國產(chǎn)品牌成彩電中高端市場新引擎

今年“五一”市場的最新數(shù)據(jù)顯示，電視中高端市場熱風(fēng)勁吹，4K電視、超薄電視、曲面電視、量子點(diǎn)電視等迎來新的增長期。由55英寸以上大屏、4K、曲面等產(chǎn)品構(gòu)成的中高端市場零售量滲透率達(dá)66.6%，零售額滲透率高達(dá)86.4%，與往年相比，有了重大突破。同時(shí)，中國品牌正在取代日韓品牌，成為中高端市場的新引擎。

第三方機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)還顯示，“五一”小長假期間（4月25日-5月1日），被業(yè)界高度熱捧的OLED電視的終端零售量只有4000多臺(tái)，相對于整個(gè)彩電市場期間190萬臺(tái)的出貨量來說，顯得有些慘淡。

相對于OLED電視的業(yè)績不佳，液晶市場依然十分強(qiáng)勢。去年TCL推出QUHD量子電視、海信推出ULED技術(shù)、索尼推出了4KHDR電視、三星推出SUHD超高清電視，成為液晶陣營的捍衛(wèi)者。而且液晶顯示技術(shù)通過與量子點(diǎn)、HDR、8K等一系列技術(shù)的融合創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更高畫質(zhì)的顯示效果。

在剛剛過去的4月，TCL、海信等國產(chǎn)品牌都取得了不錯(cuò)的業(yè)績。其中TCL的表現(xiàn)最為搶眼，憑借2016年最新發(fā)布的QUHDTV量子點(diǎn)電視，TCL中高端產(chǎn)品銷量一路上漲。“五一”當(dāng)周，曲面電視銷量整體節(jié)節(jié)攀升，其市場零售量滲透率高達(dá)8.6%，其中TCL曲面電視零售量份額達(dá)到26.6%，意味著每賣出四臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)TCL。

近日，TCL集團(tuán)發(fā)布2016年4月主要產(chǎn)品銷量和服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)展公告，公告顯示，4月TCL的多媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。當(dāng)月LCD電視產(chǎn)品銷量為165.9萬臺(tái)，同比增長17.5%，其中，TCL多媒體LCD電視本月國內(nèi)和國外市場銷量分別為82.9萬臺(tái)和78.9萬臺(tái)。智能網(wǎng)絡(luò)電視的表現(xiàn)更優(yōu)，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)銷量82.2萬臺(tái)，同比增長38.5%，其中國內(nèi)智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為56.8萬臺(tái)，占TCL多媒體LCD電視在國內(nèi)市場銷量的68.6%。

市場觀察人士指出，今年消費(fèi)需求日趨高端，消費(fèi)者已從單純追求低價(jià)向追求高科技、高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波也認(rèn)為，彩電增速放緩，企業(yè)不得不從技術(shù)層面入手吸引消費(fèi)者。從消費(fèi)者的層面看，其對產(chǎn)品的需求量有限，但是對產(chǎn)品的要求在升級，從“有”變成“好”，OLED、ULED、量子點(diǎn)等正是對原有顯示技術(shù)的升級。在這一輪產(chǎn)品技術(shù)升級中，可以產(chǎn)生新的消費(fèi)需求，為企業(yè)提供增長空間。

國家“千人計(jì)劃”專家、全球著名權(quán)威化學(xué)家彭笑剛教授表示，全球科技領(lǐng)域?qū)α孔狱c(diǎn)顯示技術(shù)的研究基本處于同一水平，中國在量子點(diǎn)電視發(fā)光技術(shù)上處于全球領(lǐng)先位置。實(shí)際上，海信和TCL都期望以創(chuàng)新為路徑，依靠自主技術(shù)迅速成長，打破繼續(xù)推波助瀾韓系領(lǐng)先地位的游戲規(guī)則，實(shí)現(xiàn)分庭抗禮，在未來能夠留給企業(yè)一個(gè)健康的系統(tǒng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。