月報(bào) | 2021年03月家電市場(chǎng)總結(jié)（線上篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月彩電線上市場(chǎng)零售量150.7萬臺(tái)，同比下降19.5%，零售額39.8億元，同比增長(zhǎng)21.2%。線上均價(jià)2644元，環(huán)比小幅增長(zhǎng)5.5%。平均尺寸51.8英寸，環(huán)比增長(zhǎng)0.2%。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月冰箱線上市場(chǎng)零售量為181萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.9%，零售額為38.9億元，同比增長(zhǎng)36.4%，整體表現(xiàn)符合預(yù)期。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，中高端市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)，需求增長(zhǎng)以法式多門和十字4門等多溫區(qū)產(chǎn)品為主。在結(jié)構(gòu)升級(jí)和成本高位的雙重作用下，行業(yè)價(jià)格雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有望延續(xù)至Q2結(jié)束。

冰柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月冰柜線上市場(chǎng)零售量為41萬臺(tái)，同比上升21.01%，零售額為5.2億元，同比上升33.4%。相較于線下，線上市場(chǎng)率先渡過了疫情帶來的波動(dòng)期，行業(yè)增速相對(duì)平穩(wěn)。從細(xì)分市場(chǎng)看，行業(yè)增長(zhǎng)以冷凍柜、雙溫柜和大冷凍小冷藏為主，需求集中在居家冷凍/冷藏等實(shí)用功能上，客廳柜有望在6-8月迎來線上銷售高峰期。

洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量221萬臺(tái)，同比上漲24.8%；零售額34.0億元，同比增長(zhǎng)44.6%。監(jiān)測(cè)均價(jià)同比提升15.9個(gè)百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機(jī)均價(jià)同比分別上漲3.5%、8.7%、18.7%。細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，3月滾筒單洗及洗烘一體機(jī)零售額占比分別為30.5%和32.3%，同比分別上漲0.2%和5.0%，其余細(xì)分品類占比呈下滑態(tài)勢(shì)。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份空調(diào)線上零售量254.7萬套，同比上升80.4%，零售額75.2億元，同比增長(zhǎng)122.7%，行業(yè)均價(jià)為2953元，同比增長(zhǎng)23.4%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比繼續(xù)提升至95.9%，同比上升18.0%。品牌方面，本月TOP2品牌市場(chǎng)集中度為67.4%，同比下降3.0%。

油煙機(jī)：3月期間，油煙機(jī)整體表現(xiàn)優(yōu)異，線上市場(chǎng)銷售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月油煙機(jī)線上市場(chǎng)零售量為66.7萬臺(tái)，同比大幅提升31.2%，零售額為9.7億元，同比增長(zhǎng)46.7%。本月產(chǎn)品迭代速度小幅上漲，有34款機(jī)型新晉行業(yè)TOP50。與此同時(shí)，由于原材料漲價(jià)等原因，油煙機(jī)的均價(jià)上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月線上均價(jià)同比上調(diào)11.8%，均價(jià)為1453元。3月期間，中高端價(jià)格段增長(zhǎng)，2000-4499元段和5000+元段的油煙機(jī)市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)性占比同比分別上漲9.9%和3.0%。從品類結(jié)構(gòu)發(fā)展來看，側(cè)吸式煙機(jī)在本月結(jié)構(gòu)性占比小幅上漲0.6%。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為10.5億元，同比增長(zhǎng)24.3%。60L以下產(chǎn)品份額同比上升，Wi-Fi控制占比上升4.4%。TOP機(jī)型中，海爾系/美的系表現(xiàn)出色，速熱仍然是主要宣傳賣點(diǎn)。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為8.0億元，同比上升70.1%。從技術(shù)角度來看，1499價(jià)格以下產(chǎn)品同比下降，零冷水占比上升6.3%。內(nèi)資品牌數(shù)量較多，13L以上產(chǎn)品占主流。

洗碗機(jī)：2021年3月洗碗機(jī)依然保持較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，零售額3.2億元，同比下降13.2%。13套產(chǎn)品同比上升，全尺寸嵌入式和水槽式的均價(jià)同比上升，TOP機(jī)型西門子占比最多，嵌入式機(jī)型個(gè)數(shù)較多。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場(chǎng)零售額為22.6億元，同比-8.1%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅下降2.8%，電壓力鍋在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率維持同比增長(zhǎng)0.7%。料理機(jī)在線上市場(chǎng)，破壁機(jī)均價(jià)同比仍然有所下降。

凈水器：2021年3月，線上市場(chǎng)穩(wěn)步提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份線上凈水銷額6.02億元，同比增長(zhǎng)33.6%。從價(jià)格段分布情況來看，凈水器2000-份額出現(xiàn)明顯下降，小米、美的等產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)上行。爆款機(jī)型中，600G以上產(chǎn)品占據(jù)榜首，大通量依然是線上產(chǎn)品升級(jí)方向。

凈化器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月份，凈化器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模3.06億元，同比增長(zhǎng)30.19%，零售量22.58萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)49.85%，整體均價(jià)1354元，同比下滑13.12%。分CADR值段來看，家用凈化器中，250-350、450-499CADR值段均價(jià)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，從TOP10機(jī)型分布來看，今年上市新品缺失，其中小米憑借6款產(chǎn)品入圍TOP10占據(jù)線上35.9%的市場(chǎng)份額。

清潔電器：2021年3月線上清潔電器市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月份，清潔電器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模16.92億元，同比增長(zhǎng)30.5%，零售量165.97萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.86%，線上整體均價(jià)1020元，同比增長(zhǎng)28.11%。分價(jià)格段來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，中高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)，其中2000-4000價(jià)格段份額顯著提高顯著，細(xì)分產(chǎn)品看，車載式和機(jī)器人均價(jià)上漲明顯，較同期增長(zhǎng)54.5%和37.5%，TOP10機(jī)型以新品為主，老品降價(jià)顯著。

掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月份，掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模1.99億元，同比增長(zhǎng)9.25%，零售量132.77萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.07%，整體均價(jià)150元，同比下滑2.51%。從價(jià)格段分布來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，300元以下產(chǎn)品份額降低，細(xì)分產(chǎn)品來看，手持式占比小幅提升，達(dá)到45.77%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。