“長(zhǎng)安時(shí)辰”潮味濃

一入夜，西安就變成了長(zhǎng)安；一下雪，北京就變成了北平……網(wǎng)絡(luò)上的這類(lèi)說(shuō)法雖未必準(zhǔn)確，卻也折射出環(huán)境、氛圍對(duì)城市形象的塑造之功。

雖擁有兵馬俑、華清池、大雁塔、明城墻等名勝古跡，但在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，深居內(nèi)陸的西安給外界的印象仍比較單一。如何“活化”豐富的歷史文化資源，讓西安從“土土的”變得“潮潮的”，進(jìn)而為城市發(fā)展帶來(lái)綜合效應(yīng)，成為西安城市經(jīng)營(yíng)的一個(gè)實(shí)踐難點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著算法機(jī)制定向投送“吸睛”內(nèi)容，抖音、快手等短視頻持續(xù)火爆。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的持續(xù)“聲量”，幫助西安借勢(shì)起跳、“刷新”形象，不倒翁、毛筆酥等聲名遠(yuǎn)播。這既源于市場(chǎng)主體瞄準(zhǔn)需求主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，也離不開(kāi)西安市深度整合文化旅游資源、積極作為。

尤其是西安市以“旅游+”和旅游全域化為發(fā)展戰(zhàn)略，抓住夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的良機(jī)，將其作為新一輪促進(jìn)消費(fèi)的突破口和發(fā)力點(diǎn)，著力打造夜間購(gòu)物潮地，發(fā)展夜間特色餐飲，建設(shè)夜間特色街區(qū)?！拔辶昴晟俳鹗袞|，銀鞍白馬度春風(fēng)。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中”。在聲光電的共同作用下，“大唐”這一金字招牌正在被擦亮，大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等熱門(mén)區(qū)域引得眾多游客紛至沓來(lái)，城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈明顯拉長(zhǎng)。

為在新媒體時(shí)代打造“夜西安”品牌，西安市從多角度滿足市民游客的文化、消費(fèi)需求，制定了《加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施方案》《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》等文件，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮而有序。

不過(guò)，隨著公共資源的大量投入，有研究者提醒，如果隨波逐流為紅而紅，在某種程度上有損城市的人文形象和文化品格，“網(wǎng)紅城市”當(dāng)理性。西安市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)多側(cè)重于購(gòu)物、餐飲、旅游等物質(zhì)消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)，對(duì)城市文化的消費(fèi)和對(duì)城市歷史、人文的關(guān)注較少，城市內(nèi)涵有待進(jìn)一步深度挖掘。

“抖音使西安成為‘網(wǎng)紅城市’，但一些流于表面的‘花樣’對(duì)城市文化塑造并無(wú)多大益處。”西北大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)韓雋表示，既要繼承歷史底蘊(yùn)，又要兼顧現(xiàn)代生活，才能實(shí)現(xiàn)形象和美譽(yù)度的全方位提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。