彩電“雙十一”額量齊降，經(jīng)銷商稱價格便宜卻難振銷量

彩電雙十一表現(xiàn)未迎反轉(zhuǎn)，銷售額量齊降。多位經(jīng)銷商人士告訴記者，彩電消費兩極分化嚴重，消費者眼中的“必備”屬性在逐步減弱。即便當前彩電單價較為便宜，但銷量卻沒有明顯提振。

數(shù)據(jù)顯示，TV面板經(jīng)過一年多的持續(xù)下跌后，開始企穩(wěn)。疊加Q4彩電消費旺季，經(jīng)銷商存?zhèn)湄浺庠?，但相對而言較為謹慎。彩電頭部廠商TCL科技向記者表示，存量市場依然足夠廣闊，并且呈現(xiàn)“量跌價升”狀態(tài)，大屏化、高端化成為彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。

旺季不旺

財聯(lián)社記者從奧維云網(wǎng)獲悉，彩電雙11三周總銷量451萬，同比下降11.8%；銷額 141.3億元，同比下降14.5%。

一線經(jīng)銷商人士閆巍接受記者采訪時認為，彩電雖說是家里的必備品，但目前很多客戶在購買家電時，彩電往往排在“倒數(shù)”序列。家里不可以沒有冰箱、洗衣機，但電視可以不看。

“現(xiàn)在電視機的價格已經(jīng)很便宜，但銷量依然不好。我認為與價格的關系可能不大了，還是需求不行。”不過他表示，由于年輕人對彩電的要求越來越高，所以導致銷售的“兩極分化”比較嚴重?？傮w而言，要么是選高端的，要么就是選普通55寸、43寸的小型便宜機型。

經(jīng)銷商人士沈君偉也同樣告訴記者，店里銷售以大尺寸彩電為主，一般不買大尺寸就以便宜機型為主。

據(jù)上述經(jīng)銷商介紹，Q4是彩電的銷售旺季，除雙十一、雙十二的大促因素外，冬季搬家、結婚、過年團聚看春晚等均是刺激消費者購買彩電的因素。

奧維云網(wǎng)研究報告顯示，雖然分尺寸來看，今年雙11彩電線上市場的零售價格呈大幅度下降趨勢，但是產(chǎn)品結構升級，在一定程度上穩(wěn)住了線上市場均價。2022年雙11彩電線上市場以65、55、75三個尺寸為前三大主銷尺寸，占據(jù)市場超過68%的零售量份額。

奧維睿沃（AVC Revo）高級研究經(jīng)理榮超平向記者表示，價格依然是消費者選擇彩電的重要因素。今年雙11表現(xiàn)不好其實受到多方因素影響，短期因素國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境低迷，持續(xù)疫情影響下，大家儲蓄意愿加強，消費保守。長期來看，國內(nèi)市場的紅利耗盡陷入到存量博弈階段，同時受到其他產(chǎn)品的分流，對彩電市場有持續(xù)的影響。

對于Q4彩電銷售情況的展望，閆巍表示即便有所回暖，幅度也不會太高。

彩電頭部廠商TCL科技向記者表示，海內(nèi)外反復的疫情、通脹以及地緣政治局勢在一定程度上造成了需求抑制，未來彩電市場銷量或難出現(xiàn)高增長，然而，存量市場依然足夠廣闊，并且呈現(xiàn)“量跌價升”狀態(tài)，大屏化、高端化成為彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。

TV面板觸底反彈，經(jīng)銷商謹慎備貨

數(shù)據(jù)顯示，TV面板自2021年7月以來持續(xù)下降。Wind數(shù)據(jù)顯示，55寸液晶電視面板價格從2021年7月的228美元/片，下降至9月份的81美元/片，10月價格企穩(wěn)回升至84美元/片，總體處于低位的TV面板價格為彩電價格下降提供了空間。

“目前面板廠低稼動率運行，但采購端面板需求急速提拉，短期內(nèi)面板供不應求，面板價格走勢迎來扭轉(zhuǎn)。”而榮超平分析，TV面板價格繼續(xù)上漲壓力較大。

“雖然稼動率有小幅回升，但整體維持低稼動率生產(chǎn)，對接單有所克制。當前面板廠漲價訴求強烈，頭部品牌廠對此比較抵抗。不過價格走勢扭轉(zhuǎn)已成為共識，為確保買到所需數(shù)量的面板，品牌廠將接受面板廠漲價的訴求，但是漲幅有限，后續(xù)品牌廠難以維持當前的采購規(guī)模。”

面對以上情況，經(jīng)銷商沈君偉預計，到春節(jié)前的彩電價格應該會漲價，不會降價。在備貨策略方面，其表示：“可以儲備，但是看價格，合適的話就多儲備一點兒。”

“55寸都已經(jīng)一千二百多了，再低不能想象。”經(jīng)銷商閆巍表示，預計彩電價格未來或不會下降。

備貨方面，閆巍表示，彩電價格低位徘徊，過年期間應該會稍微多存一點貨物，但也不會備太多。因為彩電與其他品類相比，需求還是弱一點。會把更多資金向剛需類產(chǎn)品傾斜。

TCL告訴記者，一般面板成本傳導到終端表現(xiàn)會滯后2-3個月，成本下行預計可使公司全年毛利有所提升。面板價格有企穩(wěn)回升趨勢，因此，目前公司密切留意屏價波動，靈活調(diào)整面板庫存。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。