一汽-大眾奧迪持續(xù)領跑中國豪華車市場

2017年2月17日，一汽-大眾奧迪在北京舉辦“2017奧迪品牌新聞年會”，其間公布了2016年的銷售數(shù)據(jù)：全年銷量同比增長3.7%，以589,088輛的成績再次刷新了中國豪華車市場銷量紀錄。同時，一汽-大眾奧迪還闡釋了對未來發(fā)展的一系列洞察和長遠規(guī)劃。

一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰表示：“在‘后合資時代’，企業(yè)應當更加關注三方面的硬實力，即獨立自主的能力提升、卓越完美的產(chǎn)品品質(zhì)、全面發(fā)展的企業(yè)責任，這是響應國家政策號召，致力于實現(xiàn)中國汽車行業(yè)‘由大到強’轉變的基石。我們非常看重一汽-大眾奧迪作為豪華汽車品牌的引領和示范作用，一汽-大眾奧迪將進一步夯實領先優(yōu)勢，持續(xù)引領中國豪華車市場。”

2016：以前瞻眼光引領變革

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春表示：“社會對于高檔商品的認知已經(jīng)改變——從更偏重炫耀式的占有，轉變成情感價值的體驗。這種變化在中國豪華車市場也正在發(fā)生。現(xiàn)階段的汽車行業(yè)，應該更加關注年輕的態(tài)度、多樣的選擇和可持續(xù)發(fā)展，從這三個方面刷新高檔品類消費觀。這三個方向也正是一汽-大眾奧迪2016年的工作重點。”

2016年，一汽-大眾奧迪共發(fā)布全新、換代及改款車型9款，其中6款為個性化車型，為年輕用戶提供了更豐富、多元的產(chǎn)品組合。全新高端子品牌AudiSport也正式發(fā)布，為年輕用戶帶來高性能車型和賽車文化體驗。同時，一汽-大眾奧迪還通過品牌峰會、賽車嘉年華、奧迪駕控匯等項目平臺，以及影視及網(wǎng)絡劇植入、網(wǎng)絡直播等新興手段，多維度、立體化地傳遞年輕、活力的品牌態(tài)度。

在提供傳統(tǒng)汽車服務的基礎上，一汽-大眾奧迪2016年著手為用戶提供高端的生活服務，以及新興服務。在奧迪A3、奧迪A4L、奧迪A6L和奧迪Q7等車型上進行的個性化定制嘗試，讓車主可根據(jù)喜好選擇多種個性化裝備。在新興服務方面，一汽-大眾奧迪也引領“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代潮流，在數(shù)字化、移動出行、智能互聯(lián)等方面不斷探索。

可持續(xù)發(fā)展方面，一汽-大眾奧迪穩(wěn)步推進新能源戰(zhàn)略，2016年亮相的奧迪A6Le-tron和奧迪Q7e-tron，與奧迪A3e-tron一起初步完成了e-tron家族布局。在企業(yè)社會責任上，“愛佑•一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”2016年度過了四周歲生日，截止去年12月，已經(jīng)收治并救助了1000多名病患孤兒。在冬季運動方面，一汽-大眾奧迪鼎力支持5支冬季運動國家隊并大力推廣冰雪文化，推動“三億人參與冰雪運動”目標的實現(xiàn)。

基于前瞻性的布局，一汽-大眾奧迪2016年繼續(xù)以“四個第一”的絕對優(yōu)勢領跑中國豪華車市場。在銷量方面，一汽-大眾奧迪再次創(chuàng)造了中國豪華車銷售記錄，并重新進入了持續(xù)且穩(wěn)定的“增長通道”；在用戶滿意度方面，一汽-大眾奧迪再次獲得J.D.Power中國售后服務滿意度和中國汽車銷售滿意度雙料冠軍，以總計19次冠軍的成績，成為中國豪華車市場摘得冠軍總數(shù)最多的品牌；在品牌認可度方面，一汽-大眾奧迪在“熟悉度”和“用戶第一選擇”上均保持第一；在網(wǎng)絡成熟度方面，一汽-大眾奧迪的457家授權經(jīng)銷商覆蓋全國192個城市，其中包括163家建店5年以上的成熟經(jīng)銷商，可以為用戶提供高質(zhì)量、高標準的服務。

