凜冬已至催熱“暖經(jīng)濟(jì)” 取暖電器走俏市場

伴隨著立冬，2017年的冬天也正式開始了。我國北方多地一雪成冬，南方也未能幸免，迎來斷崖式降溫。據(jù)中央氣象臺天氣預(yù)報，11日開始，冷空氣開始影響南方，多地累計降溫幅度達(dá)10℃以上。

而冷空氣的來臨卻催熱了“暖經(jīng)濟(jì)”，取暖電器市場開始走俏市場，迎來一年當(dāng)中最強(qiáng)銷售旺季。

根據(jù)此前CBNData發(fā)布的《2017線上暖風(fēng)機(jī)相關(guān)消費(fèi)系列研究》（以下簡稱《研究》）顯示，從9月天氣轉(zhuǎn)涼開始，暖風(fēng)機(jī)的消費(fèi)人數(shù)以及銷售額均較上月呈現(xiàn)小幅增長。而隨著溫度的下降，消費(fèi)者對暖風(fēng)機(jī)的需求也隨之“熱情高漲”，銷售額及消費(fèi)人數(shù)均在11月的電商大促時期達(dá)到頂峰，分別實(shí)現(xiàn)約170%的銷售額月增長率，以及近140%的消費(fèi)人數(shù)月增長率。

不僅如此，近兩年以暖風(fēng)機(jī)為代表的取暖電器市場還表現(xiàn)出“兩極向”的趨勢。其中，產(chǎn)品區(qū)域市場方面，南方市場與北方市場均對取暖電器市場需求均呈現(xiàn)出增長趨勢；在產(chǎn)品價位方面，高端貨和經(jīng)濟(jì)款則成為兩大主流選擇；而對于消費(fèi)人群，年輕消費(fèi)者與年長消費(fèi)者對于取暖產(chǎn)品均表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)需求。

南方囡囡or北方的狼

按照一貫的邏輯，北方城市冬季提供集中供暖，室外寒風(fēng)凜冽，室內(nèi)卻溫暖如春，對于取暖電器產(chǎn)品的需求，應(yīng)該只是生活在南方人們的“專利”。而根據(jù)CBNData《研究》顯示，愛用暖風(fēng)機(jī)的不僅僅是南方的小資囡囡們，更有入冬就供上暖的大北京！

其中《研究》里暖風(fēng)機(jī)城市偏好度顯示，小資的上海人首當(dāng)其沖為暖風(fēng)機(jī)打call，北京、杭州、重慶、蘇州等城市的消費(fèi)者緊隨其后。

其實(shí)相對于南方城市的們對取暖電器的“剛性”需求而言，北方城市的人們更多的是看重暖風(fēng)機(jī)的便利與節(jié)能。根據(jù)CBNData《研究》所示的TOP10暖風(fēng)機(jī)熱銷單品來看，“省電”“迷你”是兩大不可或缺的關(guān)鍵詞。比起全天候的集體供暖，自然是一臺小巧的暖風(fēng)機(jī)更解初涼，幫助“北方的狼”能溫暖度過大致11月中旬才會到來的供暖。

高端貨or經(jīng)濟(jì)款

而除了南北地域上的消費(fèi)特點(diǎn)，取暖電器還呈現(xiàn)出“高成低就”的發(fā)展趨勢，高端貨與經(jīng)濟(jì)款同時熱銷市場。根據(jù)《研究》數(shù)據(jù)，從暖風(fēng)機(jī)價格來看，1000元以上產(chǎn)品貢獻(xiàn)了整體25%的銷售額；緊隨其后的是100-200元的產(chǎn)品，占了整體19%的銷售額，可見高端貨和經(jīng)濟(jì)款是目前暖風(fēng)機(jī)市場的兩大主流選擇。

此外，相對“小巧”的暖風(fēng)機(jī)產(chǎn)品更受市場歡迎。從暖風(fēng)機(jī)功率來看，1200-2000w的暖風(fēng)機(jī)占了整體47%的銷售額；與此同時，適用于11?-20?空間的暖風(fēng)機(jī)占了整體40%的銷售額，可以說適合中小戶型空間的暖風(fēng)機(jī)是市場主流。而暖風(fēng)機(jī)作為家用電器的一種，延續(xù)了居家的簡約風(fēng)格，根據(jù)CBNData《研究》顯示，白色、黑色以及銀白色屬暖風(fēng)機(jī)的暢銷色系。

年輕消費(fèi)群體or中老年消費(fèi)群體

另一方面，提到取暖電器，大家可能還會覺得頗具年代感。但如今，無論是年輕時尚的都市白領(lǐng)或者是注重節(jié)能環(huán)保的年長老人，取暖產(chǎn)品都是必備之選。

根據(jù)CBNData《研究》顯示，23-28歲消費(fèi)者是暖風(fēng)機(jī)的主要消費(fèi)人群；相比之下，29-35歲80后消費(fèi)者則更舍得在暖風(fēng)機(jī)上投入金力，追求產(chǎn)品的時尚與美觀，使用場景不僅僅是局限在家庭，更可延伸至辦公場所。

而與年輕人相比，年長消費(fèi)者使用暖風(fēng)機(jī)的場景自然更多地集中在家庭客廳。相比之下，36-70歲中老年消費(fèi)者更加偏好2000w以上的大功率產(chǎn)品，適合大空間制暖，同時大功率能夠快速提升室內(nèi)溫度，達(dá)到應(yīng)急御寒的使用需求。

總的來說，深秋初冬是取暖電器的銷售旺季，無論是南方還是北方、無論是年輕還年長，家中備一臺取暖設(shè)備已是常識之選。對此，筆者在此提醒消費(fèi)者，雖然取暖電器熱銷市場，但此類小家電市場魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，在購買取暖家電時，不要以追求廉價而忽略安全，一定選擇正規(guī)廠家的合格產(chǎn)品，一些“三無”產(chǎn)品或劣質(zhì)取暖小家電很容易出現(xiàn)漏電、燃燒等安全隱患。同時，要注意保修期限，建議選購有一年以上保修期的商品，最好到正規(guī)電器渠道進(jìn)行購買。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。