盤點：2017年上半年哪些事件影響彩電業(yè)走勢？

上游面板價格波動彩電業(yè)贏利慘淡

從4月底開始，彩電廠商陸續(xù)公布了2017年第一季度業(yè)績報告，我國五大彩電廠商凈利潤全體呈現(xiàn)同比下降趨勢，成為近年來彩電市場表現(xiàn)最糟糕的開局。對此，廠商在財報中均提到，“原材料價格大幅上漲，致使毛利率有所下降”。從去年開始，液晶面板價格波動，讓廠商贏利水平受到嚴(yán)峻考驗。截至2017年6月，面板同期漲幅平均達(dá)40%左右，而整機的同期漲幅卻不到20%，彩電企業(yè)成本壓力倍增。但是，這種情況將有所改變，從4月開始面板價格趨于穩(wěn)定，6月開始價格有所下滑，尤其是65英寸面板價格下降幅度最高。據(jù)預(yù)計，7月55英寸面板價格將下降8美元左右，65英寸面板價格也將下降10美元。

點評：從去年下半年開始液晶面板和存儲芯片的價格持續(xù)上漲，的確讓彩電廠商成本大幅提升，有些廠商從去年年底就扛不住壓力，開始提高電視價格。對于廠商而言，僅僅依靠“等風(fēng)來”并不能緩解市場壓力，產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級仍然是推動市場發(fā)展的重要手段。當(dāng)然，隨著下半年液晶面板價格下降，也將為彩電廠商利潤提升提供一定的空間。

眾企業(yè)推動AI電視站在人工智能“風(fēng)口”

3月，長虹發(fā)布了搭載AICenter的CHiQ人工智能電視，不僅能夠“秒懂”用戶的語義，而且能夠迅速完成指令，讓電視從搜索到開始播放的時間縮短到3秒內(nèi)，語音識別率高達(dá)到97%。同期，TCL也在新品發(fā)布會上首次揭開人工智能電視面紗。此外，小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也將今年的新品瞄準(zhǔn)人工智能電視，這讓智能化和體驗再次成為廠商比拼的重點。

點評：如今彩電市場增速放緩，僅靠硬件做差異化競爭已非常艱難，通過軟硬結(jié)合的手段提升用戶體驗，成為廠商著力的突破口。把人工智能技術(shù)引入智慧家庭是用戶需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向，這是毫無疑問的。盡管人工智能電視前景被看好，但是目前人工智能電視究竟發(fā)展到何種階段，未來還將如何演進，仍然是業(yè)界需要冷靜思考的問題。在發(fā)展之初，人工智能電視的產(chǎn)品和用戶體驗很難做到完美，但通過不斷迭代，人工智能電視最終將給用戶帶來更好的智能體驗。2017年，人工智能和OLED、量子點等新技術(shù)的結(jié)合，會讓彩電市場更值得期待。

索尼重返OLED陣營OLED電視前景可期

3月27日，索尼在中國全球首發(fā)了采用銀幕聲場技術(shù)的OLED電視，確定了今年彩電技術(shù)發(fā)展路線，這讓OLED陣營實力倍增。除了索尼的加入，今年創(chuàng)維、LG等廠商也不斷加大OLED電視推廣力度。為了讓OLED電視價格更加“親民”，創(chuàng)維打響了OLED電視降價的第一槍，將55英寸OLED電視價格下調(diào)3000元，零售價降幅超過20%，并計劃推出更多采用新技術(shù)和新規(guī)格的OLED電視產(chǎn)品;為了給用戶提供更好的體驗，LG還計劃在更多核心城市建立OLED體驗館，以便讓更多的消費者能夠接觸和了解OLED技術(shù)，加快OLED市場發(fā)展。

點評：盡管OLED電視已經(jīng)推出幾年時間，但實際上并沒有真正打開市場，除了價格因素外，認(rèn)知度不夠也是主要原因。今年OLED陣營正在改變策略，不僅僅提升技術(shù)參數(shù)，也試圖開創(chuàng)全新的生活方式。作為上游面板供應(yīng)商，LGD今年有望將OLED面板全球出貨量提升至150萬片。在上游、終端以及渠道的多方努力下，OLED電視前景可期。

量子點聯(lián)盟成立QLED對OLED形成挑戰(zhàn)

4月13日，為了進一步推動量子點電視發(fā)展，三星、TCL、海信三家彩電巨頭首次攜手成立聯(lián)盟，宣告今年量子點電視將以更好的技術(shù)、更低的價格、更優(yōu)的渠道沖擊市場。此次聯(lián)盟成立，不僅有終端彩電廠商，還有上游原材料企業(yè)和渠道廠商共同參與其中。希望通過材料、顯示、終端、渠道等多方產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，共同打造完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為終端市場提供更好的產(chǎn)品和技術(shù)，帶動量子點電視不斷升級。

點評：經(jīng)過幾年布局，量子點電視市場認(rèn)知度日漸提高，此次三星、TCL和海信成立聯(lián)盟，也是為了進一步加快量子點電視普及，對OLED形成挑戰(zhàn)。然而，目前市場上的量子點電視采用的是光致發(fā)光量子點技術(shù)，要想對OLED真正形成挑戰(zhàn)，必須在電致發(fā)光量子點技術(shù)上有所突破。我們欣喜地看到，如今彩電企業(yè)不再熱衷價格戰(zhàn)，而是通過技術(shù)創(chuàng)新，參與激烈的市場競爭。

