空調(diào)連年價格戰(zhàn)現(xiàn)疲態(tài)線上銷售均價首次上漲

多數(shù)產(chǎn)品逐漸升級

部分產(chǎn)品夸大宣傳“錯過"6·18"，還有"6·28"!”距離電商轟轟烈烈的年中大促，剛剛過去10天的時間，就有家電品牌按捺不住，再次推出降價打折活動。其中一家知名品牌空調(diào)就在自家商城搞“超級品牌日”宣傳，一款大1匹高效變頻空調(diào)，售價只有3199元。不過，消費者已經(jīng)對這種價格大戰(zhàn)感到疲勞。在當下空調(diào)銷售旺季，他們更關注效能的綜合性價比，一些網(wǎng)店卻趁此機會擴大宣傳。

價格戰(zhàn)打了一年半

業(yè)內(nèi)人士介紹說，空調(diào)價格戰(zhàn)差不多從2014年年末開始，到現(xiàn)在，已經(jīng)打了一年半的時間，降價促銷的效力已經(jīng)開始減弱了。沈陽一家品牌家電連鎖店的空調(diào)部銷售負責人回憶說，去年這個時候，價格戰(zhàn)打得非常猛烈，一遇到節(jié)假日等促銷節(jié)點，各個品牌都密集地進行價格調(diào)查，就害怕自己推出的活動價格比別人家的貴了。同時，消費者也是拿著各種傳單，進行比價，而且線上線下地比較，也是擔心買貴了吃虧。

今年“五一”期間，劉女士剛剛在一家網(wǎng)絡商城購買了空調(diào)。她說，新買的房子今年6月末交付，此前大半年，她就在關注各種家用電器的價格變化。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，幾乎每個星期，所有品牌幾乎都搞促銷，即便沒什么節(jié)日，也有“店慶月”“黑色星期五”什么的名堂。比來比去，感覺啥時候買，價格都差不多，經(jīng)銷商卻特意制造低價的氛圍，感覺已經(jīng)視覺疲勞了。

空調(diào)均價出現(xiàn)上漲

電商“6·18”大促結(jié)束之后，一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)卻顯示，空調(diào)的線上銷售價格出現(xiàn)上漲。6月13日-19日這一周，空調(diào)市場均價為2484元，同比增長6%以上。這是近年來空調(diào)產(chǎn)品在線上大型節(jié)假日活動中的首次均價回升。業(yè)內(nèi)人士分析認為，空調(diào)已經(jīng)結(jié)束價格戰(zhàn)，開始轉(zhuǎn)型比拼效能的綜合性價比。

某品牌空調(diào)銷售人員張女士說，她賣這個品牌的空調(diào)，已經(jīng)10多年的時間了，隨著市場的環(huán)境越來越差，促銷活動也是越來越頻繁，甚至不打折，就根本賣不動貨。當時，各個品牌之間的價格競爭非常激烈，現(xiàn)在比拼價格只是其中的一環(huán)，品牌營銷和產(chǎn)品價值將占據(jù)更多的權重。她對今后的銷售更有信心，覺得市場在向理性發(fā)展。

部分產(chǎn)品夸大宣傳

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分空調(diào)品牌在提高銷售價格的同時，不但沒有升級產(chǎn)品能效，而是在進行夸大宣傳。

比如有的變頻空調(diào)宣稱，能省電90%，這個測試數(shù)據(jù)，是在空調(diào)連續(xù)運轉(zhuǎn)8小時得出的。在消費者的日常生活中，很少有這么使用空調(diào)的，一般都是開一會兒關一會兒，在這種情況下，用電量是非常大的，甚至超過定頻空調(diào)，而銷售價格卻貴出至少1000元;還有的空調(diào)貼著凈化效果達到99%的標簽，卻沒有國家相關部門的檢測認證，銷售人員也拿不出具體數(shù)據(jù)，只是含糊地表示，能除PM2.5、能除甲醛，不就基本上把空氣凈化干凈了嘛。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。