家電廠商加碼體育營銷借船出海掀熱潮

在剛剛過去的歐洲杯，國產(chǎn)家電品牌海信出盡了風(fēng)頭，在歐洲杯賽場上的圍欄廣告不斷滾動的海信標(biāo)志，增加了曝光度。海信集團(tuán)總裁劉洪新在接受媒體采訪時就直言，海信在歐洲杯賽場上廣告投放的效果，大大超出了他們的預(yù)期。

在今年，除了歐洲杯之外，即將舉行的里約奧運(yùn)會也成為了國內(nèi)廠商緊盯的“香餑餑”。記者了解到，作為中國制造業(yè)的大省，廣東省多家知名家電品牌已經(jīng)在里約奧運(yùn)會上發(fā)力，通過贊助參賽團(tuán)隊(duì)等方式，增加品牌的全球范圍內(nèi)的曝光度。

據(jù)了解，中國家電品牌“格力”繼進(jìn)駐本屆奧運(yùn)會多個奧運(yùn)場館和配套項(xiàng)目后，已正式被授予本屆奧運(yùn)會的“官方供應(yīng)商”。這次成為奧運(yùn)會官方合作伙伴的中國自主品牌企業(yè)共有兩家，除了格力之外，還有運(yùn)動品牌361度。

而據(jù)媒體的報道，目前，格力空調(diào)在開閉幕式場館、運(yùn)動員村和媒體村的安裝已經(jīng)完工，隨著其他場館建設(shè)的逐漸交付，剩余項(xiàng)目也將陸續(xù)安裝完畢。格力巴西公司也已經(jīng)成立奧運(yùn)會專門保障團(tuán)隊(duì)，增派技術(shù)人員，以確保奧運(yùn)服務(wù)保障萬無一失。

廣東另一家知名家電品牌美的雖然未能成為“官方供應(yīng)商”，但是一如既往地成為了中國國家游泳隊(duì)、跳水隊(duì)主贊助商，國家花樣游泳隊(duì)指定贊助商和中國游泳協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴。眾所周知的是，游泳隊(duì)、跳水隊(duì)、花樣游泳隊(duì)一直都是我國體育項(xiàng)目的強(qiáng)項(xiàng)，成為這些團(tuán)隊(duì)的贊助商，無疑會增加美的品牌在國際市場上的曝光度。

據(jù)美的的相關(guān)人士介紹，運(yùn)動員領(lǐng)獎服胸前服裝(除參加奧運(yùn)會、亞運(yùn)會外)，T恤服裝廣告，跳水比賽服(除參加奧運(yùn)會、亞運(yùn)會外);國內(nèi)賽場場地等都會出現(xiàn)美的的logo廣告;運(yùn)動員的集體形象也會代言美的。

廣東家電品牌TCL也是重要體育賽場的?？?。據(jù)TCL相關(guān)人士介紹，早在1996年，TCL就與正處低谷的中國女排的合作，成立TCL郎平排球基金會，此后直接贊助中國女排。2002年，為了提升TCL在歐洲的知名度，連續(xù)贊助4屆高爾夫歐洲巡回賽。在廣東亞運(yùn)會期間，還成為了亞運(yùn)會的合作伙伴。2011年TCL又成為了中國男籃的主贊助商，而今年中國男籃又將會在奧運(yùn)會賽場上馳騁。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)品牌贊助體育賽事和運(yùn)動團(tuán)隊(duì)，一方面可以提升品牌的國際知名度，另一方面也是自身實(shí)力提升的表現(xiàn)，尤其是對于與奧運(yùn)會、歐洲杯這樣的體育賽事合作。

就比如，格力能夠成為奧運(yùn)會的官方供應(yīng)商，除了為本次奧運(yùn)會場館和配套項(xiàng)目提供空調(diào)設(shè)備和服務(wù)外，還要通過來自奧組委對于格力公司的生產(chǎn)管理、社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展等方面嚴(yán)格的評估和審核，可以說經(jīng)歷了一次全方位的考驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。