熱水器“雙11”市場總結：多元品類，“卷”出增長

今年“雙11”，熱水器在較低的預期之下獲得了比較亮眼的增長，一方面表現(xiàn)在規(guī)模有所修復，另一方面熱水品類結構的轉換標志著產業(yè)高質量發(fā)展的轉折點。

從規(guī)?？矗瑹崴髯鳛閯傂杵奉?，“雙11”大促對銷售有顯著效果。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”，熱水器在主流電商銷售額為42.4億元，同比增長11.3%；抖音電商的熱水行業(yè)也漸成規(guī)模，雙11總銷售額達到1.3億元，主流品牌均已布局。（注：品類包含儲水式電熱水器、燃氣式熱水器、即熱式電熱水器、空氣能熱水器、廚寶、壁掛爐）

從結構看，消費者相比低價更注重體驗升級，產業(yè)迎來高質量轉折點。在主流電商，熱水器六大細分品類中，電熱水器、燃氣式熱水器、即熱式電熱水器、空氣能熱水器、壁掛爐均獲得增長，電即熱式和空氣能分別以小巧且高性價比、環(huán)保節(jié)能的顯著優(yōu)勢實現(xiàn)更高的增速。在抖音電商，燃氣熱水器以舒適體驗為優(yōu)勢成為熱門賽道。

從價格看，結構升級的同時，價格“內卷”卻更嚴重，套系化發(fā)展值得關注。電儲水式和電即熱式等門檻偏低的產品價格戰(zhàn)更為激烈；燃氣式熱水器的均價也呈現(xiàn)一定的“內卷”，產品結構不斷升級而線上均價僅實現(xiàn)微幅的增長。值得關注的是，在高端套系化的趨勢下，尤其是在更有利于強化廚房場景套購的抖音電商，廚熱套裝的價格相比其他類型的廚電套裝表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

從產品趨勢看，今年“雙11”熱水器市場產品趨勢整體表現(xiàn)為外觀小巧化、體驗極致化兩大主要特點。具體可總結為八大關鍵詞：小巧、速熱、健康、智能、節(jié)能、多功能、超薄、套裝。

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