杭州的也是世界的 世界旅游聯(lián)盟總部落戶杭州

在相繼獲得“中國旅游休閑示范城市”、入選聯(lián)合國世界旅游組織公布的“全球15個最佳實(shí)踐樣本城市”之后，最近，杭州旅游又有一大好消息——杭州迎來首個國際旅游組織總部的落戶。前天，世界旅游聯(lián)盟與浙江省人民政府在國家旅游局簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布世界旅游聯(lián)盟總部正式落戶杭州蕭山湘湖國家旅游度假區(qū)。

隨著知名度日益提升，杭州如何吸引更多游客來杭？昨天，一條制作精美的VR杭州宣傳片《杭州的一天》對外公布。日前，在匈牙利布達(dá)佩斯進(jìn)行了“杭州旅游VR宣傳片全球首秀”，這條宣傳片讓全球游客身臨其境地感受杭州之美。

杭州旅游一再贏得世界級金名片，世界看向杭州的同時，也讓企業(yè)看到了會展旅游以及挖掘周邊深度游中的商機(jī)。

■■■良好的國際化基礎(chǔ)讓杭州拔得頭籌

今年9月12日，中國發(fā)起成立了第一個全球性、綜合性、非政府、非營利的國際旅游組織——世界旅游聯(lián)盟。聯(lián)盟城市會員單位來自全世界29個國家和地區(qū)，境外會員占比超過六成。聯(lián)盟成立后，國家旅游局就聯(lián)盟總部選址，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行深入考察。最終，杭州在五個候選城市中脫穎而出，憑借良好的國際化基礎(chǔ)、豐富的國際會議辦會經(jīng)驗和獨(dú)特的資源稟賦，獲得評審專家一致好評，最終以最高分贏得殊榮，成為聯(lián)盟落戶城市。

良好的國際化基礎(chǔ)為此次世界旅游聯(lián)盟總部落戶杭州作了鋪墊。據(jù)市旅委預(yù)測，預(yù)計2017年全市累計接待旅游者1.6億人次，其中入境旅游者有望突破400萬人次；預(yù)計旅游總收入將突破3000億元，其中外匯收入達(dá)35億美元。近年來，杭州在旅游總收入、入境旅游人數(shù)、旅游外匯收入等方面均列全國15個副省級城市前三名。

此外，市旅委在國內(nèi)較早成立了會議旅游專業(yè)部門和會獎旅游業(yè)協(xié)會，組建了國內(nèi)首個由官方發(fā)起的國際會議競標(biāo)服務(wù)中心，起草了省內(nèi)首個《會議服務(wù)機(jī)構(gòu)管理和服務(wù)規(guī)范》，舉辦三屆中國（杭州）會議與獎勵旅游產(chǎn)業(yè)交易會、聘任7批48位“杭州會議大使”等。2013年至今，共引進(jìn)155個高品質(zhì)國內(nèi)外會議，參會人數(shù)超過10萬人，直接會議消費(fèi)1.56億元。在國際會議與大會協(xié)會（ICCA）每年發(fā)布的全球會議目的地城市排行榜上，杭州連續(xù)五年位居大陸城市第三，僅次于北京、上海。

此次世界旅游聯(lián)盟總部落戶杭州的一大原因是杭州擁有豐富的國際會議辦會經(jīng)驗。據(jù)省中青旅營銷總部總經(jīng)理朱小軍介紹，目前會展旅游是旅游業(yè)中的一大板塊。“全球15個最佳實(shí)踐樣本城市”“世界旅游聯(lián)盟總部”杭州一次又一次在國際旅游發(fā)聲，這也是對杭州旅游高品質(zhì)的肯定，同時勢必也將為杭州旅游帶來更多利好。

■■■新科技讓世界看向杭州

“750年前，馬可波羅歷時四年才來到杭州，但如今全世界任何一個角落的游客，戴上VR眼鏡，到杭州只需要一分鐘。”昨天，在西溪濕地洪園對外展示的《杭州的一天》宣傳片以一名游客的視角，以從清晨到夜晚在杭州的一天為時間軸，涵蓋了吃住行游購?qiáng)实热糜我?，將杭州精致的城市環(huán)境、優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)、悠閑的生活氛圍淋漓盡致的展現(xiàn)。日前，在匈牙利布達(dá)佩斯進(jìn)行了“杭州旅游VR宣傳片全球首秀”，這條宣傳片讓全球游客身臨其境地感受杭州之美。

