成都賞花經濟“四季開放”

[從種植、觀賞、農家樂到花卉的高附加值的加工、鮮切花等環(huán)節(jié)的發(fā)展，將帶動當地經濟增長。成都各區(qū)縣的花卉發(fā)展要利用好花卉特色和文化的傳播，盡量達到“提到什么花，就想起哪個縣”的程度]

一陣陣清香撲面而來，一朵朵玫瑰競相綻放，紅的粉的白的黃的，嬌艷芬芳讓人目不暇接。位于成都溫江永寧鎮(zhèn)的五月玫瑰庭園在五一節(jié)前開園。

該園擁有1500個珍稀玫瑰品種，是成都規(guī)劃打造的18個賞花基地之一。目前已作為“鄉(xiāng)村旅游國際驛站”，被納入“四川省鄉(xiāng)村旅游提升行動”計劃。溫江玫瑰花節(jié)也是繼三四月的桃花、李花、油菜花等之后，成都又一個賞花節(jié)日。

“縣縣有美景，月月有花賞”。作為國內鄉(xiāng)村旅游的先行者，成都率先提檔升級，大力發(fā)展賞花經濟。賞花不僅僅是旅游項目，已經成為成都一三產業(yè)互動的最佳范例，也是成都打造世界旅游目的地的獨特魅力元素。

小櫻桃做大文章

4月中旬正是櫻桃成熟的季節(jié)，成都市蒲江縣光明鄉(xiāng)2萬畝的櫻桃成了搶手貨。城里的市民紛至沓來，不僅可以親手采摘櫻桃，還能感受鄉(xiāng)村美景，當地農家樂幾乎家家爆滿。

很難想到，光明鄉(xiāng)曾經是貧困鄉(xiāng)。當地村民有在房前屋后種植櫻桃樹的習慣，每年成熟期村民就將櫻桃運到縣城及周邊市縣去賣。但由于櫻桃的保鮮期短，往往到下午賣不掉就只能扔，同時受品種的局限，賣價也不高。對于村民來說，櫻桃并不算優(yōu)質的經濟作物。

但隨著櫻桃節(jié)的舉辦，光明鄉(xiāng)的櫻桃漸漸有了名氣。城里的人們慕名前來果園采摘體驗，村民不僅不愁賣了，價格還比外賣翻番。不僅如此，當地又從單純銷售櫻桃演變?yōu)榘l(fā)展鄉(xiāng)村旅游，沖著櫻桃來的游客同時也帶動了當地旅游、餐飲業(yè)等的發(fā)展。當地官帽山莊老板黃素蓉向《第一財經日報》記者介紹，最多一天他們曾接待1000多人，而五一節(jié)前客房就已經被訂滿。因為很多團隊游客的需求無法滿足，黃素蓉正計劃擴建。

櫻桃的身價節(jié)節(jié)看漲，當地村民收入也不斷增長：一方面在合作社的統(tǒng)一管理下，不斷推出新品種，櫻桃價格不斷走高；另一方面，在櫻桃節(jié)期間，不少村民將房屋出租做農家樂，收入幾千到上萬元不等。

以2014年為例，櫻桃節(jié)期間光明鄉(xiāng)接待游客70萬人，按每客純利潤70元計算，實現純收入4900萬元，僅此一項即實現全鄉(xiāng)農民人均收入8700元。另外櫻桃節(jié)期間，116家鄉(xiāng)村酒店和農家樂吸納1100余人就業(yè)，按月均工資2000元計算，櫻桃節(jié)期間工資總收入達200萬元。

而蒲江另一個以產茶聞名的成佳鎮(zhèn)，現在已經成為國家3A景區(qū)。一到周末，城里的家長們就帶著孩子到這里采摘并制作茶葉。去年這里的游客人數達到60萬人次，旅游收入已經達到1.2億元，成佳鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曹波對本報記者說，今年有望翻番。

這里也從單純農產品種植區(qū)轉變?yōu)槁糜味燃賲^(qū)。柿子茶老板劉家琴原來開著制作手工茶葉的家庭作坊，以前每天要炒3000~4000斤鮮葉，非常辛苦但價格不理想?，F在她流轉了10多畝茶園，讓游客親自采摘茶葉并由他們制作好后帶走。這樣活輕松了反而效益好很多，下一步她準備將餐飲住宿做起來。

蒲江縣文廣旅游局副局長宋憲峰說，蒲江縣生態(tài)農業(yè)發(fā)展得比較好，最重要的是生態(tài)本底保持得很好，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了很好的條件。依托生態(tài)農業(yè)，蒲江縣大力發(fā)展賞花經濟，幾乎一年四季都有花看，2~4月櫻桃節(jié)，3~5月采茶節(jié)，7月向日葵、9月百合花，11~12月則有萬畝銀杏。

賞花經濟蓬勃興起

目前，成都的花卉產業(yè)規(guī)模居四川省第一，全市花卉栽培面積近40萬畝，在全國花卉市場占有一席之地。作為西南花卉重要產區(qū)之一，有很好的賞花經濟發(fā)展基礎。而且不止于蒲江，成都幾乎每個縣都已形成主打花卉節(jié)日。

