上半年彩電價格同比降一成

昨日，在2016年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會上，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的彩電行業(yè)2016上半年盤點數(shù)據(jù)顯示：國內彩電市場零售量達2351萬臺，同比實現(xiàn)6.9%增長，但整體銷售額同比下跌4%，金額約710億元。行業(yè)分析顯示，彩電銷售量額明顯“背離”是由價格大戰(zhàn)造成的——數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電平均單價為3020元/臺，同比大跌10%。有彩電商哀嘆，公司已無法承受“虧損”之重。

行業(yè)全線陷落價格泥潭

記者了解到，今年上半年彩電價格戰(zhàn)愈演愈烈主要基于兩個原因：一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務，部分公司還被迫以大降價，或從以往的“中高端”轉為“中低端”戰(zhàn)略以搶市、保量，但外資品牌的市場份額仍從去年的15%下降到9%；另一方面，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在線上電商平臺頻頻以“裸機價”狙擊傳統(tǒng)品牌，價格被拉低到“無底線”。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭劍峰接受采訪時表示，今年5月，各尺寸段的加權平均價格同比降幅已達25%。奧維黑電事業(yè)部分析師劉飛也告訴記者，“高配低價幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的，傳統(tǒng)品牌也被迫“跟進”，彩電市場陷入低價泥潭”。”

數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電電商渠道實現(xiàn)64%的高速增長，占到全渠道36%的市場份額，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點。

彩電商虧損風險持續(xù)加大

電視大幅降價消費者自然喜聞樂見，但產業(yè)層面則哀鴻遍野。去年包括長虹、康佳等彩電巨頭年報均出現(xiàn)大幅虧損，若以一線品牌海信電器、TCL、創(chuàng)維、康佳去年的平均利潤率來算，也僅為2.2%，營收也僅較去年增加了2.5%。在此次產業(yè)大會上，眾彩電商代表認為今年的大環(huán)境比去年只會更嚴峻。彭劍鋒也指出，2016年一季度，三星、LG、友達、京東方、群創(chuàng)等彩電面板企業(yè)平均利潤率為-3.5%，加上今年國內新產能沒有開出，臺南地震和三星良率導致了面板供應緊張，預計持續(xù)多年的面板降價將不可再持續(xù)。在此背景下，若整機降價慣性未能得到有效抑制，彩電行業(yè)虧損風險將持續(xù)加大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。