2023年前三季度大家電市場(chǎng)總結(jié)（工程篇）

總體市場(chǎng)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年前三季度一線、新一線19個(gè)城市地產(chǎn)精裝修新開(kāi)盤項(xiàng)目和酒店三星級(jí)及以上新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目規(guī)模為51萬(wàn)套（間），其中配套大家電產(chǎn)品（電視、冰箱、洗衣機(jī)）規(guī)模累計(jì)為23萬(wàn)件。

根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，奧維云網(wǎng)（AVC）2023年前三季度19城“工程市場(chǎng)大家電品牌排行榜”如下：

地產(chǎn)精裝市場(chǎng)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年前三季度一線、新一線19個(gè)城市地產(chǎn)精裝修新開(kāi)盤項(xiàng)目規(guī)模為38萬(wàn)套，同比-35%，其中配套大家電產(chǎn)品（電視、冰箱、洗衣機(jī)）規(guī)模為4萬(wàn)件；分季度來(lái)看，一季度市場(chǎng)整體處于低谷期，同比-15.7%；二季度市場(chǎng)下行壓力繼續(xù)擴(kuò)大，同比-44.1%；三季度降幅有所收窄，同比-33.8%；預(yù)計(jì)Q4將有所好轉(zhuǎn)。

產(chǎn)品配置率分析：冰箱配置率相對(duì)較高，配置率持續(xù)上升至9.5%，同比上升3.5個(gè)百分比；洗衣機(jī)配置率2.1%，同比上升0.2%；電視配置率僅0.1%，同比上升0.1個(gè)百分比。

品牌競(jìng)爭(zhēng)分析：從一線、新一線19城總體大家電市場(chǎng)來(lái)看，TOP5品牌分別為：博世、西門子、美諾、嘉格納、卡薩帝，市場(chǎng)份額合計(jì)74.2%，其中博世品牌市場(chǎng)份額以35.9%位居第一，美諾、卡薩帝份額均有一定程度的增長(zhǎng)。分內(nèi)外資品牌來(lái)看，外資品牌份額為86%，同比上升9個(gè)百分比，TOP3品牌為博世、西門子、美諾；內(nèi)資品牌份額為14%，同比下滑9個(gè)百分比，TOP3品牌為卡薩帝、海爾、美的。

開(kāi)發(fā)商分析：從頭部開(kāi)發(fā)商來(lái)看，一線、新一線19城配套大家電精裝修項(xiàng)目的TOP10開(kāi)發(fā)商為：華潤(rùn)置地、東方希望企業(yè)管理有限公司、成都晨川實(shí)業(yè)有限公司、招商蛇口、海信地產(chǎn)等，前十強(qiáng)開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)份額合計(jì)45.7%，TOP10開(kāi)發(fā)商均配置冰箱，平均配置率為55%，其中東方希望企業(yè)管理有限公司、成都晨川實(shí)業(yè)有限公司、杭州星碩置業(yè)有限公司、綠景控股有限公司冰箱配置率均達(dá)100%。從增速較快的開(kāi)發(fā)商來(lái)看，一線、新一線19城中海信地產(chǎn)、綠城中國(guó)、華潤(rùn)置地精裝規(guī)模增長(zhǎng)較快。

酒店市場(chǎng)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年前三季度一線、新一線19個(gè)城市酒店三星級(jí)及以上新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目規(guī)模13萬(wàn)間，其中配套大家電產(chǎn)品（電視、冰箱、洗衣機(jī)）規(guī)模為18萬(wàn)件；分季度來(lái)看，一季度市場(chǎng)整體處于爆發(fā)期；二季度市場(chǎng)略有緩沖；三季度市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張；預(yù)計(jì)Q4市場(chǎng)將進(jìn)入井噴期。

產(chǎn)品配置率分析：酒店市場(chǎng)大家電配置率整體較高，其中電視基本為標(biāo)配產(chǎn)品，酒店配置率高達(dá)95.2%，冰箱配置率達(dá)48.9%，洗衣機(jī)項(xiàng)目滲透率為80.8%。

品牌競(jìng)爭(zhēng)分析：從一線、新一線19城總體大家電市場(chǎng)來(lái)看，TOP5品牌分別為：TCL、海信、飛利浦、德萊維、創(chuàng)維，市場(chǎng)份額合計(jì)53.2%，其中TCL市場(chǎng)份額以17.6%位居第一。分內(nèi)外資品牌來(lái)看，外資品牌份額為13.3%，TOP3品牌為飛利浦、三星、雷凌，內(nèi)資品牌份額為86.7%，TOP3品牌為TCL、海信、德萊維。

酒管集團(tuán)分析：從頭部酒管集團(tuán)來(lái)看，一線、新一線19城配套大家電酒店項(xiàng)目的TOP10酒管集團(tuán)為：華住集團(tuán)、錦江酒店(中國(guó)區(qū))、亞朵集團(tuán)、希爾頓酒店集團(tuán)、萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)等，前十酒管集團(tuán)市場(chǎng)份額合計(jì)52.6%，TOP10酒管集團(tuán)電視、冰箱、洗衣機(jī)均有配備，新開(kāi)業(yè)酒店大部分均配有洗衣房，TOP10酒管集團(tuán)洗衣機(jī)平均項(xiàng)目滲透率達(dá)80.0%，其中華住集團(tuán)、亞朵集團(tuán)、希爾頓酒店集團(tuán)、首旅如家酒店集團(tuán)洗衣機(jī)項(xiàng)目滲透率均在94%以上。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。