“雙十一”已成年度關(guān)鍵戰(zhàn)役 家電巨頭爭鋒線上渠道

雙十一來襲，“剁手族”成為各商家最青睞的群體，一年一度的購物盛宴不僅為消費者帶去實惠，也成為各個細(xì)分商家完成各種年度數(shù)據(jù)目標(biāo)的重要戰(zhàn)役。和訊網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，今年各大平臺的產(chǎn)品均采取提前預(yù)約，購買定金的形式，這種提前布局有利于潛在消費者信息的收集。

2017年的雙十一，電商交易額再創(chuàng)新高。據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”當(dāng)日全網(wǎng)電商銷售額最終鎖定2539.7億元，較2016年“雙十一”的1708.7億元大幅增長48.63%。

阿里數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)日天貓銷售額為1682億元，較2016年“雙十一”的1207億元大幅增長39.35%；京東數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間（11月1日到11月11日）京東累計下單金額突破1271億元，同比增長超過50%。

作為雙十一的“重頭戲”，家電的銷售數(shù)據(jù)一直被各方關(guān)注。黑色家電方面，數(shù)據(jù)顯示，11月11日全天，夏普黑電全渠道銷售額突破25億元，比去年同期增長406%。TCL雙11全網(wǎng)銷售額達(dá)14.3億，電視行業(yè)銷售額達(dá)8.6億，同比增長16％。其他品牌，海信則宣布58秒破億，截止15點12分，突破5億；暴風(fēng)宣布AI電視獲得銷量冠軍，AI無屏電視獲得3000元以上價位前三名。

雙十一前夕，各家紛紛出招

線上是主戰(zhàn)場，但是各家為了有更好地營銷效果，已經(jīng)紛紛在雙十一前夕進(jìn)行了預(yù)熱。通過各種線下活動的造勢，來為雙十一進(jìn)行引流。

就在11月9日，夏普在杭州舉辦了媒體品鑒會，以夏普8K旗艦電視生活電器產(chǎn)品組合進(jìn)行了展示。此外，夏普聯(lián)合天貓推出多重優(yōu)惠，包括14款黑電電視新品、智能除醛空氣凈化器、多門風(fēng)冷無霜冰箱、全自動滾筒洗衣機(jī)、超聲波手持洗衣棒和原汁電燉鍋等白電產(chǎn)品參與優(yōu)惠活動。

值得注意的是，從近期有關(guān)家電行業(yè)的線上數(shù)據(jù)來看，夏普電視在線上渠道擁有強(qiáng)勢占位，與各大電商平臺的合作擴(kuò)大了品牌在線上陣營的曝光，從而促進(jìn)了夏普在線上渠道的銷售表現(xiàn)，占得雙十一先機(jī)。

海信集團(tuán)也動作頻頻：10月19日，海信集團(tuán)董事長周厚健帶領(lǐng)一眾高管團(tuán)隊到訪蘇寧總部，與蘇寧董事長張近東及高管團(tuán)隊會談。海信高層表示，蘇寧長久以來都是海信的重要合作伙伴之一，借助蘇寧平臺，可以更好的傳播海信品質(zhì)家電的概念。雙方在會議中，敲定了雙十一期間彩電銷售10個億。

無獨有偶，10月30日，創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝率高管團(tuán)隊現(xiàn)身蘇寧南京總部，為火熱的雙十一再添一把“火”。劉棠枝及其團(tuán)隊帶來了200億大單，并與蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東密會。除了規(guī)劃此次O2O購物節(jié)外，雙方還將2018年的合作提上了日程，并透露將在物流、金融、品牌營銷等方面開展全方位合作。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成業(yè)內(nèi)常態(tài)，雙十一成演兵場

為了實現(xiàn)各自目標(biāo)的最大化，電商與家電企業(yè)之間開始了常態(tài)化的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

11月6日晚間，鴻海科技集團(tuán)總裁郭臺銘現(xiàn)身南京蘇寧總部，拜訪蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東，兩位企業(yè)家在會面的過程中當(dāng)場拍下了三年500億的零售大單，并在信息技術(shù)、8K等方面達(dá)成合作共識。

據(jù)和訊網(wǎng)了解，雙方此次合作的產(chǎn)品除了電視，還涉及手機(jī)、冰箱、生活電器等一系列的產(chǎn)品，并貫穿后端生產(chǎn)、前端營銷和終端服務(wù)等多個環(huán)節(jié)。就在11月3日，夏普電視在蘇寧渠道狂售近2億。雙十一期間，夏普為蘇寧推出了專屬58英寸獨供版電視。

此外，阿里巴巴公布2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)銷售總額達(dá)1682億元。據(jù)統(tǒng)計，截止11日24:00，夏普黑電全渠道累計銷售額突破25億元，是去年同期4倍。在京東平臺、蘇寧全渠道、國美全渠道，黑電銷售額也排名第一。其中，京東比去年同期銷售額翻十番。

對于25億元這個數(shù)字，富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國表示：“我們的銷售主力是60英寸與70英寸電視，且多款電視銷售額均破億元?！睋?jù)了解，夏普60英寸、70英寸電視分別占夏普總銷量46%與14%，占夏普總銷售額42%與22%。這也就意味著夏普電視60%以上的銷量與銷售額來自60英寸、70英寸電視。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。