2023年小家電行業(yè)的暖意會繼續(xù)嗎？

在經歷了“2021年市場驟然轉冷，2022年上半年持續(xù)低迷”的行情后，小家電行業(yè)在2022年下半年終于出現了些許回暖跡象。

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。

在今年的十一國慶以及雙十一大促期間，小家電品類的整體表現也好于預期。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示,十一國慶（22W40-41）期間，廚房小家電全品類線上零售額13.2億元，同比提升6.0%；2022雙11(22W44-46)期間，廚房小家電累計零售額50.8億元，實現微幅增長。

不過，市場的小幅回暖并沒有傳達到所有的小家電企業(yè)。從前段時間小家電上市公司披露的三季報數據來看,部分企業(yè)仍未走出低迷的泥潭。

今年前三季度，除了小熊電器、新寶股份實現營收利潤雙增長之外，其余幾家的業(yè)績表現都不盡如人意。其中，九陽、北鼎股份營收、凈利雙雙下滑，蘇泊爾凈利雖有所提升，但營收規(guī)模仍在下滑。

那么，2023年小家電行業(yè)的暖意會繼續(xù)嗎？

傳統剛需品類迭代升級，保持穩(wěn)健增長

從產品發(fā)展周期來看，以電飯煲、電熱水壺等為代表的傳統廚房小家電已經進入成熟期，且目前市場保有量相對較高，當前以及未來市場需求主要以更新換代為主。

在此背景下，各企業(yè)正積極推進產品迭代以刺激更多的更新需求。以電飯煲為例，近年來，市場上出現了諸如IH電飯煲、低糖電飯煲等更高端、更智能的產品。

電熱水壺產品也逐漸增加了控溫保溫、觸屏操控、抑菌等功能。此外，在產品的外觀、材質等方面，傳統廚房小家電也在不斷升級。

新技術、新功能的出現，也為市場帶來了新的增長點。根據通聯數據，2022年1-10月電飯煲、電熱水壺、微波爐、電壓力鍋天貓京東平臺銷額同比增速分別為9.48%、2.30%、0.85%、2.02%，相比2021年增速均有提升。

由此來看，傳統剛需品類在產品升級驅動下，明年有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

新興趨勢品類層出不窮，未來持續(xù)放量

在“懶人經濟”、“單身經濟”等理念的不斷催化下，國內小家電市場不斷涌現新品類，為行業(yè)發(fā)展貢獻增量。

從2017年逐漸流行起來的破壁機、養(yǎng)生壺，到2019年風靡市場的多功能料理鍋，再到2020年火爆市場的空氣炸鍋，市場不斷有新的品類出現，進而激發(fā)新的市場需求。

2021年受高基數影響，廚房小家電整體市場增速急劇下滑，新興品類也都出現了不同程度的“降溫現象”。但是2022年下半年以來，隨著基數效應減退，多品類需求開始回暖，尤其是像空氣炸鍋、電蒸鍋、破壁機、咖啡機等改善生活品質的產品，階段性、周期性地呈上升趨勢。

根據聯通數據，2022年1-10月空氣炸鍋、咖啡機、電磁茶爐、電蒸鍋天貓京東平臺銷額同比增速分別為 121.54%、52.35%、 77.62%、79.00%，空氣炸鍋增速遙遙領先。

此外，2022下半年，曾一度陷入“谷底”的破壁機也出現明顯回暖跡象。據奧維云網數據，2022年7-9月破壁機線上銷量同比分別增長16.45%、1.3%、16.99%；國慶期間，破壁機零售也同比增長了9.5%。

在今年高增長的情況下，明年空氣炸鍋、咖啡機等新品類增速或許會有所放緩，但整體增速仍優(yōu)于整個大盤，帶動行業(yè)整體增長。

市場回歸常態(tài)化，品質化升級趨勢凸顯

在經歷了前兩年“過山車”式的發(fā)展后，小家電行業(yè)正逐漸回歸常態(tài)化增長模式。從2022年整體市場表現來看，消費者變得更加理性，對高品質、多功能屬性、場景細分化的小家電產品情有獨鐘。這也給不少小家電企業(yè)帶來啟示，多元化、精品化的創(chuàng)意小家電，更能激發(fā)用戶的熱情。

秉持著成為“年輕人最喜歡的小家電”這一品牌愿景，小熊電器在2022年著力推進精品戰(zhàn)略。一方面，縮減SKU，優(yōu)化產品結構；另一方面，通過高端子品牌，搶占高端市場。如小熊獲得世界貴族家電四大品牌之首法國Brandt的品牌授權，負責該品牌在中國的研發(fā)與銷售。經過一系列的戰(zhàn)略調整，小熊電器在2022年第三季度營收、利潤雙雙實現增長。

九陽也在著力優(yōu)化產品結構，不斷深化中高端產品布局。蘇泊爾則是向多品類廚房場景解決方案邁進，同時與先進的5G、物聯網等技術合作商共同開發(fā)場景化小廚電產品。

不難發(fā)現，在大環(huán)境承壓的背景下，廚小電龍頭企業(yè)們正在努力求變，力求穿越經濟下行周期。未來，隨著產品結構升級以及產品品質的不斷提升，小家電板塊有望逐漸走出低谷。在這其中，高品質的趨勢品類將依托于消費者的偏好而獲得快速發(fā)展，從而為轉型中的小家電企業(yè)帶來營收增長的新動力。

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