月報(bào) | 5月家電市場(chǎng)總結(jié)（線上篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月彩電線上市場(chǎng)零售量104.7萬臺(tái)，同比下降33.3%，零售額29.6億元，同比下降3.1%。高端市場(chǎng)份額達(dá)19.9%，同比增長(zhǎng)10.2個(gè)百分點(diǎn)。線上均價(jià)2824元，同比增長(zhǎng)45.4%。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月冰箱線上市場(chǎng)零售量為172萬臺(tái)，同比下降15.5%，零售額為34.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，中高端市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)，需求增長(zhǎng)以對(duì)開、法式和十字等中高端產(chǎn)品為主。從價(jià)格維度看，法式、十字均價(jià)增長(zhǎng)突出，同比分別增長(zhǎng)23.8%、20.8%。

冰柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月冰柜線上市場(chǎng)零售量為33.3萬臺(tái)，同比下降23.7%，零售額為4.3億元，同比下降12.1%。線上市場(chǎng)整體均價(jià)1285元，同比增長(zhǎng)15.2%。細(xì)分市場(chǎng)，主要品類小冷凍柜零售額同比下降10.8%；大冷凍柜表現(xiàn)穩(wěn)定，零售額同比上升3.5%。客廳柜出現(xiàn)大幅下滑，冰吧、酒柜、立式冷凍柜零售額同比分別下降14.9%、17.2%、5.4%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，小冷凍柜零售額占比30.1%，同比上漲0.4%。品牌方面，本月TOP3品牌市場(chǎng)集中度為53.2%，同比上升2.3%。

洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量149.5萬臺(tái)，同比下降0.2%；零售額24.4億元，同比增長(zhǎng)20.9%。監(jiān)測(cè)均價(jià)同比提升21.2個(gè)百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機(jī)均價(jià)同比分別上漲8.4%、11.0%、13.9%。細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，5月洗烘一體機(jī)零售額占比為33.1%，同比上漲8.3%，其余細(xì)分品類占比呈下滑態(tài)勢(shì)。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月份空調(diào)線上零售量306.5萬套，同比下降28.6%，零售額85.1億元，同比下降18.6%，行業(yè)均價(jià)為2775元，同比上升14.1%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比93.3%，同比上升1.8%。品牌方面，本月TOP2品牌市場(chǎng)集中度為65.4%，同比下降16.9%。

油煙機(jī)：五月期間，油煙機(jī)整體表現(xiàn)一般，線上市場(chǎng)銷售零售額規(guī)模同比小幅上漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月油煙機(jī)線上市場(chǎng)零售量為55.3萬臺(tái)，同比下滑10.5%，零售額為8.5億元，同比增長(zhǎng)5.2%。本月產(chǎn)品迭代速度小幅下滑，有29款機(jī)型新晉行業(yè)TOP50。與此同時(shí)，油煙機(jī)均價(jià)大幅上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月線上均價(jià)同比上調(diào)17.5%，均價(jià)為1538元。5月期間，中高端價(jià)格段增長(zhǎng)， 2000+元段的油煙機(jī)市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)性占比同比整體上漲11.5%。從品類結(jié)構(gòu)發(fā)展來看，熱門類型煙機(jī)在本月結(jié)構(gòu)性占比均呈小幅下滑的態(tài)勢(shì)。

熱水器：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月電熱水器零售量87.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.1%，零售額8.3億元，同比增長(zhǎng)24.4%。燃熱方面，零售量32.4萬臺(tái)，同比下滑12.2%，零售額5.6億元，同比增長(zhǎng)3.8%。相較于4月，線上電熱在整體熱水器市場(chǎng)中占比進(jìn)一步上升。但同時(shí)可以看到兩品類增長(zhǎng)動(dòng)因已經(jīng)出現(xiàn)較為明顯的差異，電熱量?jī)r(jià)共振，刺激市場(chǎng)，燃熱則轉(zhuǎn)向跨越式的結(jié)構(gòu)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。電燃熱趨勢(shì)產(chǎn)品價(jià)格維穩(wěn)，主銷容積段均價(jià)逐步走向大幅回調(diào)。

洗碗機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月洗碗機(jī)零售量7.4萬臺(tái)，同比下滑16.6%，零售額2.9億元，同比下滑1.3%。在20年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，線上洗碗機(jī)增速出現(xiàn)一定程度的回調(diào)，但相較于19年5月仍有20%以上的同比增長(zhǎng)。同時(shí)洗碗機(jī)的品牌豐富度和價(jià)格段完整度正在進(jìn)一步構(gòu)建中，以老板方太為代表的中高端品牌快速拉動(dòng)線上洗碗機(jī)4000+市場(chǎng)的發(fā)展，其中方太NT01，老板WB781X，海爾U1等新品在21年上市后均取得較快增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)品牌發(fā)展趨勢(shì)一片向好。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2021年5月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場(chǎng)零售額為14.6億元，同比-24.7%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅上升1.5%，電壓力鍋在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率維持同比增長(zhǎng)2.5%。料理機(jī)在線上市場(chǎng)，破壁機(jī)均價(jià)同比仍然有所下降，攪拌機(jī)5月線上均價(jià)回調(diào)明顯。

凈水器：2021年5月，線上凈水器市場(chǎng)進(jìn)一步下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月份線上凈水銷額3.9億元，同比下降11.3%。從價(jià)格段分布情況來看，凈水器2000元以下份額下降9.7%，2500-2999元、3500-3999元以及5500元以上的份額出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。頭部品牌均價(jià)同比增長(zhǎng)15.0%，美的、沁園產(chǎn)品均價(jià)增長(zhǎng)最為明顯。

凈化器：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月份，凈化器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模2.31億元，同比增長(zhǎng)12.05%，零售量17.58萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.61%，整體均價(jià)1311元，同比下滑10.08%。分CADR值段來看，450-499、550-599CADR值段均價(jià)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，從TOP10機(jī)型分布來看，老機(jī)型價(jià)格普遍下探，新機(jī)型缺失TOP10榜單。

清潔電器：今年以來，線上渠道清潔電器首次出現(xiàn)下滑，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月份，清潔電器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模10.50億元，同比下滑5.01%，零售量123.39萬臺(tái)，同比下滑16.82%，線上整體均價(jià)851元，同比增長(zhǎng)14.19%。分價(jià)格段來看，主要受掃地機(jī)器人和洗地機(jī)影響，2000以上中高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)，TOP10機(jī)型呈現(xiàn)推新賣貴的特征。

掛燙機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月份，掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售規(guī)模2.0億元，同比下降10.36%，零售量134.79萬臺(tái)，同比下降16.47%，整體均價(jià)149元，同比增長(zhǎng)7.32%。分產(chǎn)品類型看，立式量?jī)r(jià)齊漲，份額增長(zhǎng)2.38%，均價(jià)同比增長(zhǎng)18.7%。從價(jià)格段分布看，200元以下低價(jià)產(chǎn)品較去年同期大幅減少。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。