成都市農委規(guī)劃和園區(qū)處處長何建東向本報記者說，最早舉辦桃花節(jié)的龍泉山已經是5A景區(qū)，通過桃花節(jié)促進鄉(xiāng)村發(fā)展和農民增收。這些賞花節(jié)既使經濟效益成倍增長，又滿足市民對農事的體驗，對文化休閑的需求。

成都市旅游局副局長陳世安說，以賞花為主要形式的鄉(xiāng)村旅游已經成為成都旅游業(yè)的重要組成部分，雖然人均消費與外地到成都觀光旅游的水平相差很大，但是去年成都旅游1.8億人次中，有8900萬人次是本地周邊游、鄉(xiāng)村游，總數占了50%。

“這帶來了就業(yè)機會，解決了農村剩余勞動力，雖然沒有門票的收入，不能帶來財政收入的直接增長，但卻藏富于民，更重要的是還帶來農村地區(qū)道路、管網等基礎設施的極大改善，推動城市文明向農村延伸?！标愂腊脖硎?。

基于此，今年3月，成都市推出首批18個賞花基地。這些基地主要是依托現有農業(yè)產業(yè)園區(qū)來推進，同時跳出產業(yè)基地，加入旅游元素，讓田園變公園，園區(qū)變景區(qū)，農業(yè)與旅游部門共同合作發(fā)展賞花經濟，實現月月有花賞，縣縣有美景。

與傳統(tǒng)農業(yè)不同，現代都市農業(yè)有生態(tài)文化的屬性。農作物除了能創(chuàng)造優(yōu)美的環(huán)境、本身的經濟價值，還在于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游這方面的經濟效益。因此，發(fā)展賞花經濟將重在挖掘都市現代農業(yè)的多功能性。

陳世安向本報記者說，賞花經濟將拉長旅游鏈條，一三產業(yè)互動延伸，賞花不僅提高農業(yè)附加值，更在于帶來旅游消費。

據成都市農委的統(tǒng)計數據，成都目前光農家樂就有4200家，休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員近35萬人，人均年收入達4.5萬元。成都市農委表示，將在賞花基地建設中延長農業(yè)產業(yè)鏈條。比如，將積極開展花卉、水果等農產品的精深加工，積極開發(fā)與花相關的紀念品，以景點景區(qū)作為攝影、影視基地等。

何建東說，以賞花基地為抓手，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)，將基地變景區(qū)，配套新農村建設，可以涵蓋更多的農業(yè)資源。屆時“一棵樹、一口井、一股山泉、一個水塘，都可以成為旅游景點”。

打造世界旅游目的地

其實，賞花踏青的文化在中國歷史悠久，尤其是在重視生態(tài)和休閑旅游的當下，賞花經濟正在成為朝陽產業(yè)。全國各地的賞花經濟正在蓄勢待發(fā)，以花為媒的旅游項目呈蓬勃興起之勢，成為拉動地方經濟發(fā)展、提升城市品位的新興產業(yè)。

有專家提出，賞花經濟的高級階段是一個國家或地區(qū)形成獨有的、難以替代的特色優(yōu)勢品種，例如日本櫻花、荷蘭郁金香或法國薰衣草。但國內還沒有達到這樣的水平，都還在嘗試尋找自己的優(yōu)勢品種。

四川師范大學歷史文化與旅游學院院長王川認為，從種植、觀賞、農家樂到花卉的高附加值的加工、鮮切花等環(huán)節(jié)的發(fā)展，將帶動當地經濟增長。成都各區(qū)縣的花卉發(fā)展要利用好花卉特色和文化的傳播，盡量達到“提到什么花，就想起哪個縣”的程度。

去年，四川省委經濟工作會議提出建設以成都為中心的世界旅游目的地，主要強調國際化，要求公共服務和產品服務與國際接軌。陳世安表示，成都打造世界旅游目的地主要圍繞三個要素展開，一是“為什么要來”，吸引要素的打造，要打造世界級吸引物，要推精品景區(qū)；二是服務要素，以成都為中心對接一帶一路，形成西部旅游集散中心，做好無縫換乘、購物免稅體系、外幣結算體系等公共服務的配套完善；三是環(huán)境要素，主要是旅游市場的規(guī)范。

其中，鄉(xiāng)村旅游也是世界旅游目的地建設的重要內容。陳世安說，國外的鄉(xiāng)村旅游都很貴，現在國外游客到成都旅游還主要是觀光旅游，待的時間不長，未來將向度假旅游方向發(fā)展，吸引境外旅游到鄉(xiāng)村，填補國外游客在鄉(xiāng)村旅游的空白。

實際上，作為國內農家樂的發(fā)源地，鄉(xiāng)村旅游、賞花經濟人氣最旺的地區(qū)，成都已經著手提檔升級。何建東表示，成都市農委正在制定加快鄉(xiāng)村旅游提檔升級的實施意見，要從數量型向質量型轉變。陳世安也介紹，今年將組織全市100家農家樂去臺灣等地考察，提升鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。