上半年量額齊跌，下半年集成灶市場走勢如何？

2023年上半年以來，集成灶市場一改過去高增長的勢頭，整體呈現(xiàn)下行態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%，整體市場回落。

究其原因，一方面，集成灶行業(yè)的需求增量主要來自新增地產(chǎn)裝修，然而今年以來房地產(chǎn)市場始終沒有迎來企穩(wěn)回暖的階段。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資58550億元，同比下降7.9%；其中，住宅投資44439億元，下降7.3%；從銷售端情況看，今年上半年，商品房銷售面積59515萬平方米，同比下降5.3%，其中住宅銷售面積下降2.8%。

另一方面，疫情三年，經(jīng)濟環(huán)境不景氣，居民預期收入下降，導致不少人開始捂緊錢包過日子，在家電、家居等大件商品消費上更加理性。與普通煙灶套裝相比，集成灶在性價比上并不具備優(yōu)勢。

此外，集成烹飪中心的崛起，也在一定程度上擠壓了集成灶的市場份額。與傳統(tǒng)分體煙灶和集成灶相比，集成烹飪中心由煙機模塊和灶蒸烤模塊兩部分構(gòu)成，這樣的結(jié)構(gòu)方式，既有集成思路，又有分體特征，節(jié)省空間的同時，又不用切割臺面。在老舊廚房升級改造、廚房電器迭代升級銷售占比不斷提高的今天，不挑櫥柜、不改煙道的集成烹飪中心深受消費者的歡迎。

盡管上半年在地產(chǎn)紅利消耗殆盡、居民消費意愿減弱等多重因素疊加下，集成灶行業(yè)整體承壓前行，但是產(chǎn)品集成化仍然是廚電行業(yè)確定性發(fā)展方向之一，因此集成灶市場的韌性依然存在。在宏觀調(diào)控政策利好下，下半年集成灶市場行情大概率會好于上半年。

首先，從整體經(jīng)濟大環(huán)境來看，下半年經(jīng)濟溫和漸進復蘇的格局將延續(xù)，穩(wěn)增長政策的預期也在升溫，貨幣和財政政策仍有寬松支持的空間，下半年相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策的落地或成為市場行情的重要催化因素。

7月18日，商務部、國家發(fā)改委等13部門發(fā)布關(guān)于促進家居消費若干措施的通知。其中提到，組織開展家居煥新活動，鼓勵有條件的地區(qū)出臺針對性政策措施，引導企業(yè)提高家居消費供給質(zhì)量和水平，提供更多高品質(zhì)、個性化、定制化家居產(chǎn)品，加大優(yōu)惠力度，支持居民更換或新購綠色智能家居產(chǎn)品、開展舊房裝修。

其次，從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，上半年集成灶市場雖有疲態(tài)，但整體積極向好的趨勢沒有改變。具體表現(xiàn)為蒸烤類集成灶占比持續(xù)走高，高端化趨勢明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成灶線上市場蒸烤獨立款+蒸烤一體款產(chǎn)品零售額占比已達75%，同比增長9%，線下市場占比為59%，同比增長9%。

蒸烤類產(chǎn)品市占率的不斷提升，也帶動整個行業(yè)均價的提升。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成灶線上市場均價8272元，同比增長170元，線下市場9935元，同比增長49元。

最后，從企業(yè)的動態(tài)來看，面對復雜嚴峻的市場形勢，集成灶企業(yè)正在積極求變，通過持續(xù)研發(fā)帶動產(chǎn)品升級迭代。今年以來，集成灶創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮：火星人推出全新的料理神器NEXT料理集成灶、億田推出搭載「5°C鮮」創(chuàng)新科技的S8iP蒸烤獨立集成灶、森歌推出行業(yè)首臺蒸烤箱內(nèi)膽自動清潔集成灶Z8、奧田發(fā)布行業(yè)首款古法烹飪集成灶ZKT9-AI、板川推出基于“電能明火燃燒技術(shù)”為核心科技的純電集成灶……

對于集成灶行業(yè)來說，在經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展后，已經(jīng)開始從高增長階段進入高質(zhì)量增長階段。未來，要想繼續(xù)向著良性健康的軌道運行，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化升級、保持高水準的產(chǎn)品迭代、圍繞市場需求積極創(chuàng)新成為重中之重。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。