2021年個(gè)護(hù)市場(chǎng)上半年總結(jié)

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)需求低迷；同時(shí)，去年同期受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)?；鶖?shù)較大等多重原因，今年多數(shù)品類(lèi)上半年市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年電吹風(fēng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為27.6億元，同比增長(zhǎng)41.3%，銷(xiāo)售量為1381萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.9%；電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為34億元，同比下降7.9%，銷(xiāo)售量為1756萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.7%；電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為36.4億元，同比增長(zhǎng)17.4%，銷(xiāo)售量為1944萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%。

電吹風(fēng)品類(lèi)受到頭部品牌的帶動(dòng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)在高速機(jī)型方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，更多品牌投入高速機(jī)型市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)活力提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生積極影響。

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)相對(duì)疲軟，疫情帶來(lái)的健康類(lèi)小家電增長(zhǎng)風(fēng)口期已成過(guò)去，品牌數(shù)量減少，市場(chǎng)動(dòng)力減弱。但因?yàn)槭袌?chǎng)需求依然存在，部分新生品牌在產(chǎn)品布局和營(yíng)銷(xiāo)策略方面有所創(chuàng)新，動(dòng)搖了頭部品牌的主導(dǎo)地位，為中端市場(chǎng)帶來(lái)活力。

電動(dòng)剃須刀品類(lèi)雖然規(guī)模較大，但產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足，難以刺激消費(fèi)者更新迭代，各品牌正在積極尋找技術(shù)突破口，希望創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品類(lèi)二次升級(jí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。