寒冬將至，電暖器市場(chǎng)是否能迎來(lái)高速增長(zhǎng)

隨著氣候變暖加劇，我國(guó)極端天氣發(fā)生頻率愈加頻繁，雙十一期間發(fā)生了罕見(jiàn)的全國(guó)性大規(guī)模寒潮，不過(guò)因20年冬天連續(xù)多次寒潮激發(fā)了市場(chǎng)需求，拉高了銷(xiāo)額基數(shù)，所以今年9月電暖器進(jìn)入銷(xiāo)售旺季市場(chǎng)規(guī)模同比有所下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年9-10月銷(xiāo)額7.9億元，同比下降16.6%，銷(xiāo)量規(guī)模324.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.9%，市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特征：

特征一：暖風(fēng)機(jī)、踢腳線品類(lèi)份額增長(zhǎng)，中部品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

暖風(fēng)機(jī)、電熱油燈、踢腳線產(chǎn)品收到消費(fèi)者青睞，成為三大主要細(xì)分品類(lèi)，暖風(fēng)機(jī)銷(xiāo)額占比增長(zhǎng)2.3%至32.3%，電熱油燈占比25.1%，份額增長(zhǎng)5.4%，踢腳線產(chǎn)品占比23.5%，份額增長(zhǎng)1.7%。三大品類(lèi)價(jià)格劃分也比較明顯，形成低中高產(chǎn)品搭配，暖風(fēng)機(jī)在美的、海爾、格力等頭部品牌帶動(dòng)下開(kāi)展激烈競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)降價(jià)明顯；電熱油燈、踢腳線品類(lèi)中美的、格力等頭部品牌價(jià)格穩(wěn)定，腰部品牌憑借高端化產(chǎn)品的突破，對(duì)行業(yè)均價(jià)還略有拉動(dòng)作用。

從品牌角度看，電熱油燈品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，新品機(jī)會(huì)少，被美的、格力、先鋒電器三大品牌壟斷；暖風(fēng)機(jī)、踢腳線新品牌還有部分發(fā)展空間，Top10品牌集中度逐漸提升，但Top1品牌優(yōu)勢(shì)減弱，中部品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，份額占比更均衡。

特征二：石墨烯產(chǎn)品份額快速增長(zhǎng)，入局品牌增加，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈

石墨烯電暖器散發(fā)遠(yuǎn)紅外線，人體更容易吸收，體感升溫更快，不易導(dǎo)致室內(nèi)干燥，同時(shí)還具有物理除菌的功效，產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)多體驗(yàn)好，受到消費(fèi)者青睞。21年9-10月線上份額占比已達(dá)12.5%，同比增長(zhǎng)9.5%。入局品牌也逐漸增加，松下、米家等37個(gè)品牌今年推出了石墨烯產(chǎn)品，不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品均價(jià)也下降25.1%至671元，石墨烯原料價(jià)格較高，行業(yè)較早壓縮利潤(rùn)空間不利于產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展。

特征三：多功能產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升

功能集成趨勢(shì)成為今年家電行業(yè)的主旋律之一，電暖器也不例外，線上電暖器市場(chǎng)加濕功能占比提升至5.5%，智能遙控份額提升至14.3%，除菌除醛、負(fù)離子、凈化除味、衣物烘干等功能也逐漸被各個(gè)品牌方融合到電暖器產(chǎn)品中，甚至作為主打的功能賣(mài)點(diǎn)之一。多功能集成提高消費(fèi)者使用頻次，激發(fā)新的消費(fèi)需求，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有助于提高電暖器產(chǎn)品的議價(jià)能力，提高營(yíng)收與利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的良性發(fā)展。

不過(guò)電暖器市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，新產(chǎn)品份額增長(zhǎng)較為緩慢，從2021年9-10月Top20機(jī)型來(lái)看，上市多年的經(jīng)典款產(chǎn)品在企業(yè)推動(dòng)下依然存在活力。

今年世界各國(guó)多位氣象專(zhuān)家預(yù)測(cè)，因雙拉尼娜現(xiàn)象我國(guó)會(huì)面臨比去年更加寒冷的冬天，在22年1月迎來(lái)寒冷氣溫峰值，各地積極儲(chǔ)備物資應(yīng)對(duì)極寒天氣，而對(duì)于電暖器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一次發(fā)展機(jī)遇，不過(guò)基于20年的已經(jīng)非常明顯的銷(xiāo)額上漲以及21年9-10月需求下滑的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)測(cè)電暖器21銷(xiāo)年（21.09-22.03）線上線下市場(chǎng)規(guī)模為93.5億元，同比增長(zhǎng)2.3%，保持微增長(zhǎng)局面。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。