互聯(lián)網(wǎng)品牌入局激光電視步入發(fā)展快車道

6月，米家推出了150英寸激光投影電視，正式加入激光電視市場。今年激光電視市場最大的變化之一就是陣營不斷擴大。除了一直深耕激光電視的海信、長虹外，索尼、看尚、微鯨都在積極布局激光電視。從技術(shù)上來看，海信激光電視技術(shù)相對領(lǐng)先，在發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光電視后，今年海信又首發(fā)了雙色4K激光電視，在色域和亮度兩個核心指標(biāo)上大幅度提高。除了海信，我國長虹也在激光電視產(chǎn)業(yè)鏈上加快布局。6月15日，長虹建成年產(chǎn)能15萬臺激光光機、主機一體化標(biāo)準(zhǔn)激光顯示生產(chǎn)線，加快推進長虹激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

點評：在超大尺寸領(lǐng)域，激光電視的優(yōu)勢是非常明顯的，這已經(jīng)成為行業(yè)共識。OLED和激光顯示作為新一代顯示技術(shù)，是未來顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩條重要技術(shù)路徑。與大尺寸OLED上游面板資源完全掌握在韓國企業(yè)手中有所不同的是，中國企業(yè)在激光顯示領(lǐng)域具備一定的核心競爭力，成為不可忽視技術(shù)趨勢之一。但是，作為新型顯示技術(shù)，激光電視也對廠商的技術(shù)實力提出很高的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入競爭，會提高激光電視認(rèn)知度，產(chǎn)業(yè)配套也會隨之發(fā)展起來，從而加快激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

富士康+夏普效應(yīng)顯現(xiàn)憑借產(chǎn)業(yè)鏈攪動市場

6月，AQUOS夏普“曠視”新品發(fā)布會召開，這是富士康在入主夏普后，首次推出的彩電新品。同時，夏普也正式提出了全球出貨量要達(dá)到1400萬臺的目標(biāo)，顯示出重歸中國市場的決心。自從收購夏普以來，富士康實施一系列舉措振興夏普。從戰(zhàn)略守勢向戰(zhàn)略攻勢轉(zhuǎn)型的夏普，正在下一盤棋，加強“終端+面板”產(chǎn)業(yè)鏈的布局。今年第一季度，夏普全球彩電市場銷量增長了76%，在中國市場銷量翻了三番。夏普主要通過降價策略快速獲得市場，其中60英寸電視和70英寸電視降價基本都超過40%以上。

點評：今年上半年彩電市場遇冷，夏普卻交出了近三年以來最好的業(yè)績。夏普具有技術(shù)實力，富士康在研發(fā)、設(shè)計、整機和制造方面具有優(yōu)勢，再加上上游面板資源的把控和精密組裝能力，讓夏普在供應(yīng)鏈方面具備明顯優(yōu)勢，尤其是2019年富士康廣州10.5代線量產(chǎn)后，其在55英寸、65英寸等大尺寸電視市場將更加具備優(yōu)勢。“富士康+夏普”，不僅會給終端彩電廠商帶來影響，或?qū)鴥?nèi)面板廠商也帶來一定的挑戰(zhàn)。

小米搶下樂視部分市場份額互聯(lián)網(wǎng)市場競爭冷暖自知

從收購Vizio計劃失敗，到爆出各種債務(wù)危機消息，今年上半年最失意的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌非樂視莫屬。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，樂視電視銷量同比大幅下滑高達(dá)50%以上。樂視電視銷量的大幅下滑，讓其他互聯(lián)網(wǎng)品牌得到了實惠。正當(dāng)樂視失意時，小米一款主打中低端市場的4A電視搶盡了風(fēng)頭，使得小米上半年銷售量實現(xiàn)了70%左右的增長。這一漲一降，讓兩個原本競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)了“冰火兩重天”的狀況。此外，今年TCL也正式推出旗下首個互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥，讓互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭更加激烈。

點評：自從互聯(lián)網(wǎng)品牌進入彩電市場，低價策略的競爭模式就讓彩電行業(yè)很受傷。今年以來，電視原材料的上漲，讓價格戰(zhàn)帶來的問題暴露得更加明顯。今年年初，小米電視扛不住壓力，已經(jīng)連續(xù)兩次價格上漲，利潤空間極其微薄。事實證明，互聯(lián)網(wǎng)品牌的競爭已經(jīng)進入“下半場”，只憑低價贏得競爭力的方式確實行不通了。

海信贊助2018世界杯中國品牌加強全球影響力

4月6日，海信宣布投資近億美元，成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商。海信贊助本屆世界杯，除LOGO將出現(xiàn)在2017年聯(lián)合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外，海信兩千多萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶也將享受到更多的獨家資源。此外，雙方還將在現(xiàn)實技術(shù)、轉(zhuǎn)播技術(shù)上進行共同研發(fā)。這是海信在體育營銷戰(zhàn)略方面又下一城。實際上，這并不是海信第一次贊助體育賽事的營銷行為。去年“歐洲杯”營銷，海信在全球除中國以外11個調(diào)查國家知名度上升了六個百分點。此次海信贊助世界杯的目標(biāo)是全球品牌知名度翻番。

點評：在站穩(wěn)國內(nèi)市場后，開拓國際市場成為彩電廠商擴大品牌影響力的必由之路。海信贊助世界杯體育賽事，將在全球提高影響力，為拓展國際自主品牌奠定堅實基礎(chǔ)。在拓展海外市場上，任何一個企業(yè)都沒有快速提升市場份額的捷徑，只有不斷積累才能有所突破。這些年，海信在全球體育營銷方面碩果累累，為其他廠商加快走出去提供了有益借鑒。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。