小家電產品結構升級 或將迎來量價齊升周期

近日，據(jù)上證報資訊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前家用電器類相關的上市公司共有32家預告了2016年上半年業(yè)績情況。23家公司預計上半年業(yè)績將實現(xiàn)增長。其中，9家公司預計凈利潤同比增長超過20%，主要原因均為主營業(yè)務持續(xù)增長，且多數(shù)為小家電企業(yè)。

相關數(shù)據(jù)顯示，去年，全球小家電零售量超過20億臺。其中，廚房小家電占比達42%，個人護理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，我國城市的小家電保有量在每戶10件左右，農村保有量在每戶5件左右，與日韓等國家的每戶22件相比，差距較大。

這意味著中國小家電市場的發(fā)展前景非常廣闊，為了讓更多的消費者接受和認可小家電產品，企業(yè)在不斷提升產品質量的同時，也要注重用戶的需求，創(chuàng)造新的有效需求。只有創(chuàng)新供給才能激活和滿足多層次個性化的消費需求，同時拉動經濟增長、助力小家電產業(yè)轉型升級。

國家部署大眾消費品“品質革命”，引導企業(yè)樹立質量為先、信譽至上的經營理念，立足大眾消費品生產推進“品質革命”，推動“中國制造”加快走向“精品制造”，贏得大市場。其中，小家電產品受益明顯，以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機、廚具、家具等消費者普遍關注的消費品為重點，品質型消費可以促進消費結構升級。

目前，消費者并不排斥智能生活小家電產品，但我國智能生活家電正處于萌芽階段，技術和市場尚不成熟，概念大于實質。其根本原因，是目前的智能家電其實是產品導向，會習慣地說自己產品有什么智能功能，卻沒有從用戶的需求角度出發(fā)考慮問題。

由于新老消費者更替，很多年輕消費者并不排斥生活小家電廠家?guī)淼?a href="http://m.wqcgm.cn/sell/qita/" target="_blank">其他附加功能，他們接受這些智能化功能時只有一個前提：簡單易用。智能生活小家電在我國發(fā)展前景廣闊，但是以用戶需求為導向的理念還不明確，產品應當從產品導向向用戶導向轉變需要，舍繁就簡，以客戶體驗為核心，優(yōu)化重要功能，使智能生活小家電朝著多種智能化、自適應化等方面發(fā)展。

當前，阻礙智能生活小家電普及的最大絆腳石是，產品價值與消費者需求之間存在一定的錯位。企業(yè)眼中的產品價值，并沒有得到消費者的認可。在市場普及的道路上，企業(yè)應該從消費者的實際需求出發(fā)，不斷迎合消費者“口味”，注重智能生活小家電的實用價值，少些花哨功能，思考讓消費者如何能用最少的操作，營造一個舒適、安全的生活環(huán)境。

如今的小家電市場，品類較為豐富。其中，廚房小家電成為小家電品類中的主要產品，具有較高的增長空間。去年，我國廚房小家電人均銷量為0.14臺，人均銷售額為6.2美元，明顯低于發(fā)達國家。相關業(yè)內人士分析表示，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速滲透，小家電產品智能化進程正在加快，將有助于推動產品的更新?lián)Q代。目前，小家電產品結構升級趨勢明顯，高端品牌增長較快。原來作為“非必需”的小家電產品逐步成為改善生活的重要工具，未來小家電行業(yè)將迎來量價齊升的消費升級周期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。