洗衣機(jī)市場(chǎng)溫和向好 內(nèi)外資品牌加速分化

今年的大家電市場(chǎng),除了空調(diào)以外,大部分產(chǎn)品品類的市場(chǎng)表現(xiàn)都不盡如人意。從數(shù)據(jù)來看,不僅彩電行業(yè)不景氣,白電領(lǐng)域的冰箱、冷柜也處于下滑狀態(tài)。值得欣慰的是,洗衣機(jī)市場(chǎng)保持著溫和增長(zhǎng)的狀態(tài),算是白電領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的亮點(diǎn)之一。釘科技注意到,在洗衣機(jī)市場(chǎng),雖然海爾、美的、小天鵝、西門子等主要品牌依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,但這些品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)卻不盡相同,美的系的整體結(jié)構(gòu)在優(yōu)化,成長(zhǎng)趨勢(shì)也更好,內(nèi)外資品牌分化不可避免。

溫和增長(zhǎng)的市場(chǎng)

從1-8月的數(shù)據(jù)看,洗衣機(jī)是大家電品類中除了空調(diào)之外成長(zhǎng)性最搶眼的品類。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)到4008萬臺(tái),同比增長(zhǎng)14.2%;零售額為1350億元,同比上升19%。冰箱零售量為2177萬臺(tái),同比下降2.8%,零售額為596億元,同比上升4.5%。冰柜銷售量500萬臺(tái),零售額為69億元,同比分別下降3.7%和3.6%。洗衣機(jī)銷量為2097萬臺(tái),零售額為406億元,同比分別上升0.6%和6%。

從數(shù)據(jù)不難看出,洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)不大,但零售額增長(zhǎng)較高,說明產(chǎn)品均價(jià)有較大幅度提升。但整體看,洗衣機(jī)市場(chǎng)也只能算溫和增長(zhǎng),主要表現(xiàn)為一二級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品在升級(jí),三四線市場(chǎng)更新?lián)Q代,市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

雖然市場(chǎng)穩(wěn)中向好,但依然有不少利空因素會(huì)影響洗衣機(jī)市場(chǎng)下半年的成長(zhǎng)。主要體現(xiàn)在:

一是原材料價(jià)格上漲,已經(jīng)直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn);二是一二線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)趨冷的滯后效應(yīng)會(huì)在下半年體現(xiàn)出來。

因此,釘科技分析認(rèn)為,雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)步發(fā)展,消費(fèi)升級(jí)也在持續(xù)推進(jìn),但行業(yè)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)只能保持謹(jǐn)慎的樂觀,能保持溫和增長(zhǎng)已屬不易。

品牌分化在所難免

處于溫和增長(zhǎng)的市場(chǎng),不同品牌的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、資源稟賦不盡相同,這也導(dǎo)致品牌表現(xiàn)各異,品牌分化在所難免。

品牌之所以分化,和產(chǎn)品市場(chǎng)的變化有關(guān),奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,單雙杠、波輪、滾動(dòng)單洗、滾筒烘干的零售額份額分別為1.1%、28.3%、51.3%、19.3%,銷售額同比增跌幅分別為-28.4%、-11.2%、1.3%和49.1%。

也就是說,唯有代表高端的滾筒烘干的洗衣機(jī)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),而在這方面有重資源投入的品牌,會(huì)在這一輪產(chǎn)品和消費(fèi)升級(jí)中最先獲益。

從品牌看,小天鵝引領(lǐng)者高端市場(chǎng)發(fā)展,其洗烘一體機(jī)的零售額份額滲透率已經(jīng)高達(dá)66%,位居行業(yè)前列。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,1-7月,海爾、三洋、松下、LG的均價(jià)上漲,但零售額份額下跌;三星態(tài)勢(shì)最差,不僅零售額份額下降,均價(jià)也在下降;美的系的美的、小天鵝獨(dú)樹一幟,結(jié)構(gòu)改善明顯,均價(jià)和銷售額份額都在大幅上漲,博世、西門子也有不錯(cuò)表現(xiàn);卡薩帝雖然零售額份額略有上漲,但均價(jià)卻出現(xiàn)了下跌。

整體來看,外資品牌分化尤其明顯,三星掉隊(duì)嚴(yán)重,博世、西門子依然堅(jiān)挺;內(nèi)資品牌小天鵝、美的最為強(qiáng)勢(shì),海爾系的海爾和卡薩帝雖然整體實(shí)力強(qiáng)大,在趨勢(shì)并不算太好。

未來,在高端市場(chǎng)層面,除了洗烘一體,分區(qū)式產(chǎn)品也日趨走熱。小天鵝比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)日前在蘇寧首銷,產(chǎn)品就具備大洗大烘、分區(qū)同步等功能,據(jù)悉這款機(jī)器首銷目標(biāo)就達(dá)到了1萬臺(tái)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2017年分區(qū)洗衣機(jī)銷量為3.5萬臺(tái),2020年可達(dá)到9萬臺(tái),銷售額預(yù)計(jì)從今年的3.8億元增長(zhǎng)到10億元。

釘科技認(rèn)為,在產(chǎn)品、消費(fèi)不斷升級(jí)大環(huán)境下,頭部品牌小天鵝、美的的綜合整體優(yōu)勢(shì)會(huì)愈加明顯,內(nèi)外資品牌的分化也會(huì)加速推進(jìn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。