宣傳片分有兩大系列，共有兩個版本的綜合版宣傳片以及4個版本專題版宣傳片。綜合版聚焦西湖以及運(yùn)河兩大世界文化遺產(chǎn)，而4個專題版聚焦杭州的文化遺產(chǎn)，比如杭州茶文化、杭州絲綢、杭州美食、鄉(xiāng)村旅游。

在杭州旅游界不斷獲得國際金名片的同時，通過新科技VR技術(shù)，讓世界看向杭州?！昂贾萋糜蜼R是市旅委智慧旅游的重要舉措之一。我們希望更多的國內(nèi)外游客可以在家門口就能身臨其境提前感知杭州的美，所以我們今年推出了VR宣傳片。這是我們看到的第一版的VR宣傳片，明年我們還將嘗試推出杭州旅游AR?！笔新梦袌鲩_發(fā)處處長姜君說，“杭州旅游邁向國際的步伐將永不停歇。此次推出的短片只是從技術(shù)層面讓杭州之美走出去，而杭州旅游走向世界并不會僅停留在技術(shù)層面，將從國際營銷、國際事件、國外推介等多方面展示杭州的獨(dú)特魅力。”

據(jù)介紹，除VR宣傳片外，市旅委還通過在Facebook、Instagram等社交媒體，VRShow、Googleplay等專業(yè)平臺以及在《國家地理雜志》美洲版、歐洲版等權(quán)威旅游雜志進(jìn)行了國際化宣傳推廣。

此前，市旅委還組織策劃了50輛噴繪有杭州旅游元素的出租車亮相漢堡，聯(lián)手杭州歌舞劇院，以歌舞劇《遇見大運(yùn)河》歐洲展演為載體，全面植入杭州旅游資源，在演出場館內(nèi)外全方位展示營造杭州旅游形象。

■■■國際游客讓杭企打開旅游新思路

世界旅游聯(lián)盟的落戶，為杭州旅游國際化迎來發(fā)展新機(jī)遇。接下來，杭州旅游將圍繞打造國際會議目的地目標(biāo)，立足全球開展系列營銷活動，積極引進(jìn)更多國際會議落地杭州。通過主動對接世界旅游聯(lián)盟，與聯(lián)盟城市共同研究探索全球旅游行業(yè)發(fā)展趨勢，共享高層次旅游研究資源，協(xié)同策劃落實(shí)年度全球性會議，積累服務(wù)國際組織會議活動的經(jīng)驗。通過促進(jìn)聯(lián)盟城市間資源共享、數(shù)據(jù)共享、客源互送，提升杭州旅游國際化水平。

杭州旅游走向國際化同時，國際游客也為杭企打開了旅游新思路。市中旅董事長兼總經(jīng)理朱光明表示，此前，自己接待過的一位美國的游客讓他打開了開發(fā)杭州周邊深度游的思路?！斑@位來自美國底特律的商務(wù)人士來到上海參與會議，議程結(jié)束后特地來到杭州游玩，并前往了千島湖。與純游覽的行程不同的是，這位美國游客在千島湖一個帆船基地體驗了帆船游。而我認(rèn)為，未來的旅游產(chǎn)品中也可以將一些國際游客喜歡的活動加入其中。帆船游便是我的設(shè)想之一?！敝旃饷髡f。

“此前，我們跟隨市旅委前往‘一帶一路’沿線國家匈牙利和波蘭推介，不少當(dāng)?shù)孛癖姰?dāng)場表示希望來杭。也有不少當(dāng)?shù)氐穆眯猩缫约耙恍┡笥褋韺印！敝旃饷髡f。

在朱小軍看來，未來會展旅游還將迎來爆發(fā)?！爸埃覀児镜臅孤糜味际怯梢粋€部門負(fù)責(zé)的，而隨著近幾年會展旅業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們在2015年成立了一家下屬公司專門負(fù)責(zé)對接會展旅游。目前，會展旅游在我們公司所有類型旅游中可以占到3-4成的比例。未來這個量還將更大?！敝煨≤娬f。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。