2017：以創(chuàng)新提供更多選擇自由

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理任思明表示：“一汽-大眾奧迪不僅為中國用戶提供最好的產(chǎn)品，未來我們將重點關注奧迪AI技術，奧迪e-tron和myAudi三個領域的發(fā)展，逐漸成為一家移動出行服務提供商。今年初，股東雙方簽署的十年商業(yè)計劃，為我們未來在中國的發(fā)展提供了強有力的支持。”

奧迪品牌一直致力于用科技讓生活變得更簡單，智能移動出行、互聯(lián)移動出行和環(huán)保移動出行將是一汽-大眾奧迪為用戶提供全新體驗的重要領域。2017年上半年，中德雙方將成立一家移動出行服務公司，這將是第一個由汽車廠商主導的，專為中國提供移動出行服務的公司。通過這家公司，奧迪將根據(jù)用戶需要，為用戶提供個性化定制的高端移動出行服務。

2017年，一汽-大眾奧迪將推出多款個性化、年輕化車型，進一步豐富產(chǎn)品組合。2016年上市的豪華B級車標桿全新奧迪A4L將在今年推出1.4TFSI版本，以更好地滿足用戶的個性化需求。此外，首款搭載奧迪OLED照明技術的量產(chǎn)車型—全新奧迪TTRS也將于2017年上市，不論是強勁的動力還是出眾的駕乘體驗都讓全新奧迪TTRS成為奧迪“突破科技啟迪未來”的最佳代表。另外，奧迪A5將全新?lián)Q代，這款優(yōu)雅與運動并存的車型非常值得用戶期待。

未來幾年，一汽-大眾奧迪還將國產(chǎn)或引進一系列驚艷的車型。很快奧迪Q2將在一汽-大眾奧迪實現(xiàn)國產(chǎn)；萬眾矚目的奧迪Q8概念車，將為全尺寸豪華SUV市場注入新的活力；全新一代奧迪A8將集最新的智能科技和豪華配置之大成，向用戶展示出奧迪強大的科技實力和品牌魅力。未來五年，一汽-大眾奧迪還將國產(chǎn)5款新能源車型，其中包括一款續(xù)航里程超過500公里的純電動車型。

未來：以獨立自主蓄力后合資時代

隨著一批大型合資企業(yè)續(xù)約完成，中國汽車市場的“后合資時代”已經(jīng)來臨。這意味著中國汽車企業(yè)要以更深入的合作和更強的核心競爭力參與到國際汽車產(chǎn)業(yè)格局中。張丕杰表示：“在新的25年，要‘應時代之需，領時代之先’，以更全面的思考和更堅定的行動做出表率。作為有著引領和示范作用的豪華汽車品牌，一汽-大眾奧迪也將在相關硬實力上持續(xù)進取。”

在獨立自主能力提升方面，一汽-大眾已擁有五大基地全國性的工廠布局，其中用于奧迪品牌的產(chǎn)能可達100萬輛；一汽-大眾的研發(fā)能力，將逐漸升級為從零部件、到整車、再到全車系的完整研發(fā)體系。在產(chǎn)品品質(zhì)提升方面，一汽-大眾力求質(zhì)量標準、體系保障和質(zhì)量管控超越國際水平，不僅對于產(chǎn)品品質(zhì)有著嚴苛的要求，在供應鏈管理上也對供應商設置“0缺陷”的高門檻。在企業(yè)社會責任方面，一汽-大眾將持續(xù)探索并積極拓展新的領域。

在一汽-大眾體系能力的支撐和一汽-大眾奧迪全價值鏈本土化成功模式的帶動下，一汽-大眾奧迪將持續(xù)引領中國豪華車市場的發(fā)展，為中國用戶提供愉悅的品牌體驗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。