借勢發(fā)力 9月家用空調(diào)內(nèi)外銷均創(chuàng)新高

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年9月家用空調(diào)生產(chǎn)894.6萬臺，同比增長40.6%，銷售857.51萬臺，同比增長30.1%。其中，內(nèi)銷出貨614.04萬臺，同比增長36.8%；出口243.47萬臺，同比增長16%。

內(nèi)銷方面：內(nèi)銷出貨延續(xù)了8月的大好形勢，實(shí)現(xiàn)36.8%的大幅增長。各個企業(yè)表現(xiàn)也是大放異彩，TCL、海信、科龍的增長都在三位數(shù)，大部分企業(yè)的增長也是兩位數(shù)。15年同期企業(yè)庫存高漲到了頂峰，持續(xù)的壓貨讓企業(yè)吃到了苦頭，出貨方面屢創(chuàng)新低創(chuàng)，這也是今年同期增長較大的原因之一。9月份企業(yè)開盤持續(xù)高漲，開盤的讓利政策讓經(jīng)銷商們吃到了甜頭，紛紛抓住機(jī)會補(bǔ)倉。同時由于即將到來的國慶和雙十一，企業(yè)出貨的大幅上漲自然可以理解。近期各大城市密集推出了房產(chǎn)“限購政策”，無疑將對未來整個家電市場帶來沖擊，在成熟的商業(yè)社會中，當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢不明朗市場需求萎靡時，消費(fèi)者往往會舍棄高端產(chǎn)品而轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品。房地產(chǎn)限購對新增市場需求具有毀滅性打擊，傳統(tǒng)家電的萎縮預(yù)期已經(jīng)形成，行業(yè)遭遇寒流期將無法避免，企業(yè)自身需在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及用戶體驗方面找到差異化的方向，而近期，北京發(fā)展和改革委員會的官方消息披露，能效領(lǐng)跑者制度自向全社會推廣以來，起到了很大的節(jié)能減排作用。后期將在更多的行業(yè)中進(jìn)行推廣，這些行業(yè)也將通過節(jié)約能源，使用能耗更為低的電器產(chǎn)品等方式，實(shí)現(xiàn)減少溫室氣體排放。由此也可以看出，未來家電產(chǎn)品的能效結(jié)構(gòu)將會持續(xù)進(jìn)行調(diào)整。

出口方面：9月出口增幅達(dá)到16%。從財年累計來看，2016年1-9月份累計出口4002.09萬臺，同比增長13%。歐洲、非洲、大洋洲、亞洲、北美洲和拉丁美洲同比均實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長，為增長最大洲別。“英國脫歐”后，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)對全球和政治多了不確定性，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有所減弱。歐洲央行總裁德拉吉表示，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)迄今已證實(shí)有其韌性應(yīng)對英國脫歐衝擊，不過經(jīng)濟(jì)風(fēng)險依然存在。因此，2016后半年中國家用空調(diào)出口歐洲的增長可能會有所收窄。亞洲是中國家用空調(diào)出口的第一大市場，盡管基數(shù)大，但9月份依然實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。隨著東南亞中產(chǎn)階級的崛起，我們預(yù)計未來亞洲將會有穩(wěn)定的增長。在出口企業(yè)方面，9月份各品牌均實(shí)現(xiàn)了不錯的增長。受日本國內(nèi)需求增加影響，日系品牌富士通、松下等均有較高的增長。后期家用空調(diào)出口也將慢慢轉(zhuǎn)入淡季，企業(yè)需做好應(yīng)對措施。

9月份是新冷年開始的第二個月，依然延續(xù)了前期的火爆開局，而連續(xù)幾月銷量的持續(xù)增長，勢必會提前透支部分市場，后期隨著空調(diào)行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入淡季，再加上房地產(chǎn)方面的不利因素影響。整個市場將會迎來新一輪的考驗，企業(yè)需要尋找新的突破口，適時祭出大招，安全平穩(wěn)的渡過這一時期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。