彩電行業(yè)終于漲價 市場是否將回歸理性

近年來,在以液晶電視為代表的家電領域,降價一直是主流趨勢?？勺匀ツ昴甑组_始,家電呈現(xiàn)出的漲價態(tài)勢,讓人感到有些意外。業(yè)內普遍認為,隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升,未來家電價格或將持續(xù)承壓,這也倒逼行業(yè)加速向高端市場轉型。

互聯(lián)網企業(yè)漲得多，低端機上浮明顯

讓普通百姓感受較深的,可能是手機等小家電的漲價。一周前,小米、魅族等國產手機品牌先后宣布漲價。事實上,手機行業(yè)并非第一個“吃螃蟹”的,樂視電視此前已兩次宣布調價,其多款產品上調100元至300元不等。

不僅是電視等黑色家電價格走高,空調、冰箱等白色家電近期也陸續(xù)漲價。春節(jié)前,美的、格力、志高空調相繼通知,產品價格上漲了50元至200元;冰箱、洗衣機、熱水器等家電也悄然作出了不同力度的價格調整。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示,從去年12月份開始,家電企業(yè)開始醞釀產品價格調整。從目前來看,價格調整的幅度整體沒有超過10%,多數(shù)企業(yè)的調價范圍在5%以內,也有一些企業(yè)目前沒有選擇調價。

“就電視而言,真正漲得比較多的是互聯(lián)網品牌,畢竟其利潤壓得更低。”京東商城家電事業(yè)部市場營銷部總經理劉俊說,傳統(tǒng)電視品牌中,低端機價格上浮更明顯,中高端機價格相對平穩(wěn)。

在幾家大型家電商場里,目前消費者整體反應比較平靜,認為普通家電價格不算太高,漲幅基本在可接受范圍內。商場導購人員也表示,今年春節(jié)期間的銷量沒有受到影響。

凈利潤不到2%，廠商終于扛不住了

此次家電漲價背后,最主要的因素是原材料價格大幅上漲,迅速抬升了企業(yè)的生產成本。

“2016年下半年與上半年相比,不銹鋼價格上漲約40%,冷軋板漲了63%,硅鋼漲幅超過100%,銅漲幅近30%,聚丙烯樹脂漲幅30%;此外,產品包裝用的紙箱價格也上漲了近30%。”姜風介紹,《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》施行后,運輸費用也上漲了近40%,這些都給企業(yè)生產造成了不小的壓力。

原材料費用是家電價格的主要組成部分,對于冰箱、空調等白電產品而言,成本大頭是鋼板和塑料硬件等;而面板、液晶屏則占據一臺電視機生產成本的70%至80%甚至更高。

數(shù)據顯示,2016年下半年,32英寸面板價格由50美元漲到75美元,漲幅達50%;40英寸高清面板漲幅接近80%。面對這波仍未結束的面板漲價潮,過去一直默默消化高企成本并以低價競爭求生存的彩電廠商,終于扛不住壓力,不得不提高價格。

“彩電是個充分競爭行業(yè),平均凈利潤不到2%,因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒介紹。

在彭健鋒看來,彩電價格回調是正常的市場行為,對行業(yè)、企業(yè)和消費者都不是壞事。近年來,部分利用互聯(lián)網資本過分強調低價競爭的行為,既不可持續(xù),也對行業(yè)長遠發(fā)展不利。

價格壓力倒逼，行業(yè)加速轉型

多家電視、空調企業(yè)負責人均表示,綜合國內持續(xù)去產能、環(huán)保措施加強以及人民幣匯率波動加大等因素,未來仍將受到上游漲價壓力。

面對原材料價格和成本持續(xù)走高,創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等電視企業(yè)未來均打算通過調整產品結構來化解漲價壓力,即繼續(xù)減少小尺寸機型占比,相應增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產品的投放,加速推新產品及高端產品穩(wěn)定平均售價。

專家認為,此輪家電漲價,實質上是全球經濟復蘇與國內經濟結構轉型等多重因素作用的結果。在國內宏觀經濟增速放緩的背景下,家電行業(yè)依靠自主創(chuàng)新和技術發(fā)展逆境而上。但繁榮背后的隱憂同樣不可忽視。在原材料不斷上漲的情況下,中國家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更為顯著。以電視為例,一方面是全球十大彩電品牌,中國已占據五席;而同時,電視企業(yè)長期處于虧損和微利狀態(tài)。

家電從業(yè)者也更加意識到,產品的質量和體驗已成為競爭中最重要的因素。這意味著,無底線的價格戰(zhàn)已經過去,隨著消費結構的升級以及產品結構的不斷優(yōu)化,價格調整已成為趨勢,市場消費也將回歸理性。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。