產業(yè)，TCL通訊向來走的主要是國際化的運作，由于具備了系統(tǒng)的國際化運營能力、高品質制造能力、豐富專利儲備以及日益完善的互聯(lián)網(wǎng)應用及服務體系等綜合能力，相信其在中國市場的運作空間也大有想象空間。

其他產業(yè)一同亮相的還有致力于提供智能健康生活解決方案的智能家居：智控中心（網(wǎng)關+APP）、智能家電和作為明星產品的智能廚房系統(tǒng)，冰洗板塊亮相的有波輪洗衣機——免污式洗衣機、大眼晶洗烘一體滾筒洗衣機和AAT風健康恒鮮冰箱；空調板塊的兩款年度新品：一是專為關愛父母而打造的健康易用的“智孝”系列，另外一款便是能夠實現(xiàn)智能語音識別的樂享系列音樂空調。

從本輪春發(fā)會上TCL發(fā)布的全產品陣營中，我們可以窺探出致力于互聯(lián)網(wǎng)轉型的TCL在工業(yè)制造能力、產品技術創(chuàng)新能力、互聯(lián)網(wǎng)應用服務能力上面狠下的決心和實現(xiàn)的突破，而這背后自然是與TCL長久以來所堅持的“惟一惟精”的工匠精神，為用戶提供極致的產品和服務的理念息息相關。

當然，工匠精神經(jīng)常被提及，因為它確實非常適合中國實際情況的發(fā)展，但對中國整體經(jīng)濟來講它卻很浮躁，因為每一個人都想賺快錢，但工匠精神卻賺不了快錢，畢竟工匠精神代表著卻是一個企業(yè)長期能力的提升，核心能力的積累，它是高端工業(yè)制造必不可少的靈魂。

對于白色家電行業(yè)來說，隨著我國經(jīng)濟進入了新常態(tài)，粗放式的價格競爭模式早已難以維繼，堅持“惟一惟精”的工匠精神，自主開發(fā)、打磨出更高品質的“新國貨”無疑已成為了國內制造廠商共同的選擇，這是未來中國制造業(yè)生存和發(fā)展的根本，同時也是國內制造廠商借機摘除“國貨”粗制濫造低價格標簽，重新為國貨“正名”的最好回擊，這是時代的使然。

對于TCL來說，強調匠人精神，更可對產品的精品化、差異化形成期許，向更高端的精品制造看齊，是其尋求企業(yè)轉型、海外擴張、產業(yè)突破，不可或缺的工業(yè)能力要求。

在TCL的國際化戰(zhàn)略中，無論是在占據(jù)著銷量領先的發(fā)達國家市場，還是在未來市場增量最大的還是新興市場，精品優(yōu)質的產品所帶動起的品牌力，無疑將非常有利于海外市場快速形成掠奪，加速海外市場的擴張，而這就是工業(yè)制造堅持的工匠精神的價值所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。