兒童家電市場“虛胖” 前路仍多荊棘

當(dāng)下,在國家開放“二胎”政策之后,兒童市場便再也不能平靜,如熊熊大火,一發(fā)不可收拾。作為祖國的“花骨朵”,未來社會主義接班人,凡事從娃娃抓起,父母寧愿累點苦點,也要把好吃的先給孩子吃,好玩的好用的先給孩子玩、給孩子用,由此催生了一個龐大的兒童經(jīng)濟(jì)市場,不少企業(yè)開始掘金。

掘金兒童家電市場

根據(jù)國家統(tǒng)計局2017年2月公布的數(shù)據(jù)公報顯示,截至2016年末,我國0-15歲人口約2.4億,國家教育部去年10月公布的數(shù)據(jù)也顯示,2015年普通小學(xué)及學(xué)前教育在校人數(shù)約1.4億。而且隨著二胎政策的不斷推進(jìn),兒童群體總數(shù)也將在此基礎(chǔ)上有所提升。對于家電行業(yè)從業(yè)者而言,這意味著兒童家電在未來市場前景趨向利好。

顯然,兒童市場已經(jīng)成為企業(yè)們口中垂涎三尺的“肥肉”,家電行業(yè)也不例外。隨著消費(fèi)水平的不斷提高,很多家電廠商都推出了針對兒童這一人群量身定制的家電產(chǎn)品,這些產(chǎn)品在功能性加以改善的同時,還具備貼近兒童使用的卡通化外觀設(shè)計,唯一一點就是相比普通的家電而言,價格要高一些。

但正是因為價格略高所以才成就了這一市場,利潤之大令人難以抵擋誘惑。其中,兒童空調(diào)的價格一般在4000元以上,與同品牌的普通掛式空調(diào)相比,價格整整高出一千多元。而專門針對嬰幼兒的嬰幼兒洗衣機(jī)價格同樣超過4000元,同品牌其他洗衣機(jī)價格卻鮮有超過3000元的。

此外,一些消毒器、理發(fā)器、電燉鍋、輔食機(jī)等,只要沾上了兒童兩個字,價格立刻比平常高出很多,有的甚至翻了幾倍。如此高昂的價格對兒童電器的銷量也造成了一定的影響。

據(jù)了解,某國產(chǎn)品牌“兒童電視機(jī)”,價格比同品牌產(chǎn)品要高出近500元,原因就是加入了一些卡通、保護(hù)視力的兒童概念。還有一款國外品牌的“兒童洗衣機(jī)”,價格也比同品牌普通滾筒洗衣機(jī)高出近一倍。當(dāng)編者在走訪中詢問兒童家電銷量如何時,這些銷售員均表示,銷量整體不錯。此外,在電商平臺,編者發(fā)現(xiàn)兒童家電的銷量也不錯。

中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為,“在家電產(chǎn)品中加入專門為兒童設(shè)計的功能和元素,這實際上是百姓消費(fèi)水平提高,市場細(xì)分趨勢的體現(xiàn)。與傳統(tǒng)家電市場相比,目前兒童家電市場的成熟度雖然仍有一定的差距,在整體家電市場的份額并不大。但是隨著消費(fèi)個性化需求的提升,兒童家電的前景是值得期待的?！?/p>

細(xì)分市場前路漫漫 仍需走很多路

“兒童產(chǎn)品一直是行業(yè)關(guān)注熱點,家電產(chǎn)品加入專為兒童設(shè)計的功能和元素,是市場細(xì)分趨勢的體現(xiàn)?！蹦臣译娚虉鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人馮先生說。

從功能性上來看,以洗衣機(jī)為例,面向兒童市場的洗衣機(jī)普遍在洗衣安全性上有著更嚴(yán)格的要求,具備高溫殺菌功能,可避免兒童身著帶有細(xì)菌的衣物。而兒童空調(diào),則加入了紅外感應(yīng)技術(shù),可在孩子踢下被子后更改出風(fēng)溫度和風(fēng)速,保證孩子不會因吹冷風(fēng)而患上感冒。

不僅如此,在很多賣場中,還開辟了兒童家電專區(qū),里面大到兒童空調(diào)、迷你洗衣機(jī)、兒童電視,小到煮奶器、煮蛋器等,令人目不暇接。但是細(xì)細(xì)想來,這些東西有沒有必要如此夸張?編者認(rèn)為有些絕對是概念的噱頭和炒作,兒童家電市場未來仍需走很多路。

首先,當(dāng)下兒童家電太過浮夸,不切實際。以一款兒童電視為例,很多電視廠商都有產(chǎn)品推出,宣稱可以從網(wǎng)上導(dǎo)入了可供在線升級的學(xué)習(xí)內(nèi)容和大量益智游戲,讓孩子們在娛樂中快樂地學(xué)習(xí)和成長。而實際上,只要是支持互聯(lián)網(wǎng)功能的電視均可實現(xiàn)這一功能。

然后就是同質(zhì)化嚴(yán)重的問題,以兒童空調(diào)為例。很多一線家電品牌推出了各自的兒童空調(diào),如海爾孕嬰智能空調(diào)“貝享”系列、美的“兒童星”、奧克斯的“Blue精靈”與“Baby天使”,“防止踢被子”是此類空調(diào)最大的賣點,即果孩子踢被子,空調(diào)的智能系統(tǒng)會及時感知,自動調(diào)整出風(fēng)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向。不過,有人測試發(fā)現(xiàn)這種感知效果并不靈敏。而兒童空調(diào)其它諸如除甲醛、自清潔等功能,在很多非兒童系列智能空調(diào)上也能夠?qū)崿F(xiàn)。

再就是缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)一項中國母嬰研究系列報告顯示,80后媽媽已經(jīng)成為新一代“媽媽”的主導(dǎo)核心群體,占整體的85%。80后媽媽們消費(fèi)趨于理性,給寶寶消費(fèi)時,會量入為出,考慮性價比。兒童家電普遍不便宜,卻又缺乏可靠的參照標(biāo)準(zhǔn),家長也不愿意讓自家孩子“冒險”去試用產(chǎn)品,因此望而卻步。

而且,近幾年,家電市場已經(jīng)告別高增長時代,開始進(jìn)入盤整及產(chǎn)業(yè)升級期,結(jié)構(gòu)升級、差異化競爭成為企業(yè)破冰取暖的新路徑。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,兒童家電的爆發(fā),將成為家電行業(yè)細(xì)分市場的有效競爭手段。兒童家電強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)則很可能是撬起該細(xì)分市場的一個支點。

陸刃波表示,“現(xiàn)階段確實主要集中在功能概念的‘包裝’上,總體來說還是概念大于實質(zhì)。想要真正做實,還需要廠家真正拉近產(chǎn)品研發(fā)和兒童生活需求之間的距離,從核心技術(shù)上下功夫,讓兒童家電名副其實?！?/p>

編者認(rèn)為,盡管存在這樣那樣的“攔路虎”,但是相信在未來,隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升,并且伴隨消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,市場的日趨成熟,兒童家電的接受程度會越來越廣,前景甚為明朗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。