中企加速海外本土化 中國品牌受認(rèn)可

初夏的俄羅斯韃靼斯坦共和國卡馬河畔正迎來發(fā)展的勃勃生機，海爾集團(tuán)在俄羅斯的第一家冰箱生產(chǎn)廠日前在這里正式投產(chǎn)運營。

作為中俄非能源領(lǐng)域的第一個大型合作項目，海爾高端冰箱制造基地正在成為“一帶一路”上的中國名片。海爾在海外市場所堅持的本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的模式，受到了海外消費者的高度認(rèn)可。

第一個非能源大型項目

俄羅斯當(dāng)?shù)貢r間4月22日，海爾高端冰箱制造基地在切爾尼市正式投產(chǎn)。作為第一個非能源領(lǐng)域的中俄大型合作項目，投產(chǎn)儀式吸引了俄羅斯總統(tǒng)駐伏爾加聯(lián)邦區(qū)全權(quán)代表巴比奇、韃靼斯坦共和國總統(tǒng)明尼哈諾夫、總理哈里科夫等當(dāng)?shù)卣?，他們親自到場祝賀。

中國駐俄使館經(jīng)商參處公使銜經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊張地在開業(yè)儀式上表示，希望海爾成為今年中國企業(yè)對俄投資的“第一只春燕”。

創(chuàng)新和尖端技術(shù)是海爾全球策略的精髓。海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山介紹，海爾所有業(yè)務(wù)活動，包括制造、研發(fā)行業(yè)技術(shù)，制定管理解決方案，均體現(xiàn)了這一精髓。

時間追溯到2008年，海爾剛剛進(jìn)入俄羅斯市場，當(dāng)時面臨的主要難題是俄消費者并未認(rèn)同海爾。為提升當(dāng)?shù)叵M者對海爾產(chǎn)品的認(rèn)同度，海爾對俄羅斯市場進(jìn)行了深入調(diào)研。

俄羅斯飲食習(xí)慣與中國有所不同。除一日三餐外，俄羅斯人習(xí)慣上午和下午各加餐一次，且喜食面包、甜點及湯品。因此，他們常儲備大量食材，需要大容量冰箱。考慮到這些因素，海爾專門推出了節(jié)能高效、大容量的三門冰箱等產(chǎn)品，冰箱高度也多在1.9米至2米，便于身材高大的俄羅斯消費者使用。

產(chǎn)品一推出就受到廣泛好評，在俄羅斯迅速打開市場。盡管海爾冰箱售價比市場上冰箱平均售價高15%，海爾仍是當(dāng)?shù)叵M者優(yōu)先選擇的品牌。2015年，俄羅斯家電市場銷售額下降15%，而海爾冰箱銷售額卻逆勢增長78%。

據(jù)分析，海爾冰箱選擇韃靼斯坦作為制造基地，是基于其全球化戰(zhàn)略和歐洲市場整體布局而實施的。切爾尼市是韃靼斯坦的工業(yè)制造中心，也是俄羅斯大型工業(yè)產(chǎn)業(yè)帶之一，創(chuàng)新資源豐富，市場環(huán)境開放，滿足了海爾冰箱建廠的全部要求。而且俄羅斯作為全球面積最大的國家，同時也是歐洲第三大消費市場，市場潛力巨大。

據(jù)了解，海爾制造基地占地2.4萬平方米，預(yù)計今年投資額將達(dá)到5500萬美元。投產(chǎn)后第一階段產(chǎn)能25萬臺，第二階段50萬臺，將銷往俄羅斯和獨聯(lián)體國家及部分歐洲市場。

3年內(nèi)本土化將達(dá)70%

此次卡馬河畔切爾尼市海爾冰箱產(chǎn)品制造基地的投入運營是海爾俄羅斯本土化進(jìn)程的新的重要一步。按照海爾集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，3年之內(nèi)本土化程度將達(dá)到70%左右。

在為當(dāng)?shù)叵M者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，海爾還為當(dāng)?shù)貛砹藙?chuàng)新技術(shù)和專業(yè)人才。2015年，切爾尼市選派人員到中國青島的海爾工廠參加培訓(xùn)?，F(xiàn)在，他們回到家鄉(xiāng)，將所學(xué)知識運用到生產(chǎn)中。今年，海爾還在切爾尼市創(chuàng)建了一個培訓(xùn)中心，旨在為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)更多人才。

