美的“收拳”調(diào)整背后，行業(yè)寒冬預(yù)警

針對近日脈脈平臺(tái)上傳出美的裁員的傳聞，美的集團(tuán)今日官方回應(yīng)稱，“鑒于對內(nèi)外部環(huán)境的判斷，公司有序收縮非核心業(yè)務(wù)，暫緩非經(jīng)營性投資，多措并舉，進(jìn)一步夯實(shí)增長潛力，提高經(jīng)營業(yè)績”?？梢钥闯?，面對當(dāng)下家電業(yè)的困境，以及對未來不確定性經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)判，家電企業(yè)已經(jīng)開始逐漸收縮調(diào)整戰(zhàn)略重心。

從2020年突如其來的疫情沖擊，到2021年進(jìn)入常態(tài)化防控后上游成本和海外市場為家電業(yè)盈利帶來挑戰(zhàn)，再到進(jìn)入2022年，國內(nèi)疫情再度反復(fù)且影響范圍擴(kuò)大，給家電市場造成一定程度的負(fù)面影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，一季度中國家電零售額同比下降10.3%，其中線上市場罕見性下降6.7%。消費(fèi)意愿疲軟，市場需求釋放嚴(yán)重不足。

“整個(gè)家電行業(yè)都處于非常嚴(yán)峻的狀態(tài)，這種局面可以說過去20年未曾有過”，有家電行業(yè)觀察人士如此分析稱。面向未來，行業(yè)的艱難時(shí)刻還要持續(xù)多久?業(yè)內(nèi)人士普遍不持樂觀態(tài)度。有分析人士稱，如今家電行業(yè)多重因素影響，增長非常緩慢，很多企業(yè)靠國際市場拉動(dòng)整體營業(yè)額的增長，未來兩三年行業(yè)發(fā)展的形勢非常嚴(yán)峻。

此前有相關(guān)媒體報(bào)道，美的集團(tuán)董事長方洪波在近日美的集團(tuán)的一場電話會(huì)上表示，“未來三年行業(yè)會(huì)面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬”。日前中國家電網(wǎng)記者采訪深圳某廚電企業(yè)負(fù)責(zé)人，他也向記者提到并強(qiáng)調(diào)了類似的觀點(diǎn)，“未來幾年家電行業(yè)的日子不好過，會(huì)越來越難，即使是一直保持兩位數(shù)增長的集成灶品類，我們預(yù)判增幅大概率也會(huì)有所放緩。”

當(dāng)市場低增長成為一種事實(shí)或者說常態(tài)，對于眾多家電企業(yè)和商家來說，調(diào)整企業(yè)競爭重心將是一種必然。根據(jù)鈦媒體消息報(bào)道，LG等外資品牌的電視業(yè)務(wù)去年一周之內(nèi)接連退出蘇寧、國美。去年下半年開始，長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等也進(jìn)行了一輪連鎖大賣場的撤場或者收縮調(diào)整。近日，國美也被爆出總部裁員40%，7個(gè)子公司中，國美零售、真快樂APP、打扮家都有不同程度的裁員。

懂得搏擊之道的人都知道，收拳往往是為了下一次更好地出擊。對于家電產(chǎn)業(yè)鏈上所有企業(yè)和商家來說，道理同樣如此，未來兩三年的企業(yè)經(jīng)營、市場擴(kuò)張、轉(zhuǎn)型調(diào)整過程中，都要學(xué)會(huì)開啟新一輪的“適度收縮”周期，從而達(dá)到控制成本和費(fèi)用，管理風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)。畢竟，無論規(guī)模大小、實(shí)力強(qiáng)弱，只有活下去、還存在，才能在未來擁有變道超車的可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。