豐田寄望大發(fā)小型車(chē) 提升銷(xiāo)量擴(kuò)張亞洲市場(chǎng)

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，隨著新興市場(chǎng)對(duì)小型車(chē)的強(qiáng)勁需求以及環(huán)境問(wèn)題的日益突出，小型車(chē)的重要性日漸凸顯。因此豐田汽車(chē)公司寄望大發(fā)品牌擴(kuò)張市場(chǎng)，立足東南亞。

在過(guò)去連續(xù)九個(gè)財(cái)年中，大發(fā)一直是日本微型車(chē)市場(chǎng)上的最暢銷(xiāo)品牌，2015財(cái)年上半財(cái)年占據(jù)了這一市場(chǎng)31%的份額，并且在馬來(lái)西亞等東南亞市場(chǎng)也占有較大的份額。今年1月份，豐田總裁豐田章男（AkioToyoda）宣布出資30億美元，收購(gòu)了大發(fā)汽車(chē)公司的其他股份，實(shí)現(xiàn)完全控股。通過(guò)這一舉措，前者可在廉價(jià)車(chē)需求強(qiáng)盛的國(guó)家擴(kuò)張市場(chǎng)。

大發(fā)高管稱(chēng)，因其微型發(fā)動(dòng)機(jī)符合日本的購(gòu)置稅減免的標(biāo)準(zhǔn)，購(gòu)買(mǎi)旗下“kei”小型車(chē)只需支付7,000美元，而其利潤(rùn)率則達(dá)到5%。而其居低的售價(jià)和達(dá)到的利潤(rùn)率說(shuō)明了該品牌獲取了較多的銷(xiāo)量，占據(jù)了一定比例的市場(chǎng)份額。對(duì)豐田來(lái)說(shuō)，吸引其收購(gòu)大發(fā)的出發(fā)點(diǎn)是后者占有的小型車(chē)市場(chǎng)份額。

國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研公司IHSAutomotive公布的數(shù)據(jù)顯示，目前小型車(chē)為全球輕型車(chē)銷(xiāo)量貢獻(xiàn)了28%的份額，而且，由于得益于印度及其他發(fā)展中國(guó)家對(duì)該車(chē)型的強(qiáng)勁需求，該細(xì)分市場(chǎng)在未來(lái)十年中將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

小型車(chē)則為豐田貢獻(xiàn)了27%的全球銷(xiāo)量。IHS數(shù)據(jù)顯示，雖然以上銷(xiāo)量較十年前的22%有所上漲，但在印度等新興市場(chǎng)，該公司一直在力求迎合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)傾向。

Nakanishi研究機(jī)構(gòu)CEOTakakiNakanishi稱(chēng)，通過(guò)重構(gòu)小型車(chē)戰(zhàn)略，豐田期望鞏固在東南亞地區(qū)的市場(chǎng)地位，并且“在日本車(chē)企站穩(wěn)腳跟的南亞市場(chǎng)擴(kuò)張市場(chǎng)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。