值得一提的是，卡馬河畔切爾尼市海爾冰箱產(chǎn)品制造基地的投入運營，標(biāo)志著海爾在深耕“一帶一路”中東歐市場方面邁出了新的步伐。

工廠投產(chǎn)后，海爾冰箱將從俄羅斯直接運往中亞和歐洲等地區(qū)，供貨周期從3個月縮減至20天。

以中亞國家哈薩克斯坦為例，此前海爾冰箱出口哈薩克斯坦需從青島港出發(fā)，到達(dá)俄羅斯東方港后再轉(zhuǎn)運至哈薩克斯坦阿拉木圖，其間不僅報關(guān)次數(shù)多，而且關(guān)稅高，導(dǎo)致冰箱出口成本上升。而如今，海爾冰箱將從俄羅斯制造基地直接運往阿拉木圖，大幅縮短了供貨周期，降低了運營成本。

目前，海爾產(chǎn)品已銷往海外100多個國家和地區(qū)，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。

同時，海爾海外本土化水平已達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先地位，海外生產(chǎn)海外銷售的占比已接近海外終端銷售額的50%，冰箱產(chǎn)品的海外本土化水平更是達(dá)到了70%。

實際上，以海爾為代表的“青島制造”已經(jīng)成為“走出去”的一道亮麗風(fēng)景線。數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，青島核準(zhǔn)境外投資項目(機構(gòu))累計達(dá)到1154個，核準(zhǔn)中方投資額累計達(dá)88億美元，對外承包工程營業(yè)額達(dá)到159.4億美元。海爾、海信、百通、裕龍、青建、金王、渤海農(nóng)業(yè)等一大批青島企業(yè)將對外投資合作項目拓展到世界95個國家和地區(qū)，形成亞太、中東、非洲、歐美等四大主體市場。

雙贏、多贏、共贏，“走出去”的成果令人驚喜。以青島為例，今年一季度，青島國際貿(mào)易總額突破200億美元，達(dá)到211.3億美元。其中，貨物進(jìn)出口142.1億美元，服務(wù)進(jìn)出口24.2億美元，企業(yè)海外投資項目實現(xiàn)境外銷售額45億美元，同比增長3.4%，境外投資對青島的貿(mào)易貢獻(xiàn)度大幅提高，也提升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，實現(xiàn)了雙贏。

國務(wù)院國資委研究中心等機構(gòu)發(fā)布的《中國企業(yè)海外可持續(xù)發(fā)展報告2015》表明，中國企業(yè)“走出去”很大程度上實現(xiàn)了和東道國的互利共贏——中國提升了整合外部資源能力和跨國經(jīng)營水平，同時補充了東道國資金缺口、促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

中國企業(yè)

“加速奔跑”

眾所周知，自國家主席習(xí)近平提出“一帶一路”倡議以來，“一帶一路”迅速成為國際社會熱議的話題，特別是亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的籌備和成立，更是催生了許多國家與中國進(jìn)行投資合作的期望。

毫無疑問，海爾只是中國企業(yè)“走出去”的一個縮影。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，越來越多的中國企業(yè)搭上“一帶一路”建設(shè)的快車，加快“走出去”的步伐，實現(xiàn)多方共贏，成為“一帶一路”上“加速奔跑”的中國名片。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2015年，我國企業(yè)共對“一帶一路”相關(guān)的49個國家進(jìn)行了直接投資，投資額合計148.2億美元，同比增長18.2%;我國企業(yè)在“一帶一路”相關(guān)的60個國家承攬對外承包工程項目3987個，新簽合同額926.4億美元，占同期我國對外承包工程新簽合同額的44%。

同時，我國在世界各地已經(jīng)設(shè)立了75個境外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)，其中絲路沿線的中白工業(yè)園、泰中羅勇工業(yè)園、中印尼綜合產(chǎn)業(yè)園區(qū)、巴基斯坦海爾—魯巴經(jīng)濟(jì)區(qū)、海信南非工業(yè)園區(qū)等建設(shè)取得了相當(dāng)積極高效的進(jìn)展，使境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)成為推動我國企業(yè)集群式走出去、促進(jìn)與相關(guān)國家開展國際產(chǎn)能和裝備制造合作的重要載體。

商務(wù)部部長高虎城表示，“一帶一路”是中國在新時期對外開放和經(jīng)濟(jì)外交的頂層設(shè)計，是新時期中國為全球合作發(fā)展、共同繁榮貢獻(xiàn)的一個中國建議和中國方案。“一帶一路”無疑為中國提供了更多的機遇，中國的西部成為了在新形勢下對外開放的一個前沿，中部的開放加快推進(jìn)，東部迎來了再一次的產(chǎn)業(yè)升級、合作升級。

借“一帶一路”東風(fēng)，越來越多的企業(yè)加入“走出去”的行列。推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，打造互利共贏的“升級版”，中國企業(yè)“走出去”的精彩故事讓人目不暇接。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。