易博豐規(guī)劃十年品牌目標 DS用“細分市場”換增長

在今年的北京車展上，DS在華新推出了一款國產車型DS4S，售價區(qū)間為14.99萬~22.99萬元。

“DS4S瞄準緊湊級兩廂市場，該細分市場在中國豪華車領域中有很大機會。”4月25日，DS品牌全球總裁易博豐向《每日經濟新聞》記者表示，“這款車的很多特點都是為中國消費者量身定制。”

據記者了解，DS4S是DS品牌的第四款國產車型，而進入中國市場4年來，中國已成為DS品牌全球第三大市場，銷量占比為20%。

然而，相較于銷量提升，易博豐計劃再用十年左右時間打磨這一定位豪華的汽車品牌。

銷量提升VS品牌建設

“DS的目標是在豪華車市場激烈的競爭中有自己的一席之地。”易博豐向《每日經濟新聞》記者表示，“我們不會跟以往的那些老牌豪華品牌，進行針尖對麥芒的競爭，會找新切入點。”

對DS來說，找尋這一“切入點”已成為當務之急。統(tǒng)計顯示，去年，DS在華銷量為2.7萬輛，與2014年基本持平，DS需要靠新思路在中國加速增長。

為達到目標，產品方面，DS4S以有競爭力的價格進入兩廂緊湊級細分市場。據了解，DS4S所進入的，正是目前主流豪華品牌紛紛布局的領域，包括寶馬2系、奧迪A3、奔馳A級、B級等產品。

然而，相較寶馬2系的23.69萬元，奧迪A3的19.09萬元起售價，DS4S的起售價僅為14.99萬元。在業(yè)內人士看來，DS更希望將這款車打造成為一款走量產品。

相對于銷量而言，易博豐認為品牌建設更為重要。

“建立一個豪華品牌，是DS一直以來的宗旨。”易博豐表示，“但如果在品牌初期就把量作為首要目標，豪華品牌就會變成大眾化品牌。”

“我們希望在汽車產業(yè)打造一個完全類似于法國奢侈品牌的豪華汽車品牌，注入法國高端奢侈品元素。”易博豐表示，“我們可能還需要再花十年左右時間，才能真正把DS變成一個非常強大的品牌。”

十年后實現(xiàn)自動駕駛

然而，豪華車市場未必能給DS品牌十年時間。

“中國市場已是DS的全球第三大市場。”易博豐告訴《每日經濟新聞》記者，去年，DS在華銷量僅次于法國和英國，銷量占比達20%，另外，目前DS在華已建立100家經銷商網點。

然而在中國，DS正面臨較大壓力。隨著英菲尼迪、捷豹路虎等品牌的國產，豪華車市場的競爭正在加劇。另一方面，中國這個最大的豪華車市場的增速正大幅下降。業(yè)內甚至有預測稱，今年，這一市場的增速將繼續(xù)回落。

有市場分析人士指出，留給DS的時間已經不多了。為此，易博豐將目光投向了“未來汽車”。

“未來的汽車一定會是互聯(lián)的，自動駕駛會是越來越重要的技術，預計10年后，我們就會實現(xiàn)自動駕駛。”這與DS的品牌建設周期不謀而合，易博豐告訴記者，“DS的目標是技術和精致良好結合。”

據易博豐介紹，目前，DS品牌的互聯(lián)技術已在50%的中國車主身上得以應用，“我們需要先建立一個良好的基礎，做一個10~15年的發(fā)展戰(zhàn)略，把DS建立成真正的豪華品牌。”

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。