丁少將：中國家電業(yè)市場規(guī)模 “10年翻一倍”會是規(guī)律嗎？

過去的10年，中國家電業(yè)零售規(guī)模的增長并不平穩(wěn)，不少年份都有著大起大落的表現(xiàn)。如果從10年整個區(qū)間來看，10年來中國家電業(yè)零售規(guī)模翻了一倍。

看看具體的增長情況：

2008-2017年家電市場零售額，從2008年的8000多億元，到2017年實現(xiàn)了1.7萬億元，大約翻了一倍。

再從具體年份來看，2012年在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策相繼退出后，中國家電業(yè)零售規(guī)模有大幅下挫，除了2013年的恢復性反彈外，之后的年份增速都比較緩慢。

中國家電業(yè)市場規(guī)模，從2008年的8000多億元增長到1.2萬億元，用了3年（2008-2011年），但從1.2萬億元增長到1.6萬億元，用了6年（2012-2017年）。

釘科技分析發(fā)現(xiàn)，中國家電業(yè)“10年翻一倍”表現(xiàn)，與中國經(jīng)濟的發(fā)展有著很多“巧合”。

第一個巧合是房地產(chǎn)市場商品房銷售面積。

釘科技注意到，2008年-2017年，住房面積持續(xù)增加，住房條件持續(xù)改善。從數(shù)據(jù)看，2008年中國商品房銷售面積6.6億平方米，2017年達到16.4億平方米，十年間大約翻了1.5倍，累計銷售面積118億平方米，年復合增長率10.6%。

第二個巧合是城鎮(zhèn)人均可支配收入。

釘科技注意到，2008年-2017年，中國城鎮(zhèn)人均可支配收入從1.6萬元增長到到3.7萬元，也翻了一倍多，年復合增長率為9.8%。

從以上數(shù)據(jù)看，商品房銷售面積十年翻了一倍多（約1.5倍），城鎮(zhèn)人均可支配收入十年也翻了一倍多，這與中國家電業(yè)市場規(guī)模十年翻了一倍多的成績，有著驚人的一致。

家電業(yè)的增長，與房地產(chǎn)市場的發(fā)展和人均收入的增長休戚相關(guān)，這是過去十年的經(jīng)驗總結(jié)，同樣也有助于業(yè)界對于家電業(yè)未來十年的發(fā)展判斷。

未來十年，中國家電業(yè)的規(guī)模還會不會實現(xiàn)“十年翻一倍”呢？從目前看，難度不小。

其一，普及型紅利大幅減少。中國很多家電品類處于存量市場，很難再享受過去十年那樣的普及型市場紅利。

其二，地產(chǎn)市場告別高增長。中國的城鎮(zhèn)化水平雖然還有一定的提升空間，但經(jīng)過過去十年的發(fā)展，也逐漸逼近了高點位置（目前常住人口城鎮(zhèn)化率超過了50%），房地產(chǎn)市場不會呈現(xiàn)過去十年那樣的高速增長水平。

其三，經(jīng)濟增速趨緩。中國2017年的GDP超過了80萬億，是全球第二大經(jīng)濟體；人均GDP超過了8000美元，城鎮(zhèn)人均可支配收入3.7萬元，和中等收入國家的平均水平非常接近。隨著經(jīng)濟體量的增加，經(jīng)濟增長水平會逐漸回落，未來十年再實現(xiàn)翻倍的增長，難度很大。

從以上分析來看，釘科技認為，如果將家電業(yè)的市場規(guī)模的增長與商品房銷售面積、人均可支配收入的增長相聯(lián)系的話，未來十年中國家電業(yè)的市場規(guī)?？蛛y再實現(xiàn)“翻一倍”的增長。

但對于中國家電業(yè)來說，規(guī)模絕對值的增長只是一方面，更重要的還是要實現(xiàn)有質(zhì)量的增長，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。

比如，中國家電業(yè)可以實現(xiàn)幾個轉(zhuǎn)變：從依賴普及型市場紅利到享受技術(shù)創(chuàng)新紅利的轉(zhuǎn)變，從依賴簡單的硬件銷售到實現(xiàn)軟硬一體商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，從主要依賴大家電發(fā)展到實現(xiàn)大小家電、新興品類家電共同發(fā)展的轉(zhuǎn)變……

另外，未來十年中國家電業(yè)也不可能僅僅依賴于國內(nèi)市場。全球市場方興未艾，更廣闊的全球市場才應是中國家電業(yè)的主戰(zhàn)場。經(jīng)過十年的發(fā)展，中國家電企業(yè)有很大的幾率實現(xiàn)“大頭在海外”的業(yè)績格局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。