液晶電視銷售量持續(xù)減少 索尼今年業(yè)績不樂觀

2015/16財年，拋棄了世界王者光環(huán)、轉(zhuǎn)型謀求盈利固守的索尼電視，業(yè)績表現(xiàn)不俗，以258億日元的全年營業(yè)利潤（同比增加175億日元）成為索尼被分拆獨立運營業(yè)務中較為可觀的一個。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，在2014/15財年的年報中，索尼電視業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)利潤83億日元。所以，去年也是索尼電視過去十多年里難得的一個好年景。

當然，索尼電視連續(xù)的年度盈利，是以大規(guī)模削減液晶電視全球銷售數(shù)量為代價的，簡言之就是“去規(guī)模，換利潤”。

因此，在2015/16財年，索尼電視總銷售額同比下滑4.5%至7978億日元。在2014年報中，索尼公司官方表述是，索尼液晶電視在中國的銷售量大幅減少。

中國恰恰又是除美國市場外，世界上僅剩的液晶電視活躍消費市場。熟悉彩電的人士都知道，在美國，賣得最好的電視品牌是三星，尤其是高端的UHD電視，一大半的品牌市場都被三星攫取去了。

在中國，UHD，也叫4K電視，整體上是被中國品牌占據(jù)，加上三星、LG和中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，留給索尼電視的空間并不多。

此外，從品牌的影響力角度，索尼受累日系彩電的全球大撤退，在彩電領域的影響趨于薄弱，失去了早年世界彩電大王的光環(huán)。

由于索尼手機、電視機、播放機等消費電子產(chǎn)品遭遇蘋果、三星的沖擊，大眾消費者甚至包括索粉在內(nèi)，紛紛轉(zhuǎn)投它企、它品牌，客觀上也加速削弱了索尼在這些領域的品牌存在感。

在業(yè)內(nèi)分析人士看來，索尼電視不斷削減銷量只是一個強效改革策略，短期提振彩電業(yè)績效果很明顯，但是從長期看，他的產(chǎn)品銷量越來越少，業(yè)務規(guī)模越來越小，后期增長動力從何而來是個大問題，高端彩電市場不是萬金油，競爭越來越激烈，索尼分拆彩電業(yè)務，瞄準高附加值市場，解決了連續(xù)十年的虧損，但是盈利之后又往何處走，在中韓彩電企業(yè)擠壓下，想常年維持盈利不是一件容易的事。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，在2016/17年度（截至2017年3月底）業(yè)績預告中，索尼電視所在的HE&S部門營業(yè)收入預計同比減少10.3%，達10400億日元；營業(yè)利潤360億日元，同比減少146億日元。

按照2015/16財年報，索尼電視占據(jù)了絕大部分HE&S部門的營收比重，所以這個部門實際上反映的基本就是索尼彩電業(yè)務。這次官方披露的業(yè)績預告數(shù)據(jù)說明，索尼自家對今年電視機業(yè)務的錢景也不是特別看好。

在當年索尼宣布的2015年度-2017年度新經(jīng)營計劃中，該公司當時把“增長牽引”業(yè)務聚焦在設備業(yè)務、游戲機和網(wǎng)絡服務、電影、音樂等娛樂業(yè)務上。索尼電視業(yè)務、手機通信業(yè)務、音視頻業(yè)務則被列為公司的“高風險”業(yè)務。

從這個方面而言，索尼其實給自家的電視機業(yè)務已經(jīng)定了性，大方向就是不做未來增長牽引或公司支柱業(yè)務打算。也許用中國消費者熟知的諺語“做一天和尚撞一天鐘，能賣一天是一天”來形容更為貼切。

盡管索尼電視當前盈利狀態(tài)不錯，但是在中國彩電品牌國際化、韓系彩電品牌加緊取而代之的背景下，不斷失去銷售量、銷售區(qū)域和銷售規(guī)模，給索尼電視帶來新的經(jīng)營壓力。

越往后，索尼這種主動放棄規(guī)模的策略，可能變成多米諾骨牌敗退潮，索尼電視屆時又面臨新的選擇難題。

是放棄盈利路線守住現(xiàn)有規(guī)模陣地，還是為了盈利繼續(xù)任由競爭對手擠占自家份額？前者極有可能重返虧損，后者則可能令索尼在品牌電視市場就此隕落。

也許在不久的將來，趁著手里的金子還能發(fā)光，索尼也會效法東芝、夏普、三洋等日本彩電企業(yè)，將電視機業(yè)務出售給合適的買家，光榮退出這一行當。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。