2016熱水器強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局 全年料將小幅增長(zhǎng)

覆巢之下無(wú)完卵。在家電行業(yè)運(yùn)行新常態(tài)下，此前一直保持快速增長(zhǎng)的熱水器市場(chǎng)也呈現(xiàn)出銷(xiāo)售下滑、需求不振的跡象。然而，2016年熱水器市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局還是有力地提振了行業(yè)信心，而隨著消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，熱水器行業(yè)供給側(cè)改革也在悄然進(jìn)行。2016年，熱水器行業(yè)的基本面如何?存在哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)?又將面臨哪些挑戰(zhàn)?

4月20日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2016中國(guó)熱水器高峰論壇”將在北京召開(kāi)，數(shù)十家行業(yè)主流熱水器品牌代表將就上述議題進(jìn)行討論，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，洞見(jiàn)產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)的市場(chǎng)決策和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

一季度強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局 全年預(yù)計(jì)小幅增長(zhǎng)

2015年，由于宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)需求低迷，熱水器市場(chǎng)整體規(guī)模微降。不過(guò)，在新的一年，熱水器行業(yè)卻迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。

進(jìn)入2016年，年初寒潮天氣席卷全國(guó)、樓市短暫回暖以及上年同期基數(shù)較低等多重因素疊加，讓熱水器市場(chǎng)需求集中釋放。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度熱水器市場(chǎng)零售額達(dá)到112.6億元，同比增長(zhǎng)19.4%，零售量達(dá)到768.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.3%。

對(duì)于熱水器市場(chǎng)全年走向，業(yè)內(nèi)人士多持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師朱金龍認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)在一季度短暫火爆后，受政策變化等的影響，全年走勢(shì)并不容樂(lè)觀，難以顯著刺激熱水器產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求;一季度受天氣影響影響，國(guó)內(nèi)尤其是南方地區(qū)大量更新需求提前釋放，將對(duì)后期市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2016年全年熱水器市場(chǎng)零售額將為448億元，同比增長(zhǎng)1.5%，零售量預(yù)計(jì)為3001萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%。

在中怡康品牌中心總經(jīng)理看來(lái)，高速增長(zhǎng)已成過(guò)往，對(duì)熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，中低速增長(zhǎng)將成為行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

市場(chǎng)機(jī)遇：產(chǎn)品升級(jí)與渠道調(diào)整

2016年，對(duì)于熱水器行業(yè)而言，將是充滿挑戰(zhàn)的一年，但熱水器行業(yè)還是存在諸多機(jī)會(huì)點(diǎn)，這些機(jī)會(huì)主要來(lái)自產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)升級(jí)。

朱金龍認(rèn)為，2016年，熱水器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將繼續(xù)變化，燃?xì)鉄崴鲗⑷嬷鲗?dǎo)熱水器市場(chǎng)，成為主導(dǎo)品類(lèi)，而電熱水器的市場(chǎng)份額比重將顯著下降，特別是隨著消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保效果的重視度提升，以及國(guó)家鼓勵(lì)節(jié)能環(huán)保政策的出臺(tái)實(shí)施，燃?xì)鉄崴髌奉?lèi)中的冷凝機(jī)產(chǎn)品將更受消費(fèi)者認(rèn)可，占比將有較大的增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比顯著提升。從整體上看，高端產(chǎn)品的比重將有顯著提升，大容積/大出水量的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

左延鵲認(rèn)為，在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，熱水器產(chǎn)品向高端化升級(jí)已經(jīng)勢(shì)不可擋，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)將為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展注入持久的動(dòng)力。

根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)與中怡康在第七屆中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上發(fā)布的《中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，洗浴安全、加熱速度快和熱水量大、節(jié)能環(huán)保是消費(fèi)者對(duì)高端熱水器的關(guān)注點(diǎn)。

朱金龍也認(rèn)為，熱水器產(chǎn)品越來(lái)越成熟，核心功能的創(chuàng)新速度將逐步放緩，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外觀、安全性、產(chǎn)品使用的舒適度以及售后服務(wù)的關(guān)注度會(huì)漸漸提高，企業(yè)應(yīng)該注重滿需消費(fèi)者個(gè)性化需求。

在過(guò)去的一年里，健康迅速成為熱水器市場(chǎng)新賣(mài)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)主要熱水器品牌在新品中均添加了健康功能，如美的推出的活水系列熱水器帶有一鍵自動(dòng)排除死水功能，A.O.史密斯推出了搭載自清洗功能的E9、D9系列，海爾也推出了采用三重方式抑菌的凈水洗熱水器。

左延鵲認(rèn)為，熱水器從產(chǎn)品為王、渠道為王的時(shí)代步入用戶體驗(yàn)為王的時(shí)代，“用戶需求研究是精細(xì)化管理市場(chǎng)的前提，有的放矢方能決勝千里。”

此外，對(duì)熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，渠道的調(diào)整仍然存在機(jī)會(huì)。朱金龍認(rèn)為，新型城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進(jìn)，對(duì)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)來(lái)說(shuō)是比較利好的發(fā)展機(jī)遇。電商渠道隨著基數(shù)的提高，增幅相對(duì)會(huì)放緩，但整體規(guī)模仍是增長(zhǎng)的，同比增幅預(yù)計(jì)在45%—46%之間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。