中國(guó)智能音箱2021年上半年市場(chǎng)總結(jié)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)全渠道推總銷量為1916萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.4%；銷額為46.5億元，同比增長(zhǎng)30.6%。

回顧近幾年智能音箱行業(yè)的發(fā)展歷程，早期產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到消費(fèi)者的追捧，令人新奇的語(yǔ)音交互，以及家居家電產(chǎn)品的控制功能等，無(wú)不挑逗著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，2018年規(guī)模同比增幅達(dá)到800%以上；龐大的市場(chǎng)潛力，也吸引了國(guó)內(nèi)眾多巨頭企業(yè)以及初創(chuàng)型企業(yè)的目光，各色產(chǎn)品紛紛推出，行業(yè)一時(shí)呈現(xiàn)百花爭(zhēng)鳴的局面；但實(shí)際情況是，從2018年開(kāi)始，行業(yè)90%以上銷量份額都集中在TOP3企業(yè)中，小度在2019年取代叮咚之后，行業(yè)便一直都是天貓精靈、小米、小度三足鼎立的局面。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，智能音箱行業(yè)在2019年的時(shí)候，電商平臺(tái)銷售規(guī)模達(dá)到近幾年頂峰，2020年及2021年，或因疫情或因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，電商平臺(tái)規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，頭部企業(yè)紛紛開(kāi)始拓展其他增量渠道，小度及天貓精靈首先將目光瞄準(zhǔn)了3大運(yùn)營(yíng)商并建立合作，從19年Q2開(kāi)始，三大運(yùn)營(yíng)商就成為智能音箱行業(yè)線下市場(chǎng)的主要增量渠道；在其后的時(shí)間里，企業(yè)積極拓展B端酒店、房地產(chǎn)，拼多多、直播等渠道；也是眾多渠道的拓展，使得行業(yè)在疫情期間，規(guī)模依舊保持著正增長(zhǎng)。

在2020年疫情期間，頭部企業(yè)在硬件、內(nèi)容、服務(wù)等方面均作出較大的變革，在硬件端，大屏、便攜（內(nèi)置電池）得到快速發(fā)展，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年H1屏幕音箱份額已經(jīng)達(dá)到24.7%，而基于屏幕，更多的內(nèi)容生態(tài)及服務(wù)功能運(yùn)用到智能音箱產(chǎn)品上，用戶粘性不斷增強(qiáng)，同時(shí)在硬件及內(nèi)容/服務(wù)的盈利上，也逐漸朝好的方向發(fā)展；多功能與服務(wù)的賦能，智能音箱也正逐漸從“玩具”到“管家”的方向演變。

在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，2021年H1天貓精靈依舊占據(jù)行業(yè)第一的位置，但因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，同比下滑7.7%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)微乎其微；小度是近段時(shí)間渠道拓展最為積極的企業(yè)，與拼多多深度合作，開(kāi)設(shè)旗艦店，打造品牌日，以及砍價(jià)免費(fèi)拿等活動(dòng)，同時(shí)在B端市場(chǎng)以及下沉市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，2021年H1同比增幅10.2%；小米近段時(shí)間較為低調(diào)，并未跟隨行業(yè)大尺寸屏幕潮流發(fā)布新品，但在銷售端依舊表現(xiàn)穩(wěn)?。蝗A為雖然整體規(guī)模無(wú)法和TOP3品牌相較，但其發(fā)展勢(shì)頭最好，2021年H1華為智能音箱同比增幅近百，其發(fā)布的SOUND智能音箱系列，更是為消費(fèi)者打造極致聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，備受消費(fèi)者青睞，在國(guó)內(nèi)中高端無(wú)屏市場(chǎng)，一直占據(jù)第一的位置。

智能音箱行業(yè)發(fā)展至今，消費(fèi)者的關(guān)注度及新鮮感略有消退，而要保持行業(yè)熱度，不僅要滿足目標(biāo)群體的多樣化需求，同時(shí)還要給到超出需求的驚喜感；80，90,00后已經(jīng)成為主要的消費(fèi)群體，他們的想法天馬行空，企業(yè)多與之交流，能夠在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品服務(wù)等環(huán)節(jié)，迸發(fā)更多的靈感，打造更加受目標(biāo)群體歡迎的產(chǎn)品，從未維持行業(yè)的高關(guān)注度及銷售增長(zhǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年銷售預(yù)計(jì)3900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，銷額95.5億元，同比增長(zhǎng)29.1%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。